身穿“狮舞东方”皮肤的“鲁班七号”。

8月9日，“王者荣耀x佛山南海醒狮非遗推广大使新文创合作”发布会在南海千灯湖举行。

身披“狮舞东方”皮肤的鲁班七号，在电竞中展现出了丰富的南狮元素：鲁班七号的被动技能扫射换成了鞭炮、触发时还会显示一个南狮狮头；一技能投掷的则是一个绣球；二技能击退敌方时会明灭出南狮狮头效果；大招更有味道，一个大大的狮头云纹缓慢移动，天降金色爆竹逐一引爆……

提到佛山，不少人第一反应就是“功夫”。诸如李小龙、叶问、黄飞鸿等佛山功夫名宿，是佛山城市名片之一。

自2017年以来，佛山密集“触电”，承办一系列官方授权电竞赛事，吸引全国年轻人将目光逐渐投向了这座岭南名城。日前，“王者荣耀x佛山南海醒狮非遗推广大使新文创合作发布会”在佛山举行，身披以南海醒狮为原型制作而成的“狮舞东方”皮肤的游戏英雄人物“鲁班七号”，将成为南海醒狮的非遗推广大使，以电竞为平台，将佛山深厚的岭南文化传播出去。

数据显示，自“狮舞东方”发布以来，【醒狮】关键词微信指数提升30%，百度指数提升21%，百度资讯指数提升6170%……展望未来，电竞或能成为佛山的城市新名片之一。

“鲁班七号”成佛山非遗推广大使

8月9日，一场颇具代表性意义的发布会在南海区千灯湖畔举行。在这场“王者荣耀x佛山南海醒狮非遗推广大使新文创合作”发布会上，知名手游《王者荣耀》中的英雄角色“鲁班七号”身披以南海醒狮为原型而制作的“狮舞东方”皮肤，担任南海醒狮非遗文化推广大使。

此前，腾讯已有与成都、杭州、敦煌等知名旅游城市的合作案例。此次腾讯“联姻”佛山南海“野心何在”？腾讯互动娱乐副总裁高莉指出关键点：拥有特色文化IP的地方城市，或许可以探索出由电竞转型升级的潜力与空间。 “电竞未来还能带动比如直转播行业、电竞场馆建设以及电竞人才培育等地方产业的发展。未来我们还会有很多机会可以去探讨合作的模式。”高莉说。

上线两个月，玩家自发科普南海醒狮

时间回溯至2个月前，随着《王者荣耀》版本更新，鲁班七号“狮舞东方”皮肤正式发布，在《王者荣耀》玩家群体中掀起了一阵浪潮。身穿精巧传统服饰的鲁班七号，举着狮头，在高桩上表演着一个个动作……有对岭南文化有所了解的玩家当即认出，这是源自于佛山南海的醒狮。

在微博、贴吧等社交平台，已经有玩家自发生产专门科普“狮舞东方”皮肤中南海醒狮元素的文章或者短视频，以满足因新皮肤而重新关注南海醒狮的玩家群体——对大部分玩家而言，对于醒狮的印象基本停留在传统武术相关影视作品中。他们从未想象过，醒狮这一岭南传统文化，居然也能玩得这么“活”。

“狮舞东方”或将成南海乃至佛山新IP

2006年5月20日，广东醒狮经国务院批准，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。在中华传统文化中，醒狮向来认为是驱邪迎福的吉祥瑞物，每逢新张庆典、迎春赛会等节庆或重大活动，必有敲锣打鼓，舞狮助兴，每逢佳节或集会庆典，民间都以舞狮来助兴。敲锣打鼓，狮舞动，扑、跌、翻、滚、跳跃，在意与神之间传递着生动传统文化。

南狮作为广东醒狮这一国家级非遗的重要组成部分，借助《王者荣耀》的数字化手段，其文化价值在年轻人群体再现。身披“狮舞东方”皮肤的鲁班七号，在电竞中展现出了丰富的南狮元素：鲁班七号的被动技能扫射换成了鞭炮、触发时还会显示一个南狮狮头；一技能投掷的则是一个绣球；二技能击退敌方时会明灭出南狮狮头效果；大招更有味道，一个大大的狮头云纹缓慢移动，天降金色爆竹逐一引爆……不管是皮肤本身或是特效呈现，红、金为主的配色也是典型的中式风格。值得一提的是，为了制作出与“狮舞东方”皮肤相匹配的背景音乐，《王者荣耀》制作团队将整支舞狮队请至录音棚收音，确保原汁原味。

从线上走到线下，“狮舞东方”将会给佛山带来更多的电竞元素。未来佛山将联手腾讯，以“狮舞东方”IP形象为载体，陆续展开市政空间创意改造、节庆文化融合等维度的深度合作。据悉，“狮舞东方”雕塑可能将成为新的城市地标，并以IP形象对城市进行功能性改造，在自行车道、人行道、绿道等或将出现“狮舞东方”元素。

用电竞铺就非遗文化传承之路

通过“狮舞东方”这一角度切入，《王者荣耀》成为了年轻人了解非遗文化的一个“触点”。用户被“狮舞东方”皮肤吸引，进而去了解其代表文化符号的符号价值。

南海区文化广电旅游体育局副局长邵凯健说：“任何一项非遗文化都需要产业化、市场化、年轻化，才能为非遗文化注入活力。电竞或为一个不错的切入点。”发布会上的一项重要议程，是由南海区政府一方，将由佛山狮头(彩扎)国家级非遗传承人黎伟的弟子欧琦辉与佛山彩灯市级非遗传承人黄宏宇联手制作的“狮舞东方”南狮狮头，赠送给腾讯一方。

欧琦辉和黄宏宇感慨颇多。鲁班南狮狮头由二人联手扎作，历时一个多月。也正是在这一个多月的时间内，他们开始逐渐领会到，电竞是如何在名为“传承”的围城中突破，成为沟通传统与现代的桥梁。

“黎家狮”传承人：一直在找吸引年轻人的方式

欧琦辉师承“黎家狮”传人黎伟。“黎家狮”驰名海内外，上世纪80年代，筹备拍摄黄飞鸿电影的香港导演徐克就曾慕名而来，请求黎伟帮忙制作狮头道具，那是南狮历史上的高光时刻。近年，“黎家狮”传人开始频频走进校园，展示狮头扎作技艺，希望让更多年轻人了解这门手艺。过去徒弟登门拜师讲究六礼束脩，如今师傅亲自下场广招门徒却应者寥寥。

欧琦辉也在积极转型。近年，欧琦辉成为了佛山本地一家佛山狮头文创公司的代言人，该公司主要开发与狮头相关的主题周边产品，她希望借此拓展狮头扎作这一技艺的文化边缘。

牵手“鲁班七号” 把醒狮改成更潮的样子

在今年5月份深圳举行的文博会上，《王者荣耀》的相关负责人找到了参展的欧琦辉。欧琦辉第一次看到“鲁班七号·狮舞东方”的样子，那是一个穿着舞狮服装的小人物。

“他们跟我说这是即将发布的游戏新皮肤，希望我能够给他们一些参考。”欧琦辉回忆道，“其实我一直想要做成类似的事，一直想把醒狮通过别的方式传播出去。我当时捧着那一张纸看了又看，上面的形象完全符合我对醒狮传承转型的一切想象。这样的醒狮才能打动年轻人！”欧琦辉一口答应了下来。

很快，欧琦辉与《王者荣耀》针对新皮肤制作的细节一一进行打磨。“‘鲁班七号’是一个比较可爱、萌的角色，所以皮肤上的醒狮设计也要相应进行年轻化改造。比如整个狮头尺寸更大，眼睛也提到了更高的位置，狮头上的如意纹也改成了更加简练的风格。”

在最初的原型上，《王者荣耀》根据欧琦辉的建议进行调整。让欧琦辉感到高兴的是，在这一过程中，《王者荣耀》的工作人员也逐渐被她感染，对醒狮文化产生了兴趣。“在沟通的过程中，我会从我自己的角度给出修改意见，还会顺带说明这里蕴含的意义。”欧琦辉说。

巧借佛山彩灯技法 解决造型难题

后来领到了制作“狮舞东方”狮头扎作的任务，欧琦辉却发现，若运用传统狮头扎作手法，难以还原出“狮舞东方”狮头的头壳部分。于是，欧琦辉找到了佛山彩灯市级非遗传承人黄宏宇，希望结合佛山彩灯的制作手法，将“狮舞东方”狮头制作出来。

据黄宏宇介绍，佛山彩灯的制作手法特点在于“巧”字。“我们会用铁丝作为彩灯的骨架，再在骨架基础上编织竹篾以成型，这样做出来的佛山彩灯，理论上什么形状都能做出来。”黄宏宇说。在黄宏宇加入后，“狮舞东方”狮头的头壳部分迎刃而解。

在制作的过程中，两位非遗传承人交流颇多。“在这一个过程中我们收获最大的，就是‘成长’二字。”欧琦辉说，“每一代人都有自己的想法，非遗若想一代代传承下去，就需要融入那一代人的新东西，往传统文化里补充新元素，让它保持活力。让年轻人明白，传统的东西，也可以玩得很‘潮’。这样的非遗文化，何愁传承？”

想打造电竞之都的南海 不会放过机会

在发布会上，有眼尖的观众已经发现，这是名为“新文创合作”的发布会。何谓“新文创”？在2018 UP腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武对“新文创”进行定义：在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，目的是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

携手《国家宝藏》演绎李白真迹、长城保护计划、“王者现敦煌”跨界合作、“传统文化X未来想象”数字文化艺术展等活动……自腾讯提出“新文创”战略以来，其头部游戏《王者荣耀》，频频与国内城市对接，联动当地优秀传统文化开展一系列合作，在年轻玩家群体均获得了不俗的反响。

南海承办电竞比赛 安排选手感受城市文化

南海与腾讯的成功“联姻”，早有征兆。早在2018年，南海就已成功引入一项官方授权的国际性电竞赛事。在该场电竞赛事的间隙，南海区还给各国电竞队伍安排了数场深度体验本地传统特色文化的活动。事实上，也正是该场赛事，让地方政府意识到，电竞也能作为对外推广城市文化名片、增强城市影响力的抓手之一。

邵凯健回忆，自与腾讯方对接以来，探讨过多种具体的合作方式。此次“狮舞东方”的诞生，属于水到渠成。“南海有59项非遗文化，其中有2项更是国家级非遗文化；同时这些优秀文化积淀，也是南海整体对外是城市形象的一部分。我们一直在寻求一个比较好的方式，将这些优秀传统文化传播出去。通过和腾讯《王者荣耀》合作，让更多年轻人了解南狮，了解南海，南海的影响力自然而然就会提升上去。”邵凯健说。

腾讯看重“让中国的原创IP更好地走向世界”

“新文创”的要义之一，就在于挖掘更多有影响力的中国IP。在“新文创”概念下，腾讯方如何看待南狮这一佛山IP？

“我们认为，《王者荣耀》作为一款‘国民游戏’，里面承载了许多中国优秀传统文化。而南狮作为国家非遗的重要组成部分，也一直是国内外认可度相当高的中国IP之一。”腾讯互动娱乐副总裁高莉说。

高莉介绍，《王者荣耀》从醒狮这一优秀的传统文化中汲取灵感，与南海共同推出了鲁班七号“狮舞东方”皮肤，面向上亿游戏用户，以数字化手段活灵活现地展现狮舞艺术的魅力，引导更多年轻人认识、了解和喜爱醒狮文化，是此次合作的关键所在。 

“中国文化中有非常多的传奇人物和艺术瑰宝，而如何利用好他们并创作出全新符合时代审美的文化IP，是我们探索的方向。就以最近推出的‘狮舞东方’来说，我们在对这些文化符号进行提炼的基础上，进行了流行文化的演绎表达，让年轻人更加喜欢；同时我们又不丢掉传统的内核，这对我们中国人自己的IP打造才是有价值的，中国的IP才有可能走出去，做大做强，让中国的原创IP更好地走向世界。”高莉说。

南海醒狮非遗文化与腾讯《王者荣耀》在新文创首次合作，是南海区政府打造南海电竞产业的一次创新举措。“通过优秀文化IP植入，借助当前最受欢迎的电竞游戏平台的有效传播，进一步宣传优秀传统文化内涵，塑造年轻化、时尚化城市文化形象。”南海区委常委、宣传部部长黎妍说。

记者观察

做好电竞产业 是一场赢得年轻人的硬仗

试图引入电竞进行城市转型升级、提振城市影响力的，远不止佛山一个。今年以来，上海、成都、杭州等一线城市，已经出台专门的优惠政策，以扶持、引入更多电竞相关产业，以期抢抓发展机遇。以上海为例，今年6月就一口气发布《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018—2020年)》、《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》以及《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》，提出将从电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系等9大方面全面发力促进电竞产业发展，力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。

事实上，国内各城纷纷落子扶植电竞产业的背后，更像是一场围绕年轻人而展开的城市影响力之争。以《王者荣耀》为例，2017年，第三方移动数据服务平台TalkingData曾发布《TalkingData-王者荣耀热点报告》。报告显示，以学生族、上班族这两大用户群体分布情况来看，大学生和年轻白领是两大“主力”，分别占21.8%和45.3%。“年轻”是电竞的主要标签之一，抢占电竞几可等于抢占年轻人资源，包括其代表的新生代消费力、想象力等无形资产。

在这一场吸引年轻人关注的城市竞争中，佛山也已密集布局。据悉，南海未来将积极引入国际水平电竞职业比赛，打造成为电竞文化体验和上下游产业集聚中心，培育电竞新产业经济。而此前酝酿多时的南海区电竞产业扶持政策，也将很快出台，将全方位覆盖电竞赛事、场馆建设、人才培育等相关上下游电竞产业。

（来源：南方都市报 作者：何国劲）