文|青的蜂

影视圈最近挺有意思。

《哪吒之魔童降世》票房屡创新高，《上海堡垒》却惨遭“滑铁卢”。这部号称投资3亿多的“科幻巨制”，票房勉强过亿，豆瓣评分跌至3.3。有人评价，这也许代表着“流量电影”的末路。

《上海堡垒》是典型的“流量电影”，其基本套路是，邀请流量明星出演主角，粉丝们一人一张票，就值回了本。几年前，IP改编+流量明星是电影市场上的热销组合，尽管偶像毫无演技，但出于粉丝们强大的购买力，电影仍然能赚到快钱。

《上海堡垒》就立项于所谓的“IP时代”，主演鹿晗是微博顶级流量明星，电影的立项、宣发等，始终围绕着鹿晗，也处处迎合粉丝。今天的意外结果，固然有鹿晗恋爱导致影响力下降的原因，但也很明显，消费者变精了，很难再忍受粗制滥造的电影。

过去几年，出现了一种“自来水电影”，指观众因为发自内心的喜爱和欣赏之情，主动做宣传和推荐。这类电影只看口碑，观众觉得好就自发传播，从而形成了“路人效应”。《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》等，都属于这类电影，以品质上乘、制作精良而取胜。

当中国消费者看到了这样优质的国产电影，就会发现，我们过去对烂片的容忍度太高了。一些“流量电影”，固然极其依赖粉丝和偶像的关系，但也好片匮乏下，消费者不得已的选择。对于资本来说，“流量电影”来钱快，也更受欢迎。

近年来，尽管许多人都不满“流量电影”横行，但从现实来看，仍然不得不向市场妥协。其中关键原因在于，流量的确是能赚到钱的。从这方面来讲，我们乐见于《上海堡垒》的倒塌，因为它证明了，“流量总能赚到钱”的神话是假的。

而且乐观来看，这是一种大趋势。从个别明星被点名流量造假，到“周杰伦超话事件”等，已经有越来越多人看到流量的真相，甚至有人直接把“流量派”作为没实力、没演技的代名词。这种看法，有助于矫正市场的浮躁心态，让更多人沉下来，关注作品而不是噱头。

健全影视行业生态，流量固然很重要，但“唯流量化”不可取。一些“流量电影”所取得的成功，更多是特定时代的产物。随着市场冷静下来，消费者挑剔起来，这些大烂片还有偷鸡摸狗的空间吗？

一句话，“流量电影”一时可能不死，但留给它们的时间的确不多了！

【校对】蓝淑茹