8月9日晚，南海千灯湖畔，由佛山市文化广电旅游体育局与腾讯联合主办的“王者荣耀x佛山南海醒狮非遗推广大使新文创合作发布会”举行。南海首次携手腾讯公司《王者荣耀》，开启南海非遗文化电竞文创之路。现场，“鲁班七号·狮舞东方”皮肤形象成为“南海醒狮非遗推广大使”，这是国内首个由游戏产品虚拟形象担任非遗推广大使。

据介绍，接下来，千灯湖片区的节点性道路，人行天桥，公交站亭等多个城市空间都将出现狮舞东方的形象，让南海醒狮形象更加深入人心。南海区委常委、宣传部部长黎妍表示，随着南海醒狮与《王者荣耀》的创新融合开展，南海与腾讯还将围绕包括电竞产业在内的文化产业广泛领域展开深度合作，以新角度促进南海城市文旅产业的全方位提升。

传统文化的IP之路

一段欢乐、喜庆的舞狮表演揭开了此次发布会的序幕，作为岭南特色，每逢节庆日或重大活动，舞狮助兴是必不可少的环节之一。而在当天现场，不少从外地过来的观众也对这一传统表演赞叹不已。

今年6月，南海区首次携手腾讯《王者荣耀》，推出鲁班七号皮肤-狮舞东方。该皮肤最大的亮点，就是从外观设计到技能特效，都有着丰富南狮的元素。身披“狮舞东方”皮肤的鲁班七号，一上线便受到了众多网友的好评。

《王者荣耀》游戏玩家登陆游戏可以发现，鲁班七号的被动技能扫射换成了鞭炮、触发时还会显示一个南狮狮头；一技能投掷绣球，二技能击退敌方时会出现南狮狮头效果；发射大招时，一个大大的狮头云纹缓慢移动，天降金色爆竹逐一引爆……从游戏皮肤到技能，红、金为主的配色都透露着浓浓的中国文化特色。

醒狮属于中国狮舞中的南狮，源自岭南名城佛山南海，是国家级的非遗项目。在民间，南狮寄托着大众对生活的美好憧憬，也是全球华人心目中最具代表性的文化符号之一，不少外国友人对中华文化的了解就始于唐人街里的舞狮。

如今，凡有华人之地即有醒狮。黎妍表示，近年来，醒狮已逐渐成为具有广泛世界知名度的中国文化IP，南海醒狮更是连续多年登陆中央电视台，狮舞姿态的热烈，狮头造型的活泼，代表着人们对生活的美好祝愿以及坚韧不屈、充满希望的生活态度。

此外，在当天举行的发布会上，佛山还以佛山非遗技艺狮头扎作(彩扎) 和佛山彩灯（灯彩）创作的狮舞东方的狮头，赠送给《王者荣耀》方相关负责人。

以醒狮为桥梁刷新城市形象

据介绍，此次《王者荣耀》与南海区文化广电旅游体育局联合开展的南海醒狮文创项目合作，是根据非遗技艺南狮狮头扎作的形象、赋色和线条，来提炼设计鲁班七号皮肤-狮舞东方，挖掘其传统文化价值，并通过数字化手段将岭南优秀非遗文化再现、重构。

如今，南海醒狮形象经由《王者荣耀》这一平台得以传播、推广，吸引更多现代人关注南狮、爱上南狮……这也是新时代下数字文化与传统文化的共生模式。

“我们也致力于推动数字IP实现产业共振与城市共建，让游戏、电竞等数字文化，与地方文化及特色产业双向结合，展现城市丰富的文化内涵，共创产业价值。”腾讯互动娱乐副总裁高莉介绍，2018年，腾讯正式提出了“新文创”战略，希望能够以IP构建为核心，推动文化价值和产业价值的相互赋能，打造具备全球影响力的中国文化符号。

近年来，佛山围绕国家制造业创新中心和岭南魅力之城，实施“文化+”战略，推动文化产业成为经济发展新动能、消费增长新引擎、城市形象新名片。南海也坚持“文化引领”发展战略，围绕“传承品质、成就品牌”工作主线，聚焦“两高四新”现代产业体系建设，将电竞产业作为引入新兴文化产业突破口，促进文化产业上新台阶。并成功引进2018英雄联盟全球高校冠军杯邀请赛、2019《英雄联盟》职业联赛春季赛决赛等多项电竞盛事，与此同时，“三山电竞广场”也正式落户三山新城，填补了南海电竞产业的空白，南海正向打造电竞全产业链竞发。

黎妍表示，本次“鲁班七号·狮舞东方”皮肤成为“南海醒狮非遗推广大使”， 实现了与地方非遗文化的首次有机结合，通过活化醒狮这一文化符号，使更多年轻群体从全新视觉感受中华传统舞狮文化的魅力。而未来双方将会在城市文旅建设等领域展开更多深度合作，目前南海也正在规划推出电竞产业扶持政策，黎妍透露，南海将与腾讯在电竞产业人才培育、赛事引进等多方面展开合作。

【撰文】肖霞 赵进 李宏基

【摄影】肖霞