今年中国文化和自然遗产日，在文化和旅游部非遗司、广东省文化和旅游厅指导与支持下，唯品会公益联合艾瑞咨询、广东省振兴传统工艺工作站、文木文化遗产技术服务中心共同发布首份聚焦当代非遗消费的《2019年非遗新经济消费报告》（下称“《报告》”）。报告结合唯品会专注于非遗活化和传承的电商公益平台“唯爱工坊”在两年间积累的运营经验和消费大数据，揭示在“非遗+电商”模式的不懈探索下，非遗消费在当下的活力和未来发展潜力。

报告核心摘要：

多元赋能，跨界融合，电商时代非遗保护出现新变化。在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下，中国非遗保护从思路到形态出现了一系列新的变化。思路上，从输血到造血，非遗保护可持续发展的理念逐渐深入人心；形式上，多种跨界融合的新型模式不断涌现，非遗融入现代生活与消费渐成风尚。

生产端：多方入局助力非遗产品产业链优化，市场化运作升级

手艺人层面：手艺人队伍日益庞大，年轻化趋势明显。技能提升、产能提升、收入提升，手艺人手工产品从“深闺”走向市场，非遗传承实现自给自足良性循环。

新共创方层面：越来越多参与者加入，多元赋能，为非遗产品产业化运作与市场化推广助力，非遗产品生产实现全链条升级。

消费端：消费升级背景下非遗消费潜力被激发，非遗消费正当时。

非遗消费品特征：技艺全面开发，涉及品类日益丰富，产品设计升级，价格定位亲民，非遗营销手段推陈出新，走向生动化、生活化、社交化。

非遗消费人群特征：80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力，呈现年轻化、普及化趋势。在购买动机上，非遗产品文化内涵和设计更受关注。

PART 1 非遗消费人群画像

非遗产品的消费人群主要集中在一二线城市、以女性为主的80-90后群体，并逐渐向更年轻的消费人群普及。网上社交媒体和网购平台则是消费人群了解非遗产品的最主要渠道。

PART 2 非遗热销产品特征分布

小而美的衍生纹案、设计精巧的配饰产品、亲民的产品定价，都是非遗产品成为炙手可热的商品的重要原因。

PART.3 非遗消费心理分析

区别于追求“大件实用”的消费时代，消费者的注意力开始往产品的文化内涵上转移，产品不仅有颜更要有实力！

PART.4 非遗产业新局面

在国潮文化兴起的大背景下，非遗产业获得来自市场与社会的多方位支持与关注，为未来进一步的传播发展注入更多可能性。