在刚刚过去的“文化和自然遗产日”，一对动漫界的“流量明星”在非遗宣传展示主会场活动中频频“霸屏”。作为广东非遗保护的首个IP形象，以广东醒狮为原型设计的“飞飞与醒醒”，走进校园与孩子们欢度“六一”，拉开“非遗课外时”系列活动的帷幕；他们又登上主会场展演活动的舞台，化身三维虚拟主持人，介绍非遗知识，与观众进行互动。

“飞飞与醒醒”的诞生，经过非遗、媒体、工艺、设计、动漫等领域专家学者、非遗传承人，以及数百名小学生海选。广州美术学院城市学院副书记兼动漫系主任叶正华担纲设计主创，更为动漫形象与人设“注入灵魂”。多年来，自称“最贪玩的动漫公共艺术家”的老叶，在动漫IP设计领域颇有心得。广州首个城市吉祥物“花花与城城”是他的代表作之一，全球15亿网民通过腾讯平台推出的4款游戏认识了这对花城吉祥物。

“不好玩的事儿，我不做”是叶正华的座右铭。二次元创作如何使非遗在年轻人眼中变得更加“好玩”？与高科技、新媒体结合，为动漫IP开拓哪些想象空间？曾参与多个IP形象设计项目的叶正华，对此也有独特的想法。日前，老叶向南方+记者分享本次创作心得，为“非遗+动漫”的未来展开一场“脑洞之旅”。

南方+：“飞飞与醒醒”是广东首个非遗IP形象。您此前也设计过不少其他主题的IP形象，非遗IP形象设计有什么不同？

叶正华：非遗IP形象的设计与过去的IP形象设计还是有很大不同。首先是设计的出发点不同。我此前还设计了广州官方吉祥物“花花和城城”。“花花和城城”是城市吉祥物，其设计本质上是一种“城市营销”。广州的城市IP就要突显广州国际化大都市的特征，设计需要国际视野；而非遗是中华优秀传统文化，设计也更多立足在文脉传承的价值上。

其次是语言不同。广州城市形象要有当代元素，我给“花花”穿的是粉色荷叶边小裙，“城城”穿的是深蓝色西装小马甲，彰显广州的“国际范”；而“飞飞与醒醒”则穿一套南拳短打传统服装，更突出传统元素的使用。最后是受众不同。城市IP形象主要用于国际传播，受众来自世界各地，文化背景差异大，需要运用不同文化都能接受的符号；而非遗IP形象受众主要是国内的年轻人，特别是中小学生，对传统文化有一定认识，这影响到IP色彩和造型的选取。

非遗IP设计需要对非遗项目表现形式与历史源流有深入了解。“飞飞与醒醒”以国家级非遗代表性项目“狮舞（广东醒狮）”为蓝本，而作为非遗主会场的IP形象，他们不仅仅代表广东醒狮，还要兼顾到中国非遗的整体形象，需要具有一定的普适性。中国自古就有狮子守护大门的传统，醒狮形象鲜明、群众基础深厚，所以我们用两只醒狮设计IP形象，寓意非遗的守护和有序传承。

南方+：“飞飞与醒醒”以“父子狮”的形象出场，这一人设有哪些方面的考虑？如何通过动漫故事的介入，提升非遗IP形象的传播度？

叶正华：许多非遗技艺都是父子相传的，因此我们将非遗IP形象设计成了一对性格反差强烈的父子，父子间的爱与护不但充满戏剧张力，同时很好地体现非遗保护的精神，这能产生许多有趣的互动点，便于非遗知识的普及和动漫作品剧情的展开。我们也一改过去中国动漫吉祥物“高大全”的性格特点，给“飞飞与醒醒”两个角色性格都加上一点小缺陷，从而拉近角色与观众的距离，让观众产生共鸣。

“醒醒”是个“火爆老爸”，性格刚猛，敢想敢干，他戴着一副大眼镜，对传统文化非常有研究，有一身过硬的武术本领，喜欢摆出黄飞鸿的标志性动作；儿子“飞飞”则是个“好奇宝宝”，代表非遗的继承和发扬，有着一双超级巨大的眼睛，对世界充满好奇，性格非常呆萌，他正在父亲的指导下学习中国武术，也喜欢在非遗的世界里探索。

遗产日期间，我们与南方+合作推出了两期“漫话非遗”系列报道，结合端午与遗产日节点，通过“飞飞与醒醒”介绍非遗小知识，取得非常良好的反响。我们会继续用“飞飞与醒醒”进行漫画和动画开发，以父子问答的形式对中小学生开展非遗知识普及。我们相信，这种形式将有力推动非遗亲子教育与“非遗进校园”，也为非遗读本等文创产品的开发打下基础。

南方+：这次非遗IP形象通过“小学生海选+专家研讨”的方式产生。作为形象的设计主创，您如何在创作中综合各方意见，平衡不同受众的需求？

叶正华：我们为非遗IP提供了4套方案，邀请不同年龄段孩子，以现场投票的方式评选。“飞飞与醒醒”的形象受欢迎度超过了80%。深化IP设计时，我们邀请十多位不同领域的专家和非遗传承人参加研讨会。“飞飞与醒醒”得到粤剧表演艺术家倪惠英老师的力推，广东醒狮代表性传承人赵伟斌也给了我们不少有益的专业意见。

为了吸引年轻受众，我们以趣味创新打破原来醒狮固有的视觉特点：比如“飞飞”的大眼睛和身材比例，“醒醒”的大手和武功架势，这些当代审美特性使形象有更强的识别度，更适于移动互联网传播。IP形象能引起年轻人对非遗的亲近感。我相信，动漫一旦打开了年轻受众的内心，他们就会更加欢迎IP形象背后所承载的非遗保护信息，非遗保护与传承也会变得充满乐趣。

南方+：“遗产日”非遗主会场展演活动首次将IP形象应用在三维虚拟主持人中，这一设计有哪些突破之处？您对非遗IP的周边文创开发有何设想？

叶正华：为使IP 形象得到更广泛的应用，我们为“飞飞与醒醒”分别制作了二维与三维两种不同版本。在展演现场，“飞飞”作为主持人通过串场介绍非遗知识。二维设计要转变成三维立体造型，又不能丢失原初设计的趣味。创作难度显而易见。我们光是建模就花费了将近一周的时间。“飞飞”还要在现场配合非遗传承人展演，营造幽默气氛，既符合动漫特点、也符合舞台特点，要求非常高。我们花了很长时间进行技术磨合，最终效果不负众望。

为非遗设计IP形象，是将非遗保护与动漫产业优势结合的创新。非遗IP文创开发，目标还是对非遗起到普及宣传的作用。二次元的注入有助改变过去非遗“老龄化”的印象，拉动青少年受众的“眼球经济”。“非遗+文创”产品的开发空间非常广阔，特别是电子产品、生活用品。随着手机游戏，以及动漫类、二次元类的音视频节目的推出，非遗IP可以与餐饮美食、城市手信、甚至奢侈品等文旅产业产生深度结合，从而开拓具有高识别度的非遗传播“广东模式”。

南方日报记者 杨逸