6月6日，携程通过官方微博宣布签约彭于晏为代言人。据了解，由彭于晏拍摄的携程最新TVC广告片及平面广告将于6月6日起在全国机场、高铁站、携程旅游线下门店等场景同步投放。同时，彭于晏也将作为携程国际品牌Trip.com港澳台地区代言人在这些区域向公众正式亮相。

对于这次启用新代言人，携程相关负责人表示：“彭于晏的形象阳光时尚、自律励志，同时，也被粉丝亲切地称为‘热心旅游博主’，是爱旅行、爱生活的典范。” 据携程相关负责人介绍，携程希望通过新代言人的启用为品牌注入新的活力，并和用户一起探索属于自己独特的旅行和生活方式。

值得关注的是，随着携程“年轻”和“下沉”战略开启，其吸引“Z世代”的举措，颇见成效。

数据显示，携程35岁以下的客户比例，过去5年里稳定保持在70%左右。29岁以下的年轻用户增长最快，占比从30%增加到近50%。

另外，携程已深度触达线下并加速“下沉”战略。2019年，携程线下门店总数将有望突破8000家，新开门店中有一半落地县域。携程低星酒店，在Q1达到60%的同比增速；线下门店交易额达三位数同比增长。

根据携程数据显示，2019年春节，90后游客占总出游人数13%，在三线及以下城市中，90后青年占比达16%。90后小镇青年的出游热情同比增长速度达101%，增长率比一二线城市高50%。

此次携程新代言人彭于晏的粉丝人群，正是携程非常看重的年轻化市场。当前，中国经济强劲的增长源——城市化步调稳步推进，二、三线城市居民收入增加。站在旅游意识觉醒的端口，急需OTA巨擘提供标准化服务，也需要偶像亲切“指引”。

同时，Trip.com手握携程服务庞大中国市场获取的经验和资源，正需要在国际市场提升品牌知名度。

“彭于晏加持携程，正是恰当的给予者。我们对携程在全球进一步扩大用户基础的潜力充满信心。”携程相关负责人告诉记者。

【记者】周人果