国民买买买，买遍全球已成为日常。但你知道，70后、80后、90后、00后们在海淘时，有哪些不同吗？

14日，记者从国内知名的跨境平台洋码头发布的最新《海淘代际消费指数》获悉，有一定经济基础的70后，海淘很“豪”，都爱买“爱马仕”；处在事业上升期的80后，海淘很精明，爱买轻奢包包，也爱囤货，品质和性价比两不误；“颜控”90后，口红消费力惊人，一个人平均每年买10.8只口红；作为移动互联网“原住民”的00后，下单最果断，AJ、Supreme等潮牌是他们的最爱。

此外，在获取海淘信息时，用户们的方式也发生改变。越来越多的消费者愿意通过直播了解海外商品并快速下单。据大数据显示，随着海淘直播的兴起，用户在中古首饰、服饰、箱包、美妆等类型海外商品的购买频次也大幅增加。

最“豪气”70后：一年海淘消费超126万

随着70后们在事业上逐渐走向巅峰，经济成熟的他们在购物习惯上也表现出很“豪”的一面。

根据洋码头《海淘代际消费指数》显示，70后用户买什么都跟爱马仕沾边，不仅有名副其实的爱马仕包、爱马仕丝巾，还爱买号称“面霜中的爱马仕”的La Prairie，以及“牙膏中爱马仕”的玛尔斯Marvis等商品。

最“豪”的洋码头70后用户，一年海淘消费金额超过126万。注重生活品质的70后，已成为海外奢侈品消费的主要群体。

除了很“豪”外，70后海淘还偏好运动和养生方面。据统计， 70后用户中，大部分都购买过运动户外类商品，其中购买过冲锋衣的用户达76.3%。70后还是保健品的消费大户，爱买滋补保健类商品，有65.7%的70后购买过两次以上燕窝。

“精明”80后：海淘喜欢看直播，购买要精致也要性价比

作为职场主力，80后拼命冲刺赚钱养家，在海淘消费上也是绝对的主力。给自己买的吃穿用美，给父母买的保健品、衣物，给孩子买的日用品、食品等样样俱全。“杂而有品”是他们的消费特征，在追求丰富和高品质的同时，也追求同等级别的更高性价比。

据洋码头数据显示，80后海淘爱买轻奢类箱包和服饰、美妆。他们深知，这类海外商品，国内外价差巨大，同款产品，海淘价格比专柜能便宜50%左右。

讲究性价比的80后还特别爱囤货，他们也是美妆套装、家庭装洗护的主力购买人群，特别是在平台折扣时爱囤货，经常一买就是双份。

80后还喜欢通过直播购买高客单价商品，尤其是珠宝配饰、箱包等，通过视频直播，可以从外观到效果全方位进行了解，

“颜控”90后：减肥、美白、生发需求强

伴随互联网成长起来的90后，在近两年的海淘消费中异常活跃。他们特立独行、标新立异，偏爱有格调的小众品牌，海淘消费最追求变美。

90后是口红购买的主力人群，根据洋码头口红消费数据显示，90后平均每人每年购买10.8支口红，尤其是偏爱各大品牌的新出色号。在最爱买的箱包榜单上，排在前几位的有Furla、Tory burch、Manu atelier等几个品牌。

爱美的90后，怕黑、怕胖，POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓胶囊等都在90后最常买的消费榜单上。除此之外，90后还忙于拯救发际线，防脱发、生发类洗护也是90后消费最频繁的商品之一。

90后还是直播的重度用户，喜欢社交的他们也愿意通过直播结交有同样喜好的朋友，了解海外的商品、文化以及生活方式。

“潮人”00后：下单决策爽快，最爱买潮牌

00后的消费能力已经不容小觑。洋码头数据显示，00后网购下单最爽快，只要碰到喜欢的说买就买，00后最爱买的箱包榜单上出现了GUCCI酒神包、CHANEL流浪包这样的大牌。

而在最爱买的服饰鞋帽榜单上，他们又变得很“潮”，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他们最爱的潮牌。

分析认为，00后的收入主要来源于家庭，刚刚迈入大学校园的他们，脱离了家庭的约束，有了自己的可支配收入，在海淘购物上毫不吝惜。00后还是进阶中的变美专业户，从面膜、面霜，到眼霜、精华，再到眼影、口红，青春期的00后对“美”的渴望不输给其他群体。

据悉，当前新生代的海淘消费主力们，大多喜欢通过看直播这种新兴的社交购物模式来购物，据此，海淘平台洋码头将在“3·18”举办大促，并瞄准直播，届时将组织800场海外直播，覆盖箱包、美妆、鞋履服饰、食品保健、家居等全品类。

【记者】欧志葵

【校对】杨远云