“女神节”即将到来。在这个女性消费主导并占半边天的时代，线上线下商家们集中火力开打“她经济”营销战，并将该节点作为启动新一季消费市场的契机。3月7日，记者获悉，为满足女性用户的消费需求，广州多家商超都精心筹划了各式营销活动，为增添更好的体验，商家还刻意营造浪漫、温馨、优雅等吸引女性消费群体的场景。

据唯品会联合艾瑞咨询等刚刚联合发布的《中国中产女性消费报告》显示，当前女性消费市场仍蕴藏着无限可能，她们对“性价比”与“品质”的重视将会是未来一段时间覆盖大多品类市场的主流。 

“女神节”驾到，广州商超举办多种营销活动 

很多商家都意识到，取悦女神、女王们将获得更多发展空间。

具体到购物行为，现代都市女性对自我的进一步重视，使化妆护肤品、精品、女士服饰等成为消费热点，而女性洗护、女性私密用品、美容仪等品类的品牌高端商品，亦不断刷新销售新纪录。

明天，“女神节”“女王节”即将到来，广东各大商家已大摆“盛宴”，等待她们的到来。

其中，广百百货打造专属女士的购物Party—“广百春季化妆品节”，以“美人之约”作为切入点。据介绍，即日起至10日，该活动除了为消费者提供极大力度的优惠折扣、送券活动外，还先后举办“口红节”，雪花秀“快闪”路演，香奈儿、纪梵希、倩碧、玉兰油等品牌在不同门店举办知名彩妆师贴柜、免费肌肤测试及美肌护理等系列活动。

“我们首次创办的‘口红节’，客流火爆，部分款式的口红当天售罄。”据广百股份有关人士称，在该公司举办的春季化妆品节前3天，化妆护肤品类销售较去年同期上升26%。

此外，该百货公司还玩“跨界”。在三八节期间，消费者在旗下超市购物满额，即可获得“广百超市X茶里”联名款花茶礼盒。据资料显示，茶里是目前国内袋泡茶知名品牌之一，拥有超过100万年轻粉丝，其中多数为女性粉丝。

华润万家今年也投入了大量资源，不仅准备品类丰富的大型折扣促销，还联合众多大行供应商开展厂商周活动，为女性消费者奉上“3 ·8桃花女神节”。

据华润万家相关负责人介绍，该卖场内部分品牌的近百个卫生巾单品五折优惠，面膜、身体乳、洗发水、沐浴乳、洗衣液等大品牌的个人护理及家庭清洁产品，则进行“满立减”优惠。此外，该公司还整合第三方优势资源，与一些供应商合作开展明星进店、路演、快闪、广州塔空飘、网红到店直播等轻快时尚的活动。

 调查：中产女性消费更悦已，每年人均购买4支口红

3月7日，唯品会和艾瑞咨询等联合发布《中国中产女性消费报告》称，

目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力，消费意愿强烈，代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。

调查发现，中国中产女性有五大消费趋势，它们分别是：对品牌最敏感，也对价格最敏感；信息获取碎片化，但获取渠道固定化；自我意识觉醒，消费更自主更悦己；购物有阶层认同诉求，追求从“有用”到“有品”；“无形消费”重投入。而在理性消费和跟风式消费升级并行的趋势下，中产女性面临着新需求养成、旧需求升级、硬需求趋同和软需求提档的共同消费心理。

分析指出，以更合适的价格买到更好的商品，这是各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中，46.6%的中产女性选择了“性价比”，其次是品质和需求程度。

这种“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的一二线城市更加明显。调研显示，91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯，67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。

以美容消费的代表“口红”为例，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10。

六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。特别是美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品，开始在下沉市场风靡，2018年购买用户数增长明显超过一二线城市，宁波市的销量增长超过3倍。

【记者】欧志葵

【校对】吴荆子