一向以渠道见长的阿里，在文娱板块再落子，此次瞄准B站。

2月14日，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股， 持股比例占B站总股本约8%。2018年12月，淘宝与B站达成广泛业务合作，包括B站原生UP主入驻淘宝，淘宝二次元平台打造UP主等方向。

渠道一向为阿里文娱板块优势。据艾媒咨询的数据显示，2017年第4季度，中国手机浏览器市场上UC浏览器占据半壁江山，活跃用户市场份额达到54%，远超第二名QQ浏览器；在电影票务市场，据易观智库数据，2017年第4季度，阿里系淘票票市场份额已达到37.7%，仅次于合并后的猫眼微影，与第三名百度糯米拉开了明显的距离；易观发布的研究报告显示，中国现场娱乐票务市场中，自营票务平台领域内完全是大麦网一家独大的局面；2017年大麦网的行业渗透率几乎是第二名永乐票务的3倍。

另一头，阿里在以内容为主要竞争点的渠道端并无太大起色。据中信建投证券研究发展部统计，相较于几年前优酷土豆行业前二的位置，2018年3月，优酷月活用户规模为4.12亿，居行业第三，前三名和后面企业差距悬殊（爱奇艺以5.27亿活跃人数位居第一，腾讯视频4.72亿紧随其后）。据易观发布的数据，虾米音乐在2017年12月的活跃用户数仅有1131万，排名第六，几乎是市场占有率最高的酷狗音乐的1/20，是前三名活跃用户总和的1/40。2013年，阿里并购虾米音乐，开启大文娱板块战略布局。

事实上，在文娱领域中，由于产品品牌效应强，产品相互之间替代效应很弱，因此，内容端议价能力较强且内容生产成本往往较高。况且，相比于电商领域，文娱领域渠道端几乎不存在物流成本，产业链整合所带来的运营成本的下降效益不如电商明显。

当然，阿里落子大文娱，本身也有业务协同方面的考虑，由此对渠道尤其偏爱。中信建投分析师认为，文娱内容对电商流量的增长可分为内容电商和粉丝经济。“阿里可以利用文娱所产出的媒体内容吸引用户，并将用户导流至阿里传统电商业务。如此一来，即便阿里在文娱领域存在一定的亏损，也可以在传统的电商业务上得到弥补甚至产生盈利。”分析师在研报中称。此外，文娱内容能够提升平台调性，配合消费升级，提高平台客单价。

“阿里在渠道上确实占有优势，包括微博等的宣发资源，但落子目标性过强，战略激进，在讲求理解‘人性’，相对需要耐心的文娱行业，不见得就能如愿。”有行业高层如此向21世纪经济报道记者分析阿里文娱逻辑。

（编辑：贾红辉）