文/青的蜂

说到产品包装，就不能不提让众多广告人怀疑人生的椰树牌椰汁了。“国宴饮料”“不加香精”“海南特产”“鲜榨”……设计师把一切有关产品的信息加粗大写地堆砌在包装上。

电视广告就更一言难尽了。“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，伴着这句广告语，穿着清凉的小姐姐在沙滩上嬉笑奔跑，常常让电视机前的我们耳根一红。

多少年了，这个辣眼广告就没人管吗？事实证明，出来混总是要还的。近日有媒体报道，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，在文案中将产品定性为“丰胸神器”。就是这个定位，终于被当地工商局盯上了，称它涉嫌虚假宣传。

具体是不是虚假宣传，有待工商部门给出结论。不过就科学原理来说，椰树椰汁不具备丰胸功能。多年以来，该企业从来就没有拿出正儿八经的科研证据，令人啼笑皆非的是，在《新京报》的一次采访中，有关人员透露这是道听途说的一个说法，“领导觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

面对众怒，椰树集团回应称，“从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬”。这在一定程度上解密了它的宣传伎俩——譬如“我从小喝到大”这则广告语出现时，电视上往往配以“大胸美女”画面，却被官方解释为年纪的小和大，这无疑是一种“擦边球”了。而此次出事，正是因为它直接定性“丰胸神器”，才被人抓住把柄。

其实，网友也不必过分拘泥于虚假宣传这个话题。有没有丰胸效果，是不是虚假宣传，都无碍于它是低俗广告的定性。《广告法》第二章第十条明确规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。椰树椰汁里频频出现的大胸镜头，低俗色情难道不明显呢？可是电视台和平面媒体为什么假装看不见？相关部门怎么就不查一下？

不可否认的是，椰树集团近年来在营销体系、产品品牌上遇到了老化现象，但是面对危机，想要搏出位，打色情“擦边球”，这本身就是很失败的营销手法。有一些人认为，低俗广告取得了效果，值得学习，但殊不知，这是在拿“国宴饮料”的口碑自我消耗。假使有一天，大胸广告也不许它做了，它还有底气、有信心卖得这么好吗？

【校对】陈宇