2月21日，vivo官方微博转载了来自“iQOO手机”的微博，并配文“新年欢迎新朋友”。据了解，iQOO是vivo手机的子品牌，正确读法是“爱酷”，未来有望冲击5000+价位段，向中高端市场发起挑战。相关人士表示，iQOO首款手机或主打夜拍、游戏功能，并可能在2月底的MWC 2019上正式亮相。

新年伊始，vivo就高调宣布iQOO的子品牌拓张计划，其背后的动机是什么呢？对此，目前官方并没有给出直接、明确的回应，不过据业界人士分析，新品牌可能将承担不少新任务：

猜测一：iQOO将发力中高端市场

尽管vivo方面暂未透露其子品牌iQOO的更多信息，但行业纷纷猜测其未来将主要发力中高端市场。目前，vivo旗下的数条产品线已基本覆盖1000-4000元价位，且随着当前华为、小米、OPPO等头部厂商纷纷加入“性价比”之争，中低端手机市场的竞争日趋白热化。

与此同时，随着消费能力较强的90后手机用户逐渐步入社会，高端机型越来越受到关注。以vivo高端系列产品vivo NEX为例，据了解，尽管NEX全系列手机均价超过4000元，但其在2018年上市半年内即卖出超200万台，为vivo带来了超过80亿元的收入。在国内手机市场持续低迷的今天，NEX系列为vivo创造了相当可观的营收。

资料显示，自2018年7月起，OPPO Find X、vivo NEX以及华为P20（Pro）系列已经成为国内4000元以上价位市场上最畅销的安卓机型。正因如此，有业内人士猜测今后iQOO或正式脱离vivo，成为品牌冲击5000+以上价位的新武器；但需要注意的是，为了更好地开拓海内外市场，iQOO也很有可能定位并不高端，在此方面OPPO的Realme便是很好的例子。

猜测二：iQOO将重点关注线上

目前，vivo共计在全国拥有近30万家线下门店及近百万名促销人员，可以说，线下渠道是vivo销售的主战场。然而，近年来品牌也在不断拓展线上渠道。此前，vivo在线上发布的vivo Z1/Z3都有出色的销售成绩。

业内人士指出，vivo未来或将利用全新的子品牌iQOO重点提升其线上影响力，并充分借助线上宣传、销售的高性价比优势，进一步拓展一、二线市场以及为vivo大规模进军IoT（物联网）市场做准备。

‖记者观察

手机厂商纷纷布局“双品牌”意在细分市场

2018年，受手机市场缺乏颠覆性创新、产品同质化日趋严重、换机周期大幅延长等影响，国内及全球手机市场饱受增长乏力之苦。因此，各厂商通过开设或独立子品牌来抢占细分市场已然成为手机厂商的常态性做法。

不久之前，小米独立出红米，OPPO推出Realme；华为更是一早就布局有子品牌荣耀，其目的都是希望在推进主品牌市场竞争力的同时，借由副品牌的高性价抢占更多流量入口，并引入IoT等集群机制，加速蚕食竞争对手的市场份额。vivo的推出的IQOO的背后无疑有着同样的战略思路，但值得注意的是，其他厂商的子品牌大多主打中低端市场，而vivo则选择用新品牌开拓高端新战线，勇气可嘉。

当然，新的iQOO品牌也有可能直接瞄准的是方兴未艾的游戏手机市场，毕竟在目前手机市场增长放缓的情况下，游戏手机的细分市场需求也是支撑产品较高定价的一个可以尝试的方向。不过从去年小米已经推出的黑鲨、努比亚推出的红魔的市场情况来看，游戏手机市场的需求量目前在量上似乎还不够大。业内人士分析称，以目前vivo目前的X、Y、Z和NEX系列的四条产品线手机定价均在5000元以下，品牌定位总体还是偏向中低端，因此向上突围还是有一定空间的。

目前，IDC数据指出vivo在去年出货量达7,600万台，同比增幅达10.8%，全国市场份额占比提升至19.1%，基本与OPPO持平（19.8%），后发力受业内人士看好；全球方面，2018年vivo出货量位列第六，前五依次为三星、苹果、华为、小米和OPPO。

【记者】许隽