日前，宝骏汽车官方宣布，将启用全新“钻石标”品牌标志，延用原宝骏标识的核心元素，造型宛如一颗钻石，更符合年轻一代审美。首款搭载“钻石标”的将是全新SUV宝骏RS-5，宝骏汽车称将着力打造精品高端车型产品，满足用户不同的购车需求，换标的背后意味着宝骏汽车全面开启品牌向上的决心。

全新SUV宝骏RS-5首款搭载“钻石标”

上汽通用五菱方表示，此次钻石标同样隶属于宝骏品牌，将与宝骏经典的盾形标并存，钻石标主要布局于更具科技感、智能化的高端车型。钻石标将率先在宝骏rs-5上启用，作为全新r平台的首款新车，宝骏rs-5实现了智能驾驶和科技互联的融合。

曾使用了八年的宝骏车标是一个马头加一个盾牌的标志，不论形象还是寓意都和宝骏汽车契合，这匹良驹形象亲民，但似乎少了些简洁大气。全新“钻石标”标志延用了原宝骏标识的核心元素，造型宛如一颗钻石，更符合年轻一代的审美。据悉，宝骏旗下的全新紧凑型SUV——宝骏RS-5将成为首款搭载新标的车型。

宝骏RS-5也代表了宝骏全面开启品牌向上的决心。宝骏RS-5采用全新的“星际几何”设计，并搭载l2级别自动驾驶及智能车联网技术，并配有12.3英寸3d全液晶仪表盘、10.25英寸悬浮式触控屏、360度高清全景影像、60-180km/h车道识别和保持技术、0-130km/h自适应巡航等。车内语音操作，无需动手，配备全方位贯穿式安全防护6气囊，8向调节电动座。在动力方面，新车搭载1.5T发动机，匹配CVT变速箱，兼顾节油和驾趣。

开启全面品牌向上策略

宝骏汽车是上汽通用五菱旗下的自主品牌，成立8年以来，累计销量接近400万辆，在自主品牌中位居前列。2018年，宝骏品牌累计销售879077辆，多款车型年销量都超过10万辆，其中宝骏510销量最高，达361403辆。宝骏品牌注重性价比，实用性强，产品定价策略也相对偏低端。在日常家用车市场站稳脚跟后，宝骏有了开拓中高端市场的想法，而此次更换车标就是“第一步”。

车标对于汽车品牌的重要性毋庸置疑。一个好的标志，能彰显品牌的文化和影响力，给消费者留下深刻的印象和认同感。自主品牌更换车标并不少见，吉利车标从全球鹰、红色盾、蓝色盾多次反复，而长城哈弗启用haval单独车标，众泰也将z字标过渡到zotye字母标志、v字标志。宝骏汽车此次更改车标虽不新奇，但意味着宝骏打破市场定位，开启全面品牌向上的策略，以及进军高端汽车市场的决心。

对于宝骏而言，向上突围的难点在于打破消费者心中的低廉印象。产品从高端市场向低端市场延展比较简单，而从低端市场向上到高端市场却很难。例如豪华品牌推出价格较低的车型，消费者心理会较容易接受，而一直走低价策略的宝骏汽车，尽管低价策略获得了市场份额，但想推出定价较高的车型时，也就会面临消费群体是否接受的尴尬。

上汽通用五菱方称，宝骏启用新标，是着力打造精品高端车型产品，以完善、丰富的产品序列满足用户不同的购车需求。

【见习记者】拱千舒