元旦期间，一件能吃进肚子里的文创产品，让广东省博物馆又火了一把：粤博分别以珠江新城新馆“月光宝盒”的建筑外形与正在推出的“风尚：18至19世纪中国外销扇展览”为元素，推出全新文创蛋糕。预约系统甚至一度被“文化吃货”挤瘫。

首先，让我们见识一下这个被吃货们大爱的文创蛋糕：

可不是徒有其表哦，里面可是大有内容：

馋了一把后，让我们来看看粤博馆长魏峻怎么说：

不少观众都注意到，近年粤博一改广东人“低调务实”的个性，越来越成为舆论热点。去年12月，粤博馆藏文物登上第二季《国家宝藏》：在“花开岭南，扬波海丝之路”特辑，魏峻带着三件“镇馆之宝”登上央视舞台。“广东竟有如此多有意思的文物宝贝！”岭南重器的风采让全国观众为之倾倒。

随着粤港澳大湾区国家战略的提出，作为代言岭南文化的地标博物馆，粤博将如何挖掘阐发粤港澳三地共有的岭南文化根脉，展现人文湾区形象？2019开年，粤博馆长魏峻接受南方日报记者独家专访，畅谈守护岭南文脉的心得体悟。

魏峻与被收入《国家宝藏》节目的金漆木雕大神龛。

抖音贡献三“戏精”

魏峻2012年任粤博馆长。此前多年，他是一名资深的“考古人”：博士毕业于北京大学考古系，曾担任广东省文物考古研究所水下考古中心主任以及广东省文物局副局长。

他主持的水下文化遗产保护项目“南海Ⅰ号”宋代沉船整体打捞最受公众瞩目。

过去，岭南在以中原为中心的学界观念中，只是不起眼的一隅。深度参与岭南陆上与水下考古、文化遗产保护工作，让魏峻有机会深入系统触摸岭南大地的文脉肌理。走上粤博馆长岗位，他对策展模式进行改革，用优质展览为岭南文化“正名”。

粤博对展览选题开展“竞争性选拔”：策展人先报选题，再根据社会投票情况，举办高得票的展览。策展人也不限于从前的展览部或藏品部，馆内任何一位中级以上专业技术人员、甚至是社会人士，都有望担纲粤博的策展工作。

魏峻介绍，粤博最近已连续5年入围“全国博物馆十大陈列展览精品奖”终评阶段并有所斩获，“而在2012年前，我们只拿过一个单项奖”。2016年，广东省博物馆荣获“全国最具创新力博物馆”称号，正是对粤博努力取得回报的最好说明。

魏峻策划的“馆长来了”系列导赏活动，赢得不少人气。接触过魏峻的观众，大多对他自信、流利、敏捷的语速留下深刻的印象。而网络直播的参与，也使原本只能容纳数十名观众的活动，可以同时在线分享给超过十万名观众。

现在粤博在抖音等新媒体方面同样玩得很“溜”。去年“5·18”刷屏抖音“文物戏精大会”中，粤博就贡献了三个“戏精”，让人记忆犹新。在魏峻看来，博物馆要发展，必须放下身段，跟年轻人的生活结合起来，通过这种方式，让更多的年轻人看见博物馆里究竟有什么宝贝。

“我们博物馆的面积不是全国最大的、藏品精美程度也不是全国最好的，但我们博物馆的美誉度、特别是综合管理水平，是走在全国前列的。”谈及粤博的全国排名，魏峻满是自豪感。去年出炉的“2014—2016年度国家一级博物馆运行评估”，广东省博物馆名列全国第二。

将打造“无边界博物馆”

广东文物登上《国家宝藏》节目。    粤博供图

魏峻一直有一个愿景，就是将粤博打造为“无边界博物馆”。近年来，省博物馆走出了一馆之界，“开”到商店里、“开”到地铁里、“开”到机场里。去年5月30日，作为全国首家机场开设的博物馆体验馆，广东省博物馆文创体验馆在白云国际机场二号航站区正式开业，向南来北往的旅客展示活生生的岭南文化。

“体验馆”为粤博带来了品牌效应与经济效益。不久前，深圳机场也向粤博抛出了“绣球”。据悉，省内各博物馆文创板块超过70%的营业额都来自广东省博物馆。但魏峻说：“‘体验馆’不是‘文创店’，销售不是我们的主要目的，更重要的是让南来北往的候机旅客能用很短时间，通过活动和产品认识岭南文化。”

由广东省博物馆牵头发起的“广东文创联盟”在去年正式召开成立大会。与其他省区的博物馆文创联盟不同，“广东文创联盟”不设门槛，而是整合了文化创意产业上下游的各种资源。第一批80多家会员单位，就包括美术馆、图书馆、文化馆、非遗中心等机构，也有企业等社会力量加盟，业务涵盖设计、制造、金融、销售等方方面面。

“广东文创联盟”以“大文化”为统领，以“全产业链”为合作模式。魏峻透露，这一崭新尝试未来将向大湾区进一步扩展，实现区域协同发展。

来源丨南方日报

撰文/摄影丨杨逸 李培 赵雨珂 王俊涛

编辑丨童慧

校对丨曹柏英