文|青的蜂

这两天，因为“丁香医生”一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章，权健和保健品成了热门话题。

最新消息是，天津市成立联合调查组进驻权健集团展开核查。权健的疗法是否科学、模式是否有效等，相信专业调查后会给出公允结论。不过，此事不独跟权健这家公司有关，也与保健品本身带来的一些疑惑有关。

根据定义，保健品是具有特定功能的食品，不是药品，性质完全不一样。但也须承认，保健品中的微量元素、维生素等，对调节人体机能有一定作用。在“药食同疗”的语境下，究竟是食品起到效果，还是药品有疗效，不容易分得清。这就被一些经营者看到了商机，通过各种夸大宣传，造成“保健品也治病”的错觉。

举个例子，法律规定的27种保健品特定功能中，有“促进消化”这一项，这个描述是比较中性的，但一些善于包装的经营者，通过邀请明星出面代言，患者现身说法，就把它变得生动起来。还有的，变着法子和国家机关、医疗单位等扯上关系，目的只有一个，即通过权威背书，暗示自家产品神乎其神，不仅有益健康，而且还具有“药效”。

这就不难明白保健品行业为什么变成了“广告行业”。去年，网友从电视广告中发现一名“假药广告艺术家”，在不同场合竟然有9个头衔，公开表示自己是祖传中医、苗医、蒙医，又是某协会会长、某医院院长等，屡屡被查，却每每复出。夸大宣传已经成为许多保健品的生存之道，这样不仅跟经营者自身逐利有关，也与治理的不得力有关。

从机制上来讲，根据《保健食品广告审查暂行规定》，负责审查广告的食药监部门（现为市场监管局）是指企业所在地部门，而不是广告发布地部门，这就导致有的审查走过场，甚至存在利益勾连。把好审查关，就要探索更为合理、更为顺畅、更为有效的监管机制，从源头上遏制虚假宣传、夸大宣传的冲动。

现在，许多保健品公司使出浑身解数，扔钱打广告，甚至搞团购、送鸡蛋、免费旅游等，花样不断翻新。销量蒸蒸日上的背后，产品是否真正有效，是否物有所值，却被有意无意忽略了，但这应该是更值得关心的，也是与公众健康密切相关的事情。

所以，我们不仅要追问权健的真相，更要追问所有保健品的真相。

【校对】冯志坚