头戴设备占VR市场“半壁江山”,广告营销领域有望成新增长点

南方+ 记者

虚拟现实产业市场规模2020年预计将达1800亿美元

“VR/AR技术现时已深入教育、电影、科技馆等领域,未来在医疗以及其他方面的应用,将是VR/AR行业的方向。”记者获悉,一场以“携手合作,共创未来”为主题的全球VR/AR协会、名企合作发布会在广州举办,在会议上,名企大咖们各抒己见,共享经验,剖析行业痛点,展望行业前景。据北京电影协会VR电影专业委员会会长房晓溪介绍,来自《中国VR(虚拟现实)白皮书》数据称,虚拟现实产业规模在未来两年内将增长15倍,在2020年达到1800亿美元市场规模。

VR产业目前已成为全球一个炙手可热的创新高地,其革命性的创新技术和模式,在诸多传统领域有着颠覆性的推动作用。而该产业规模近年来亦在快速扩容。

在AR/VR技术里,最为人们熟悉的是头戴式硬件。上述人士称,2016年,中国VR市场中规模最大的细分市场是VR头戴设备,以20.5亿元的规模占据整体份额的59.2%。

随着VR市场变得越来越主流,VR技术也开始进入传统的广告营销领域。例如360度全景广告、APP内置广告、VR直播广告、品牌体验活动等层出不穷,VR营销市场呈现出形式多样化的特点。来自一份行业数据显示,未来五年中,VR营销市场的年复合增长率预计超过120%,2021年市场规模将达到19.8亿元。

VR体验馆在2015年开始进入人们视野,现在很多博物馆、科技馆、展览等都会使用到它,行业预计该市场规模预计在2021年达到52.5亿元,排在头戴设备市场之后。

亚洲VR/AR博览会项目副经理邓权认为,VR/AR已经在逐步拓展人们的视野,今后随着VR+,即VR/AR与各行业的结合,会改变人们娱乐方式,社交方式,工作模式等,VRAR技术必将成为消费升级必不可少的元素。

值得一提的是,我国以AR/VR为代表的虚拟现实产业得以健康快速发展,离不开国家大力支持。过去几年,我国出台一系列政策文件支持该产业发展,如《十三五规划纲要》首次提出将虚拟现实(VR)列为未来新的增长点。 在《国家创新驱动发展战略纲要》中,将虚拟现实技术提升至国家未来发展的战略的重要一环。 在《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》文件里,工信部、发改委联合提出未来虚拟现实领域应主攻关键技术,等等。

AR/VR产业虽然快速发展,但当前仍处于初级发展阶段,在市场、技术、人才等方面仍有较多痛点,为促进行业交流,国内武汉、广州、上海、北京等城市陆续举办一些行业内较知名的交流会、展会。其中,2019第五届亚洲VR/AR博览会(武汉)将于2019年3月8-10日在武汉国际博览中心举行,2019年第六届亚洲VR/AR博览会(广州)将于2019年5月9-11日在广州举办。这些展会均旨在打造共同进步、专业的交流平台。

【记者】欧志葵

【校对】吴荆子

编辑 海燕
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