为探讨中国营销学科发展方向，促进营销学者学术成果的交流，第十五届中国营销科学学术年会暨博士生论坛于2018年10月26日~28日在深圳大学召开。据悉，这是国内营销领域最具规模和规格的年度学术盛会。

本届年会的主题是“新时代的营销创新”，邀请了国内外营销学界、相关学科的诸多知名学者，以及研究生等近千人参会，共同探讨当前市场营销热点问题，交流最新研究成果，整合优秀学术资源，共建高水平的营销学术社区，促进我国营销学术研究水平的持续提升。

市场营销学科在国家自然科学基金受资助率高

在27日举行的第十五届中国营销科学学术年会开幕式上， 国家自然科学基金委管理科学部二处处长吴刚表示，近些年市场营销学科取得了长足的发展。在人才培养和团队建设方面，成效尤为显著。从自然科学基金的申请和资助来看，市场营销在“面青地”项目申请量一直在工商学科处于第二位，但获得资助的项目数量一直排在首位，“主要是因为营销学科整个基础要好一些，所以同行评议分数要高一些，所以资助率要明显高于学科平均资助率两到三个百分点。另外市场营销学科在人才项目，杰青、优青上也同样有这样的优势。”

“我们未来会继续加大对营销学科的支持。”吴刚透露，国家自然科学基金委对8个学部确立50个优先资助的学科方向，工商学科就推荐了市场营销。他分析这主要得益于几个方面：一是营销学科梯队有规模，二是国际化程度很高，三是营销学科是和多学科交叉的学科，“这是未来学科资助的一个方向。”

当天的开幕式后，清华大学赵平教授，《Journal of Marketing》联合主编、新西兰Massey大学Harald van Heerde教授，南京大学社会学系主任翟学伟教授分别围绕品牌价值研究的理论与实践问题、《Journal of Marketing》杂志论文的新主题和发表指引、中国人的行为特征及其变迁等主题发表演讲。比亚迪等多家企业代表分享了企业营销最佳实践。学术前沿和实战一线对接，观点相互启发，精彩纷呈。

228篇论文获邀在会议进行宣讲

中国营销科学博士生论坛在26日召开，香港城市大学商学院杨海滨教授、浙江大学管理学院周欣悦教授、香港中文大学商学院郭亮教授分别作了主题演讲。博士生论坛优秀论文的作者——来自清华大学、北京大学等高校的多位同学相继宣讲论文，专家对论文进行了点评。此外，8位有顶尖期刊论文发表经验的青年教师以消费者行为、营销战略、营销模型等主题分五组进行JMS博士生学业生涯分享会。同时进行的还有18家高校参与的市场营销博士生招聘会。据悉，本届年会共收到来自海内外高校市场营销或相关领域师生投稿论文380篇，通过专家匿名评审，228篇论文获邀在会议宣讲。

10月28日，会议按论文主题，分三个平行论坛，总共60个小组，进行了论文宣讲。在当天举行的闭幕式上，现场为9篇博士生论坛优秀论文和10篇大会优秀论文举行了颁奖仪式。JMS理事长、北京大学彭泗清教授为年会致闭幕辞，并宣布2019年中国营销科学学术年会暨博士生论坛的承办单位为四川大学商学院。

本次年会由《营销科学学报》（Journal of Marketing Science, JMS)主办，深圳大学管理学院承办，中国高等院校市场学研究会、中国管理现代化研究会营销管理专业委员会、广东营销学会品牌专业委员会协办，并得到了国家自然科学基金委员会管理科学部的支持。  据介绍，过去的14届JMS年会主要由985高校的管理学院或商学院承办。深圳大学管理学院成功承办此次年会，扩大了学校、学院及市场营销系的影响力，有助于学院发展和学科发展。此外，160余位大会志愿者同学的优质服务也给近千名与会者留下了深刻印象。

【记者】孙颖

【通讯员】徐兆祺