作为中国最大的衍生品平台，近日阿里鱼正在集结全球海量IP正版周边好货，正式开启天猫双11预售，受到了粉丝们的疯狂追捧。以独家皮卡丘限定版礼盒套装为例，开售仅1秒钟，5000套商品即被预订一空，成为当之无愧的爆款。

据介绍，今年初阿里影业整合授权宝及阿里鱼，进一步挖掘B端（片方、版权方）及IP分发的商业化潜力。研报认为，IP衍生品综合开发是阿里影业重要的业务板块，通过协同阿里巴巴生态体系的丰富资源，结合传统娱乐产业探索全新商业模式。合作商家方面，已由最初的几十家扩充到超过600 家，覆盖家居、智能科技、数码 3C、潮品、美妆、服饰、家纺等全品类。

数据显示，2016年全球IP衍生品市场规模约为2,700亿美元，其中娱乐/角色形象市场规模1,200亿美元，约为全球电影总票房(386亿)的3倍。衍生品可以为IP带来溢价效应，并延长IP的生命周期。衍生品行业对IP溢价的释放，是提升内容变现能力的最主要的方式之一。

目前中国的衍生品市场还有待进一步开发。中国IP衍生品市场处于发展早期阶段，消费者购买意愿不强，支出预期较低。目前票房收入是中国影视产业的主要收入构成。

2017年中国电影市场规模达761亿人民币，其中非票房收益仅占约21%，远低于国外市场超过70%的衍生品收入占电影产业总收入比重。

反观国外市场，衍生品所产生的收入已经能占影视产业收入的70%。美国经典电影《星球大战》三部曲的票房收入为18亿美元，衍生品收入为45亿美元，占总收入比例为71%；《狮子王》票房收入为7.8亿美元，衍生品收入为20亿美元，占总收入比例为72%。可见，中国的衍生品市场起步晚、层次浅、程度低，成长空间巨大。

鉴于中国 IP 衍生品市场规模小、仍处于发展早期阶段，一方面需要帮助 IP 版权方精准化发开衍生产品，另一方面需要培养消费者电影衍生品的消费意愿。

在阿里生态大数据的指引下，阿里影业已成功推出多个IP 衍生产品项目。2017年《三生三世十里桃花》相关衍生品在阿里巴巴电商平台的总商品交易额超过人民币 3 亿元，占其 5.35 亿人民币总票房收入的 56%；2018 年一季度，阿里鱼取得了《旅行青蛙》的衍生产品权，以及《小猪佩奇》的官方独家衍生品合作授权。这些衍生品开发为IP带来溢价效应，延长了IP的生命周期。

据悉，今年天猫双11期间，阿里鱼将继续携手各大顶级授权IP展开一系列妙趣横生的品牌活动。

日前，据安捷证券发布研究报告称，基于阿里影业（1060.HK）近年来在互联网宣传发行、内容制作、综合开发等领域取得突破性进展，尤其旗下阿里鱼衍生品业务具有的独特优势，首次覆盖给予买入评级，目标价1.26元港币。

“借力阿里生态娱乐电商资源，与互联网宣发版块的淘票票一起连接产业上下游，公司在电影衍生品市场中具有巨大且独特的优势，并且有能力构建行业壁垒。”研报指出，看好阿里影业衍生品综合开发的未来发展潜力，预计将于未来3至5年迎来业绩收获期。

【南方报业全媒体记者】叶丹