日前，亚马逊中国宣布，亚马逊精品超市在上线一周年之际全面升级，全新引入了亚马逊海外购商店的海量全球爆款。目前亚马逊精品超市汇聚了来自56个国家，3000多个顶尖大牌的逾200万选品，选品总量较去年上线之初实现50倍的增长，为消费者打造了国际日用精品一站式网购平台。与此同时，亚马逊中国还首次发布“2018网络超市消费新引力”大数据。

“全面二孩时代”拉动母婴消费需求的迅速升温，新生代年轻父母的孕养理念也在不断升级。亚马逊中国数据显示，在近一年的亚马逊精品超市前十大畅销品牌、品类和单品榜中，母婴亲子类均占据过半席位，其中不乏奶粉、纸尿裤等必需消耗品以及拼插类玩具、儿童汽车座椅、婴幼儿推车等热门品类。此外，明星效应对母婴消费的拉动明显，例如，AVEENO艾维诺、Mustela妙思乐的明星宝宝同款婴儿洗沐产品分别同比销量增长高达近9倍和3.5倍，明星综艺里出镜的Freds弗雷德宝宝游泳圈、K's Kids益智玩具，销量也较去年翻番。

借力于网络社交平台的发展，“网红经济”展现出强大的带货能力，尤其是在美妆护肤消费上成为了非常重要的意见出口。亚马逊中国数据显示，网红同款美容仪、脱毛仪、洁面仪等小家电产品跻身增速最快的美妆品类。此外，在社交平台上备受推崇的小众品牌也表现出明显的增长势头，亚马逊海外购商店在售的美国专业彩妆品牌NYX、英国美妆工具Real Techniques、瑞士植物护肤品牌St.Ives、以色列护肤大牌Premier by Dead Sea Premier、瑞典CB12轻奢漱口水等海外小众品牌均较去年同期有显著的销售增长。

根据亚马逊中国销售数据，口服补充类营养品的销量增长显著，在个护健康大品类下的销售占比达三成，并且营养品消费趋于低龄化和功能细分化。其中婴儿钙铁锌、婴儿DHA和复合维生素位列最受欢迎儿童营养品类前三甲，儿童营养国际大牌例如美国ChildLife童年时光同比销量增长高达10倍。另外，消费者更加注重适用于各年龄圈层的不同细分功能的营养品，例如针对肠胃调理的澳洲益生菌营养品牌Life Space以及针对骨关节健康的美国知名营养品牌Schiff旭福软骨素分别同比销量增长高达282%和90%。

除此之外，亚马逊中国大数据显示，亚马逊精品超市的消费客单价较去年同期增长近7%，伴随着现代生活水平的不断提高，人们对优质生活好物的追求日趋高涨，环球大牌正品也受到了越来越多的关注。值得一提的是，LEGO乐高、Aptamil爱他美、Braun博朗、Britax宝得适、SHISHEDO资生堂、MeadJohnson美赞臣、B.toys比乐、Schiff旭福、Merries日本花王妙而舒、Penfolds 奔富位列亚马逊精品超市十大热销品牌，而十大购买力省市则依次为北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁，品质消费观逐渐成为主流趋势。

【记者】叶丹