近日，美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏包装设计流出，美加净和大白兔两个历史悠久的品牌联手引发了不少网友的童年回味。

上海家化 方面告诉南方+记者，该特别款产品将于9月20日上午10点在美加净天猫旗舰店进行预售，10月份正式上市。

据介绍，这款奶糖味润唇膏，不仅包装上将延续大白兔奶糖的经典形象，上演“回忆杀”，其主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油 等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，还将完美保持大白兔奶糖的经典味道。

对于上海家化来说，此举不是首次品牌跨界引发关注，在6月份旗下产品六神花露水和RIO共同推出了一款鸡尾酒，刚上线就被抢售一空 。

上海家化首席市场官俞巍曾表示：“年轻化是一个方向，每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同，我们通过多种年轻化的方式实 现与年轻消费者的有效沟通。”据美妆品类总监喻虹介绍，美加净可以通过和一些基因契合的品牌或者IP合作，在美妆个护品类进行突 破，比如去年推出的时刻护手系列就针对不同场景下手部护理的需求有不同的产品解决方案。

另据美加净高级品牌经理李晨珅介绍，今年美加净将延续“分场景守护”理念，推出时刻守护系列润唇膏，此举将引领中国润唇膏产品进入细分化和专业化时代。而前述大白兔 奶糖味润唇膏，将是其“时刻润唇系列”的特别款产品。

近几年，美加净不仅大力推动产品研发和设计的年轻化迭代，也迅速应时推动品牌的年轻化升级，以内容为核心，创新时尚趣味的互动 方式，主动融入年轻消费圈层。例如与蔡康永合作MV《时刻手护你》，与OFO的跨界联动，上海时尚周末快闪店，与《这就是街舞》总冠 军韩宇合作推出歌舞视频《光与守护者》等等。美加净不断探索更丰富、多元的形式，卷入年轻人群参与品牌体验，取得了显著的成效 。据悉，美加净创立于1962年，从推出中国第一支护手霜开始，创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”，是经典的国民品牌。大白兔 诞生于1959年，是备受国人喜爱的糖果品牌之一。

【南方+记者】彭颖