下一个中国美业的蓝海在哪里?

在非洲！

今天，中非合作论坛峰会在北京召开，奏响新时期中非团结合作、共谋发展的新旋律。千里之外的广州也共奏共鸣。9月2日第50届中国（广州）国际美博会开幕，《中非合作美妆峰会——非洲市场美业新机遇》峰会也同期隆重举行。峰会上，大中华非洲商会常务会长许楚武说：“非洲现在成了全球美业的一片蓝海市场，我们要紧紧抓住这个新机遇！”

非洲人不爱美？可能你错了！

“非洲人喜不喜欢化妆？” 峰会上，非洲东南部国家联盟华南特使办公室外联专员Kelly询问她的非洲朋友安迪。

“化妆并不只是浅色人种的专利，深肤色人种也十分热衷。”安迪回答说。

探针君了解到，非洲人爱美，甚至可以说是世界上爱美文化最发达的地区。同时，由于非洲大陆地处赤道附近，紫外线照射强烈，肌肤容易被晒伤，所以非洲人对于化妆品的使用频率和数量都明显高于浅肤色人。保湿产品、假发、香水、口红、眼影、防晒，这些都是非洲人日常喜欢和使用的化妆品。

在非洲地区，不仅女性偏爱于化妆品，男性对化妆品的喜爱程度也不容小觑。非洲男性会主动为自己或者家人挑选化妆品，他们对男性化妆品的热爱程度不亚于亚洲男性。Kelly还透露，非洲人打扮出手大方，以自己的面孔为豪，绝不愿亏待它，即使在一些经济稍微落后的国家，路上也不乏浓妆艳抹的时髦女郎。

据中非合作美妆峰会上中东国际展览集团创始人兼主席王海林介绍，非洲部分国家近年来刮起一阵猛烈的“美白风”，认为浅肤色是走向成功的关键。非洲人对于“美白”的追求不分年龄段，用户群体大体呈现出“老一辈抹油、年轻一辈服药加注射”的特点。

据世界卫生组织报告显示：非洲美白产品使用占比位列前三的“美白大国”，分别为尼日利亚、多哥、南非，而在尼日利亚，使用率高达77%，意味着有超过70%的女性为了美而长期使用化妆品美白。

非洲成为我国美业市场的下一片“沃土”

在该峰会上，非洲商贸平台联合创始人、大中华非洲商会副会长陈乐基表示，自2000年以来，非洲经济增长迅速，其中在年增长率这一项中，埃塞俄比亚位列第一，年增长率达到8.2％，仅次于埃塞俄比亚的科特迪瓦和塞内加尔也达到7.2％和6.9％，至2020年非洲有望成为全球经济增速第二快的经济体。

经济快速增长的同时，非洲人口也将在未来几十年迎来一个快速增长的大爆发期，成为全球人口增长最快速的地区。到2050年，非洲人口预计翻倍，释放人口红利。

经济增长和人口红利带动了非洲中产阶级的不断壮大及消费能力的提升，非洲的美业充满了新的机遇。据Kelly透露，2010年非洲化妆品市场规模为43.95亿欧元，2012年升至64.08亿欧元，2017年非洲化妆品市场规模为83.70亿欧元。目前非洲化妆品市场的需求量年增长率达30%，而南部非洲高达65%。据统计，2016年中东和非洲美容品市场规模达300亿美元，未来4年还将增长120亿美元。

陈乐基认为，非洲这个“希望大陆”成为了全球“蓝海”市场。而美业的首次中非美妆峰会召开，也将让非洲这片“热土”变成下一片“沃土”。

虽然非洲市场庞大，但探针君从峰会上得知，大部分商家此前并未涉足非洲美业，也不曾去过非洲，这一次只是先过来了解的非洲市场。会议结束后商家纷纷表示对非洲市场非常有兴趣，希望走进非洲。

【记者】项仙君 实习生 邓璞 霍嘉敏 杨柳

【校对】吴荆子