2018年娱乐圈风云变幻，剧目、电影、综艺层出不穷，90后、95后纷纷挑起大梁，00后也陆续出道圈粉。谁是娱乐圈赢家，谁又暂时隐去?

日前，独立第三方数据技术公司Admaster举办的社交媒体趋势研讨会在深圳召开，探讨“以人为本，内容为王”的泛娱乐时代，如何巧借数据智力，找准“TA”，创造打动人心的好内容。

读懂明星：

实力和颜值齐飞的“小哥哥”表现亮眼

Admaster发布的 CSI代言人选择评估模型2018二季度排行榜数据显示，因为《创造101》热播，虽然二季度“小姐姐”成了全民关注的焦点，但CSI数据中表现更为亮眼的，却是实力和颜值齐飞的“小哥哥”。

凭借养成类综艺《偶像练习生》，蔡徐坤短短三个月晋升全名偶像。而《欢乐颂2》捧红的青年才俊邓伦最近有多部作品上线，在已完结的《一千零一夜》及正在热播的《香蜜沉沉烬如霜》中，先后与当红的迪丽热巴和杨紫组成CP，合力圈粉，数据显示，这两部剧目的喜爱度均为88%。

同样颜值扛打，靠作品说话，CSI排名值得关注的还有型男演员黄景瑜、国民弟弟吴磊，两人 Q2 排名均上升明显，分别攀升至26和38位。

乖巧却不失冷酷，温柔又不失严肃，备考57天就拿到中戏录取通知书的学霸弟弟易烊千玺，作为《这！就是街舞》的冠军导师，备受品牌追捧。数据显示，其吸睛指数、社交影响依旧维持高位，品牌助力更是排名第一，坐实少年带货王。

“新人以极快的速度崛起，充分证明了中国娱乐圈的风云变幻，相信随着中国造星产业的日渐成熟，这一趋势将更为明显。”AdMaster首席内容官王玉梅说。

鲜肉虽当道，戏骨也升值，老牌明星持续受追捧的代表就是“双黄”。作为典型70后“腊肉”，黄渤、黄磊的CSI表现对比90后小生毫不逊色，排名分别为49、58。Q2 ，“双黄”担纲常驻嘉宾的《极限挑战》第四季开播，黄渤自导自演的喜剧《一出好戏》给力，黄磊的另一部慢综艺《向往的生活》第二季也上线，“双黄”中年暖男CP深入人心。数据显示，两人的吸睛指数排名均挤入TOP 20，远超TOP200均值。

读懂“00后”：

做KOL而非追随者

精神生活关键词是“共同成长”

看完明星趋势，再来看未来的消费者——“00后”，AdMaster数据显示，他们的三个关键词是“丰富的社会资源”、“不差钱”以及“参与决策”。

对自己的未来和理想，“00后”很有掌控和想法，也愿意为之努力。“00后”们虽然沉迷二次元，但这不妨碍他们拥有积极向上的人生态度。

“00后”的生活中不缺明星，可他们对生活和学习也规划的井井有条，他们的精神生活关键词是“共同成长”，信奉的是颜值才能缺一不可。AdMaster数据显示，当他们提到偶像的时候，其中的高频词是“和ta一起加油”、“Ta很阳光，三观很正”等。

“00后”的另一个最大特点是爱构建个性小众兴趣圈，忠诚且排外。比如，百度贴吧、语C等提供兴趣群体认同感的App受到00后的追捧和喜爱。而视频网站Bilibili得益于“弹幕”这种独特的交流形式，赋予观看者“原来我不是一个人”的被认同感。

虽然圈子不同，但每个圈子内有能力产出内容的人很容易受到追捧，这就鼓励“00后”成为KOL而非追随者。对个性文化的忠诚不仅是“00后”的兴趣和信仰，还是他们为之买单的理由。

偶像代言人背后有“数据密码”

明星和粉丝背后是无限的经济故事。数字化趋势不可逆转，你每天在看的电视剧、综艺中中大量明星代言人和广告，这些背后大有数据“学问”。

“娱乐圈总是时刻变化着的，在数据的加持下，科学选择下的品牌和代言人互相助力能带来双赢的效果。” AdMaster 首席内容官王玉梅说。

AdMaster通过提供全方位测量解决方案、洞察和分析服务，优化品牌商业策略，创造商业价值，通过监测和分析中国市场各行业品牌在多平台上的数字营销投入，推动建立行业标准、保证数据的可信性和公正性。

数据及其分析是当下数字来营销的“核心利器”。过去一年，Alpha Go 让 AI进入大众视野，阿里设计人工智能产品“鲁班”，每秒设计出 8000 个 Banner广告。在王玉梅看来，人工智能将带给营销应用无限想象空间。

“数据使用在AI化，人工智能技术将大幅提高数据的精准性，让原本可能没有办法挖掘的数据被运用。” 南方黑芝麻饮品事业部市场总监李千说，20世纪90年代美国沃尔玛超市中，管理人员分析销售数据时发现，“啤酒”与“尿布”经常出现在同一个购物篮中，由此尝试将两者摆放在相同区域，从而获得很好的商品销售收入。背后的原因是当家里面有了小孩子之后，买尿布的任务往往是让年轻爸爸去干的。

上述经典故事可谓营销大数据思维的起源。“以前关联性数据的挖掘是靠员工，相信未来数据应用技术的革新和提高可以实现千人千面，精准推动。”

可以看到，数字广告的监测就是其应用领域之一。“2018年上半年，AdMaster执行监测的数字广告项目，涵盖快消、母婴、汽车、金融、互联网等各行各业上千家广告主企业的线上广告流量。这其中，无效流量占比28.8%，这意味着广告主有3成的广告费打了水漂。”王玉梅进一步介绍。

“有了可识别的消费者数据，我们可以找出哪一半浪费了，并且借助人工智能创新，为人们提供有针对性和吸引力的一对一体验，”宝洁全球首席品牌官毕瑞哲(Marc Pritchard)说。

“从追求广告触达眼球到触动消费者心智，这是必然的发展趋势。” AdMaster首席执行官陈传洽说。

【记者】戴晓晓

【见习记者】张秀娟