创业35周年之际，佛山顺德龙头企业海信科龙迎来重大变革。8月30日，记者从海信科龙电器股份有限公司（000921）获悉，为更好反映公司主营业务实际及战略定位，满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升本公司影响力，海信科龙拟将公司中文全称由“海信科龙电器股份有限公司”变更为“海信家电集团股份有限公司”，并拟将证券简称由“海信科龙”变更为“海信家电”。公司股票代码仍为000921。“科龙”后续与“容声”、“日立”、“约克”一样，做为产品品牌使用，不再做为企业商号使用。

更名后，公司也将进一步明确战略方向：通过“海信”、“容声”、“科龙”、日本“HITACHI”和美国“YORK”等“五大品牌”的全球化协同运营，实现从“白电品牌”到“世界级的家电品牌集群”的布局。通过一系列变革创新、技术突破、产业延伸等举措，到2025年，主营业务收入实现1800亿元，进入世界一流品牌阵营。

目前公司名称与公司主营业务实际不匹配

对于此次更名事宜，海信科龙解释，随着海信科龙电器股份有限公司发展壮大，公司全称已不能满足本公司实际经营与发展需要。

数据显示，经历了控股股东变更、与现任控股股东资产重组以及最近十年的稳健发展，海信科龙的资产状况得到大幅改善，营业收入规模稳步扩大，盈利水平大幅提升：资产总额从2008年的38亿元大幅增长至2017年的215亿元；归属于母公司的净资产由负转正，且截至2017年末大幅增加至64亿元；营业收入从2008年的86亿元大幅增长至2017年的335亿元；归属于母公司的净利润由负转正，2017年实现归属于母公司的净利润为20亿元。

海信科龙董秘、证券部部长黄倩梅介绍，在行业市场不景气的情况下，海信科龙实现逆势增长，上半年海营业收入达204亿元，同比增长16%；净利润达8亿元，同比增长19%，经营性净利润7.5亿元，同比增长24%。总资产245亿元，同比增长14%；货币资金较年初增长19%，应收账款周转同比加速5天。

与此同时，经过十年的发展，海信科龙在产品品类上发生深刻的变革：从单一生产冰箱、家用空调的家电制造企业发展成为集生产冰箱、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链等产品于一体的综合电器产品制造企业。

在产业链上，公司不仅已实现模具、配件等关键工序自主制造，还将往压缩机、控制芯片、功率半导体器件等领域进行纵向产业拓展，形成有竞争力的产业链。

因此，海信科龙集团客户与品牌运营部副总经理尹志新认为，目前的公司全称简单以“品牌并列命名”的方式确定，已不能与本公司现有主营业务实际情况相匹配。

“五大品牌”协同运营造世界级家电品牌集群

除了不能反映公司的主营业务实际外，在海信科龙还看来，目前的公司全称不能体现本公司战略定位。

目前，海信科龙旗下控股子公司运营的品牌有“海信”、“容声”、“科龙”三大品牌，旗下对该公司利润作出重大贡献的重要参股公司青岛海信日立空调系统有限公司运营的品牌有“海信”、日本“HITACHI”和美国“YORK”三大品牌。

“随着品牌阵营更强大，品牌的协同发展尤为重要。在35周年这个公司发展的关键节点，我们需要重新思考多品牌运作的问题。”尹志新还认为，目前的公司全称也不利于发挥品牌协同效应，无法满足本公司品牌管理与品牌发展的需要。

“公司的战略定位清晰，今后要通过“五大品牌”全球化协同运营，满足全球市场不同需求的跃升，实现从“白电品牌”到“世界级的家电品牌集群”的布局。”海信科龙副总裁王云利表示。

“容声”“科龙”仍将作为最重要品牌加大投入

作为中国白色家电的知名品牌，海信科龙创始于1984年的中国家电之都佛山顺德，其中“科龙”、“容声”品牌在国内外影响力极大，一度做到亚洲第一，顺德本地人对此情结颇深。此次公司名称的改变也引发本地人广泛关注。

海信科龙表示，“我们依然将科龙、容声作为上市公司最重要产品品牌推进。”尹志新表示，此次更名只是为了适应公司战略发展需要，科龙的产品依然会作为公司今后发展的的重要品类，继续投入资源做大做强。

今年是容声冰箱诞生35周年，自1983年研制出第一台冰箱起发展壮大至今，历经风雨成为中国冰箱市场举足轻重的品牌。值此重要节点，海信科龙计划于近日召开容声冰箱35周年庆典活动，活动中将发布海信科龙家电产业新的战略发展规划。尹志新介绍，近年来公司一直力推容声冰箱品牌，从各方面各渠道加大投入，目前容声冰箱的市场占有率为全国第二。“今后我们的目标是要把容声打造中国冰箱行业第一品牌。”

而对于“科龙”，海信则计划为此老品牌注入年轻活力。尹志新坦言，近年来“科龙”的发展一度面临用户群体老化、品牌老化等问题，今后会努力适应80/90后年轻消费群体的变化，让“科龙”作为集团的品牌变革的先锋，推动老品牌年轻化。

事实上，让“科龙”年轻化的探索已初步显现。今年上半年，科龙空调的电商销售额同比增长103%，而行业增幅只有约50%。

“到2025年，主营业务收入要实现1800亿元，进入世界一流品牌阵营。”尹志新对公司更名后，多品牌协同运作的未来的发展信心满满。

【记者】罗湛贤