发挥出你的创意才情，

为虎门的旅游形象添加浓墨重彩的一笔，

更有机会获得万元大奖，

快来参与

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“2018虎门旅游文创产品设计大赛”吧！2018虎门旅游文创产品设计大赛-作品征集已经启动一个多月了！我们已陆续收到参赛者的作品投稿，热爱设计且有创意的你，我们已经准备好平台，正等你来！

（更多征集详情，请点击文末的“阅读原文”查看）

文化，是城市的灵魂，居民生活里的一条纽带。

本次“虎门旅游文创产品设计大赛”正是基于挖掘、保护和弘扬虎门区域特色文化，大力支持和引导创作文化精品，大力推动文化与旅游、制造业等产业融合发展为最终目标而向全社会创意征集。

为了让参赛者得到更多创作方向，大赛组委会邀请了艺术设计方面的专家——李恒先生，为此次大赛的参赛者分享经验！

李 恒

吉林大学艺术学院设计系、教授、硕士研究生导师

中国工业设计协会会员、中国室内设计协会会员、吉林省美术家协会会员、吉林省工业设计协会秘密长、吉林省平面设计协会副会长。

主要从事视觉传达、工业设计、社会学影像、当代绘画及媒介等领域的视觉成像，思维成像，机器成像的实践探索。其中工业设计作品参过全国美展，出版过专著，做过影像个展，绘画个展，国际交流展，编著过师生实验作品集。部分作品被海内外人士收藏。

组委会：李老师好，从您的朋友圈里可以了解到您一直再用画笔记录生活，色彩充满张力，诗一样的文字迸发激情，且几乎是日更。请您结合几十年的艺术设计教学经验，给我们的参赛者分享下您享受创作的美好时光吧。

李教授：“大道至简”。创意可以很简单，只是有时被神化了。它可以是个让自己发笑的小想法，亦或是个有感觉的新发现；可以是科研机构依据调研数据和最佳策略优选出来的系统方案，也可以是创意团队的头脑风暴爆炸后的残存物质。

艺术创作可以概括成创作经典公式：艺术形式+表现内容。广大“虎门旅游文创产品设计大赛”的参赛者们可以从中找到创作的基本思路：创作者基于定位和表现目的，采用独特的艺术手法，与虎门旅游文化内涵相结合。这就像化学公式一样清晰，当形式和内容一对应便发生了化学反应。让我们共同期待、相约十月，一起见证大家的“化学反应结果”！

组委会：用创意公式的形式去理解，好像一下子简单了很多！如果让创意和设计更成熟，您有哪些心得分享给我们参赛者呢？

李教授：刚才说的创意设计简单化，是“战略上藐视它”。有了创意，用设计来实现就需要“战术上重视它”。对于很多学生来说，有时会被自己的想法困住，越想越复杂，最后消磨了创作的兴趣，或是失去了创作的勇气，这是在教学当中经常遇到的情况。设计是门综合艺术。科学分析和市场数据类似战场情报一样重要。只有充分了解战场和作战目标，制定作战计划，采取有效的战略战术，才能确保执行到位。

在实际工作当中，创意设计有规律可循，有数据可参考，有行业规律遵从。A4广告公司都会从分析调研数据，准确判断市场入手。大家面对同一个市场，参照的都是同一份数据。如何让作品与众不同有差异？这时就需要“特立独行”来确保创意独特性的有效执行。行业越成熟，越需要新的方式来逆袭，开拓新的领域，越是走在行业前端的品牌越是这样。可口可乐旗下的不同品牌，每年广告投入比例相当大，每年都邀请最新的明星来做代言，就是这个道理，保持更新！

产品设计可以用户画像入手，设定产品的目标人群。分部地区，年龄段，消费习惯，对关键词的认知程度，可以通过大数据获得可靠信息。

●提炼产品的独特卖点

● 产品形式与虎门旅游内涵结合

●针对明确的目标客户提出消费主张、突出产品个性！

●l推广销售如何引流

国内旅游产品未来空间很大，目前很多具有“老字号”、“ 非物质文化遗产”、“地理标志认证产品”等属性的知名产品跟旅游相结合开发出了更广阔的市场。例如北京的全聚德、天津狗不理，广州的皇上皇，都是旅游结合紧密的产品。强势品牌林立，虎门旅游产品的打造和定位要放眼全国，全世界，充分挖掘自身的历史文化底蕴，用文创手段加以包装，用文化赋予品牌个性，从品牌同质化的竞争中脱颖而出。

纵向了解同类品牌的产品，分析同类产品的优劣点，寻找差异化。例如同是旅游产品，虎门的旅游产品如何从全国的旅游产品中脱颖而出，给人留下深刻印象，这是要着重考虑的。新、奇、特是脱颖而出的有效手段，更是制胜奇招！

组委会：大赛申请表中推广一项是您提议增加的，作为评分权重，您如何看待推广？

李教授：品牌确立，产品打造，最后便是推广。持续有效的品牌运营和推广是旅游要攻关的课题之一。这次虎门大赛评定里增加了创作者对产品推广设想一项，就是很好的评判标准之一，考量创作者对产品投入市场的整体构想和把握以及对全局的掌控能力。这不单单是参赛者要构思的，也是虎门旅游需要考量的，好的旅游品牌、好的旅游产品如何推广，持续更新，提升热度，也将是旅游部门今后工作中的重中之重！

学生朋友可能会犯懵，不了解市场，其实我们就在市场当中。品牌大战就在我们身边不断上演，从王老吉和加多宝的品牌大战，共享单车的品牌竞争当中，我们能够闻到些“火药味儿”。如今信息发达，网络可以为大家提供广阔的空间、海量的信息，但这些任意取之的“信息”其实都是广告作用下的产物，大部分都是经过编辑整理过，都是商家想要你了解的信息，而不是你真正想要的信息。

广大学生朋友学会利用信息，判断信息，找到你想要的信息，也是一种能力。这种能力会让今后的创作受益匪浅。广告就是要制造“盲从”，我们要做的是去了解它，运营它，让它为我们的创意产品服务。

组委会：此次大赛注重商业价值，您如何看待设计中的价值平衡？

李教授：创作设计可商业化，也可自娱自乐，问题本身不存在冲突，完全取决于创作者本身。创作原本就是挑战自我的过程，要在商业和自我之间做出选择，这也是个痛苦的过程！

其实它就是生活的一部分：你可以独自享受创作带来的快乐，排解寂寞、消磨时间，也可以用它来创造价值，如两者兼得岂不是锦上添花。

每个创作者对创作都有不同的理解，有人看重价值，以货币价值体现作品和作者的价值属于商业范畴，因为除了创作，人也要生活，这也是所有创作者都要面临的实际问题；有人侧重体验，早上起来，拿出一叠纸，随手涂鸦，追寻那种悠然自得，随心所欲的快乐；而有人注重自我体现，通过认识世界的修炼，将张狂放纵于天地之间，将灵性以作品的形式呈现。

不管你属于哪种，坚持创作和喜欢创作的朋友们，祝愿你们开心快乐，尽情享受创作的美好时光！

2018年的十月注定是个精彩的十月，我们期待大家的参赛作品！

看完老师的分享，

您有没有新的收获呢？

快来参加比赛吧！

小编期待大家在大赛上一定可以大放光彩

说不定大奖就是您！