今天，拜耳在其官方微信“拜耳作物科学中国”上发布了一个重磅消息：拜耳开网店了！该消息一经发出，便在业内引起激烈讨论，拜耳此举，意在为何？会否对现有渠道产生冲击？

打开拜耳官方网店可以看到，拜耳几乎全线产品都在网店上陈列着，其中店长推荐的两款产品露娜森（100ml）售价为130元，拿敌稳（100g）售价为130元。据记者了解，目前露娜森在广东地区的零售价普遍在110元-130元，也有个别店面价格高于130元。如此看来，网上价格并不比线下便宜，“从价格来看，属于中上水平。”一行业人士告诉记者。

拜耳某离职高管认为，拜耳此举目的在于正本清源，制定价格标杆。以露娜森为例，网上的价格应该是建议价格，明确告诉消费者，露娜森价格应该在130元上下浮动。“拜耳几年前就想做了，因为下面价格比较乱，需要整治。”他说。

大丰收农资商城负责人向常淼对拜耳开网店一点儿不感到惊讶，他认为，拜耳此举并非临时起意，而是去年就开始布局的结果。据他介绍，拜耳去年就和印度一家农资商城公司开展了合作，此次拜耳中国开官方网店，更多应是为了进行形象展示。

农化行业资深分析师蔡智文认为，拜耳开网店很明显品牌宣传意图多于销售意图，还可以引流到代理商，扩散产品覆盖面。

但也有经销商表达了担忧。他们担心，网上销售也许会对他们线下的销售产生冲击。点击拜耳网店的商家资质可以看出，经营者是浙江兴农农资有限公司，该公司是浙江农资集团下属子公司，也是拜耳在东区的合作销售平台。授权一个区域的合作伙伴运营官方网店，会否对其他线下渠道商产生影响？

“应该不会。”向常淼认为，拜耳找合作代理商运营平台很正常，其他公司也是这么操作的。再者，拜耳网店价格和线下相比并没有优势，拜耳也不可能自己打乱现有渠道。

链接：拜耳官方网店搜索教程

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作者丨南方农村报 董玉

编辑丨农财君

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