日前，来自法国的两大化妆品品牌欧舒丹和欧莱雅相继发布财报，从财报中可以看到，欧舒丹和欧莱雅业绩都保持了6%左右的增长，其中以中国为代表的亚洲市场增长显著，数字化转型初显成效，电商业务均被“点名表扬”。而高端产品仍是跨国化妆品牌手中的“王牌”，其中欧莱雅旗下四大高端美妆品牌兰蔻、科颜氏、Giorgio Arman和YSL都取得了双位数增长。

中国市场表现亮眼

近日，欧舒丹发布2018财年报告。在截止2018年3月31日的上一财年，欧舒丹的销售额为13.19亿欧元，固定汇率下增长4.6%。排除收购和剥离业务的影响，欧舒丹的有机增长为3.7%。

财报显示，欧舒丹中国市场表现最亮眼。欧舒丹在中国内地销售净额为1.59亿欧元，增长固定汇率下增长20.5％，是增速最快的单个市场。其中同店销售额增长22.9％，门店数量不增反降了5间。在不净增设实体店的情况下增长依然非常迅猛。在中国市场，得益于代言人鹿晗，欧舒丹全年线上线下销售业绩增长强劲，并进一步带动集团整体业绩增长。

此外，欧舒丹集团首席财务官曾表示今年会继续在亚洲增加分店，预计全年新店数量可达到双位数，但中国大陆将以培养品牌知名度为主，开店步伐会有所调整。财报提到，为提高客户参与度及统一化全渠道体验，集团正拓展更大在线平台，并设有智能预测及订单管理等功能。同时，集团将继续多品牌策略，并将主力开拓LimeLife的国际业务，促进社交商务以及彩妆分部增长。在中国市场和电商平台的合作也更加紧密，集团将于天猫推出新专门店，以更有效的方式于中国市场建立品牌知名度。

7月26日，欧莱雅集团发布了2018年上半年业绩，数据显示，集团在销售上保持了6.6%的强劲增长。在几大代表着未来的新兴市场中，亚太市场是其中业绩最亮眼的，这个区域高达22%的增长主要是得益于中国消费者的推动，财报称，这一成绩要归功于中国在电子商务方面的快速发展。值得注意的是，欧莱雅电商业务在上半年增长36.4%，占销售总额的9.5%。

高端品牌增长强劲

据欧莱雅近日发布的2018上半年财务数据显示，欧莱雅奢侈部门第二季度销售额同比大涨13%至21.38亿欧元（约合169.48亿人民币），上半年销售额同比大涨13.5%至43.91亿欧元（约合348.07亿人民币）。截至今年6月底，该部门下四大高端美妆品牌兰蔻、科颜氏、Giorgio Arman和YSL都取得了双位数增长。

“在一个依然充满活力且日趋高端化的化妆品市场中，欧莱雅集团继续取得强劲增长。在活跃的市场上，欧莱雅高档化妆品部和活性健康化妆品部在各自的品牌组合以及创新质量的驱动下双双录得两位数增长。”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩强调，大众化妆品部中巴黎欧莱雅品牌表现强劲，但因某些市场的艰难，拖累了部门的整体表现而仅实现适度增长，所谓的“某些市场的艰难”指欧洲市场中法国和英国市场出现的负增长。

此外，在全球市场中，亚太地区销售额增幅最为显著，第二季度同比大涨22.9%至17.06亿欧元（约合135.22亿人民币），有机收入增幅为21.1%，上半年销售额同比大涨22%至35.48亿欧元（约合281.23亿人民币），奢华化妆品牌在中国及香港地区销售强劲。

南方+记者 彭颖