7月18日，波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方举行。国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌，并与其达成3年战略合作。

波司登在现场公布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象，并携手国际知名设计师上演羽绒服大秀。这一系列动作展示了波司登在品牌、产品、渠道上的全面发力，也表明其实施战略转型的决心。对于未来，波司登董事局主席兼总裁高德康显得信心十足，剑指千亿。

启动竞争战略，聚焦羽绒服主业

从1976年创立至今，波司登专注羽绒服42年。对于波司登此次入选，中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示，“国家品牌计划推出两年以来，终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。波司登42年历经磨难，积淀下来了丰厚的品牌资产，此次入选理所应当。”

此次入选国家品牌计划，是波司登实现战略升级的重要一环。波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在发布会上发布品牌战略。2018年，波司登聚焦核心资源，回归羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知。围绕战略方向，波司登在产品、渠道、传播层面上不断升级，筑高竞争壁垒，夯实在羽绒服领域的优势。

在产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。作为发布会的重头戏，波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀，展现了全新的产品形象。

同时，波司登将对渠道进行系统升级，力拓主流渠道，升级终端体验，并于发布会上公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服，将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中，全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计，彰显国际时尚风范。

此外，波司登将持续打造品牌力，携手权威媒体，登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。发布会上波司登公布了全新品牌广告大片，展现出波司登42年的专注匠心与国际影响力。

携手国家平台，打造世界级品牌

会上，波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读，“围绕新的品牌战略目标，波司登将基于用户需求，对品牌进行系统升级，发力创新，赢得核心主流用户的人心。波司登将在1-3年做强中国市场，在4-6年，波司登将布局全球市场，在未来的7-10年，波司登将会引领全球市场。”

对此，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，品牌的崛起是行业进步、进化和升华的标志，中国的民族服装品牌，从无到有，从小到大，作出了历史性的贡献，也创造了品牌的繁荣局面。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓从行业角度对波司登未来发展进行了解读，“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信，我们中国品牌是最好的。“

君智咨询董事长谢伟山作为竞争战略专家，对波司登新战略表示出极大的信心，“波司登在羽绒服领域耕耘42年，在消费者认知之中，波司登和羽绒服品类划上了等号，今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产，未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场，波司登成为中国第一就一定是世界第一。”