“糟糕，是心动的感觉。”面对势头正热的电子竞技，国民居家常备用药“板蓝根”似乎有着这样的内心OS。

北京时间6月11日，LPL夏季赛正式开幕。开幕式上，各大战队代表选手悉数登场，似乎与往日的赛季并无不同。然而在众多豪华阵容中，网友们却眼尖地看到了BLG（Bilibili Gaming的缩写）新赛季的赞助商——板蓝根。一时间，正在直播开幕式的B站被“板蓝根”刷屏，网友纷纷表示“板蓝根真是赞助鬼才！”

传统制药行业缘何爱上电子竞技？记者联系上了广州白云山和记黄埔中药有限公司，了解到了这其中的“姻缘”。

一次由广大网友促成的赞助

众所周知，“板蓝根”一直以来都是自带话题属性的。作为国民用药，自从2003年非典以来，白云山板蓝根就成为了居家常备用药。而自从社交媒体崛起以来，板蓝根就自带“社交属性”，作为一个常年在社交网络上活跃的梗，总能成为用户自发传播的天然素材。

这一次的赞助，也是因为网友们的一个“梗”。2017年12月18日，B站正式宣布在原IM战队的基础上，成立BLG战队。一经成立，网友们就开始为其取绰号，包括“八连跪”、“不乐观”等等脑洞大开的词儿。而由于BLG与板蓝根的拼音缩写完美契合，“板蓝根战队”就成为了传播最火的一个梗。

“由于ＢLG是一支新组建的电竞战队，我们一开始并不是十分了解。但从今年年初开始，就有不少人前来询问我们，是不是赞助了一支名叫BLG的LPL参战队伍？”白云山方面对记者表示，选择和BLG合作正是源于这么一个非常有意思的契机。

然而记者发现，板蓝根与BLG“联姻”，并不是板蓝根单方面的“心水”，双方可谓是“郎情妾意”，早有往来。2018年3月24日，在BLG对阵WE的赛前海报中，BLG就选择了“医生”的主题，被网友戏称为“板蓝根医生拯救众生”。

于是，在经历过LPL春季赛的“暧昧期”后，白云山在夏季赛顺理成章，成为了名副其实的“接梗王”。

电竞正在变得越来越“吸金”

“其实广州白云山和记黄埔中药有限公司从去年就一直有关注电竞圈，同时现在所有的品牌都在抢年轻群体市场，而电竞是不错的入口。而从用户上万的疯狂留言刷屏反馈来看，我们已经成功地获得了他们的认可，白云山品牌走在整个医药行业的前列，拿下了未来的主战场。”

对于这次合作，白云山方面当然表示非常满意。记者了解到，英雄联盟国内的赛事每周不会停，一场比赛全网13家平台直播，至少可以为白云山提供3000万+人次的曝光量。

这时，也许电竞圈外的人会问，打游戏真的这么火吗？为此，记者梳理了以下一些数据：

根据腾讯电竞公开的数据，在联盟化与主客场实施的第一个半年， LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破70.9亿，观赛时长突破13.8亿小时，LGD-杭州、OMG-成都以及Snake-重庆三个主场稳定运营，场均上座率超过九成。

根据EsportsCharts的数据，在今年刚刚结束的英雄联盟季中邀请赛的决赛中，来自中国的RNG战队对战韩国战队KZ的比赛达到了观看人数的峰值——1.27亿人，其中超过1.26亿人来自中国。

根据腾讯在北京UP2018新文创生态大会上公布了一组数据，仅是腾讯旗下的电竞比赛，包括英雄联盟职业联赛LPL、王者荣耀职业联赛KPL等7大电竞赛事在内，年度总观赛量就已达到220亿人次。

而随着电竞赛事在年轻群体中的影响力越来越大，传统大牌们纷纷成了电竞赛事的赞助商，奔驰更是拿下英雄联盟S7系列赛事的首席合作伙伴，剩下四家赞助商分别是伊利谷粒多、欧莱雅男士、罗技和英特尔。与此同时，宝马也不甘落后，随即加入赞助王者荣耀职业联赛，与雪碧一起亮相KPL。

“相比较传统的广告投放，赞助电竞战队，除了能给品牌带来集中曝光，还给品牌提供了一个和粉丝深度互动的平台，真正地把白云山品牌带入到年轻人的生活方式中去，将我们的品牌形象直接地传递给年轻用户， 也是我们从’经营产品’到’经营人群’的一次华丽转变。”白云山表示，接下来公司还会和BLG进行更深度的合作，双方进行品牌联名推出新包装。

【记者】李赫

【校对】冯志坚