5月28日上午，国贸城杯·东莞第二届非物质文化遗产创意产品大赛（以下简称“非遗创意产品大赛”）启动仪式在国贸中心·国贸城营销中心举行。

本届非遗创意产品大赛由东莞市文化馆和东莞市非物质文化遗产中心主办，腾讯网·东莞承办，由东莞市城市品牌创新中心、东莞广州美术学院文化创意研究院、东莞市工业设计协会、东莞市青年国际旅行社、东莞市润生活食品贸易有限公司、东莞市邮政公司集邮与文化传媒部、东莞市文化产业发展促进会协办。

东莞市文化馆馆长黄晓丽、东莞市民盈商业经营管理有限公司副总经理赵永臣、东莞市文化馆副馆长刘影、企鹅新媒体学院东莞分院院长谭军波、东莞市品牌创新主任蒋淑军、东莞市文化馆非遗保护部主任何超群、东莞广州美院文化创意研究院院长黄树忠、东莞市民盈商业经营管理有限公司运营管理中心总监叶德志等出席。

全媒体互动  让非遗走进大众

非物质文化遗产作为珍贵的文化信息资源，在传承东莞本土文化、推动文化创新潮流中起着重要作用。

为大力保护、传承和弘扬东莞非物质文化遗产，秉承“传承东莞非遗文化、推动文化创新潮流”的宗旨，大力提倡与推进社会创新理念，焕发非物质文化遗产的勃勃生机，东莞市文化馆联合相关部门和镇街，举办此次非遗创意产品大赛。

黄晓丽表示，此次非遗创意产品大赛，是与国贸城合作的再次延续，正是因为他们对东莞文化的关注，才会让非遗文化在东莞乃至全省的发展更加迅速、更具有前瞻性。

本届大赛将依托腾讯网东莞，建立线上和线下的全媒体互动平台，让神秘且小众的非物质文化遗产，通过“城市礼品”的大众艺术和产品转化形式，被更多市民了解，从而让东莞非物质文化遗产得到更好地传承与弘扬。

届时，大赛将全面联动企业、高校、政府等社会核心力量，通过线上征集非遗创意作品，线下进行评选、比赛的方式，让非遗文化在新生代设计师的设计眼光下焕发出新光彩。

以城市礼品为主题  以东莞非遗为创作原型

大赛面向所有对传统文化感兴趣的专业设计行业、传统工艺美术行业、影视与动画行业的从业人员，含传承人、在校生、专业人士等各届热心人士。

比赛的作品分为设计类、工艺美术类、影视动画类，参赛者可任意选择作品类别参与比赛。另外，大赛要求参赛的作品要以“城市礼品”为主题，以东莞非物质文化遗产为创作原型，凸显传承与弘扬岭南优秀传统文化精髓的中心思想，蕴含东莞非遗元素，创意独到，设计新颖，具有一定的时代文化内涵、良好的艺术品位和当代审美意趣。且在创作与设计理念、用材用料、造型形态、工艺技术及应用设计上有所创新突破。

本届大赛分别设置了金、银、铜奖及网络人气奖等奖项，作品优秀者，最高可获奖金10000元。

广东企鹅新媒体学院东莞分院院长谭军波表示，在东莞未来新地标举行文化类的系列活动，并非简单的跨界合作。他认为非遗文创事宜应该与东莞智造携手发展，加上新媒体时代的传播模式，让东莞文化有更加丰富的延伸，从而也会增加本次设计大赛参与的广泛性。

让商业更懂文化  让文化更有市场

本次大赛得到了东莞国贸中心·国贸城和东莞市润生活食品贸易有限公司的大力支持。在启动仪式上，民盈商业经营管理有限公司副总经理赵永臣说：“我们非常乐意看到更多和非遗相关的创意艺术通过国贸城的空间和平台，向更多人传播非遗的价值，这也是我们和本届创意大赛合作的初衷：让商业更懂文化，让文化更有市场。”

为配合本次赛事的获奖作品能尽快投入市场，进行生产性保护，主办方将在网络评选期间，同时启动向社会各界征集愿意投资东莞非遗文创产品的企业，进而筛选出相关企业作为本次大赛的路演评审团。主办方表示，希望通过路演，力争把获奖作品转化为有商品属性的莞产艺术品。

【记者】陈琬莹

【通讯员】汪洪梅