文|青的蜂

差评“洗稿”风波，闹得沸沸扬扬。

尽管差评将质疑它的人怒怼为“古典媒体”，但洗稿就是洗稿，这可不分传统媒体和新媒体，也不分文字、视频等不同内容形态。这就是差评抵不住舆论风潮，最终选择向读者道歉、主动退还投资的原因。

复盘此事，最值得玩味的是投资者的态度。情况大致是这样的，腾讯的一只部门基金花了三千万元人民币投资了差评。马化腾表示，这是部门所为，不代表公司投资策略。事件发酵的当晚，腾讯还发表了一则声明，“公司将重启更加严格的尽职调查程序，如与腾讯保护知识产权的原则不符，我们将协商退股。”

虽然马化腾作了澄清，但并不能阻止人们继续追问：部门基金投资内容媒体的考量究竟是什么？是流量，还是内容品质？差评在内容品质方面难如人意，它最为业界所知的地方，就是公认的大号，500万粉丝，通常公众号第四条阅读量也能到10万+。

不得不说，腾讯作为公众平台的开发者，掌握着自媒体数据以及广告转化率的一手数据。在那么多优秀的科技媒体里选择差评，不能不揣测这大概与互联网企业的“流量思维”有关。

问题是，内容品质可以“流量思维”来衡量吗？至少马化腾本人不这样认为，他在公开场合多次强调：“内容产业最核心的就是知识产权，所以我们在很多领域呼吁知识产权的建立。目前盗版违法成本很低，费很大精力打官司获赔并不高，应该要加大惩罚力度，要罚到肉痛。”

如果连互联网巨头腾讯都说一套做一套，我们就不难想象资本是如何在这个圈子游动的。最典型的是不久前某上市公司发布公告称，收到了上交所的问询函。原来，该公司花38亿元收购了981个微信公号。尤其让人震惊的是，这是家原本主营生物农药、兽药的公司。

搞农药的也来“内容创业”领域掺一脚，为的是什么？恐怕更多是所谓的“红利”吧。资本总是站在“风口”上，这话大概是不错的，上一次内容产业如此受资本宠爱的时候，还是电影产业，随便一个主持人、作家、编剧都敢来拍电影，而且获得大把大把的投资。问题是，我们的电影真的变好看了吗？

毫无疑问，资本在内容产业上大搞“流量思维”，会极大地戕害当前的原创内容生态。当所有人看到做标题党就能赚得盆满钵满，甚至腾讯都来主动扶持“洗稿”企业时，那些兢兢业业做事的人，心里会怎么想？长此以往，恐怕大家将抄来抄去，劣币驱逐良币。

内容产业很特殊，有品质的文章，不一定有那么大的流量；有着10万+的流量，也不代表内容是被肯定的。这就是内容行业需要进行引导的原因。对于资本来讲，还是不要那么急功近利。

特别是平台方，要明白自媒体撑起了平台的繁荣，但“洗稿”的除外。长远来看，是品质撑起了自己的牌子。投资自媒体，千万不能助纣为虐，而要负担起社会责任，释放出鼓励原创、抵制洗稿的价值取向。

【校对】杨远云