还记得当初惊艳设计界的广州城市形象logo吗？现在，设计者曹雪来到东莞，成了“东莞文创工作坊”的导师！

5月22日下午，2018年东莞文化创新学堂活动在东莞理工学院城市学院正式启动。活动由东莞市文化广电新闻出版局主办，由东莞市城市品牌创新中心承办，东莞理工学院城市学院创意设计学院、东莞广州美院文化创意研究院、东莞市文化产业发展促进会协办。

现场公布了2018年东莞文化创新学堂活动计划，举办学堂新设项目“文创工作坊”的揭牌成立仪式，6位文创大咖受聘担任“文创工作坊”首批导师。2018年东莞文化创新学堂首场文创大咖公开课开讲，广州美术学院视觉艺术设计学院院长、广州美术学院国家广告产业园负责人、广州首个城市形象LOGO设计者曹雪进行了“本色与角色”主题分享。

形式、平台、服务、传播四大提升

为推动文化产业向高端迈进，东莞市积极落实文化产业扶持政策、加快文化园区建设、打造产业公共服务平台，并以人才建设为突破口，探索打破制约文化产业高质量发展的瓶颈，东莞市文化广电新闻出版局于去年开始举办“东莞文化创新学堂”系列活动，并由东莞市城市品牌创新中心承办执行。

东莞文化创新学堂以文创公开课、课堂研究、项目拓展等形式，汇聚文创大家、高校学者、新锐文创先锋人物、文创企业，以及行业协会和媒体等资源，旨在打造文化产业信息交流、行业发展研究、文化创意人才与资源链接、文创项目品牌培育与传播的多功能共振平台。

去年学堂共计开展了4场大型文创大师讲堂、12场分类设计师提升课程，4场行业设计师交流和1场成果分享会，邀请了张建民、费勇等16位著名学者和设计师授课，发展学员1800多名，促进两个文创项目的开展。

今年学堂的活动将进行形式、平台、服务、传播等四个方面的提升，在正式启动之前，已组织学员和文创企业代表参加深圳设计周、深圳文博会等拓展活动，正式启动后除了开展公共文创大师讲座、分类专业提升课程培训、文创沙龙等课程类活动外，还将开展文创产品创作、文创集市与文创产品发布，以及文创工作坊平台建设，全年预计举办26场活动。

本色与角色主题分享

2018年东莞文化创新学堂首场文创大咖公开课主讲嘉宾——曹雪进行“本色与角色”的主题分享。曹雪老师从自己多年积累的作品出发，从设计师的角度谈设计与艺术！

曹雪老师强调从学界到业界，再回到学界，身份的不断转换，让他习惯于以多元、跨界的视角来看事情、看设计，并反复嘱咐：“不要就设计谈设计。”

他认为设计师是读别人、演别人的“演员”：“做纯艺术，是本色表演——读自己，演自己；做设计，是角色表演——读别人，演别人。”

在他看来，设计是以人为本的艺术：“人性化，是设计的出发点，也是设计的结束点。无关什么年代，无论什么场合，人性化始终是规划与设计的最高标准。”

同时，在活动现场，曹雪老师也讲述了广州首个城市形象LOGO诞生的过程。2016年初广州市政府就有了推出广州对外宣传统一标识的想法，后经公开招标，一外资企业中标，但对他们最后提交的方案都不甚满意。“2017年8月，曹雪老师接到广州市委宣传部的委托，改由他来完成该设计。10月初就要定稿，留给他的时间非常紧迫。

曹雪老师并没有急于动手，而是把他所能收集到全世界的城市标志，全都又过眼一遍。他觉得“如果我这次设计一个纵向的，就是独树一帜。而在纵向的元素中，没有比小蛮腰更合适的。”

他表示“作为一个城市标志，老百姓固然有很多情感、情结和传统元素有关。但是，一个城市标志诞生的目的，最主要的是用来对外宣传与推广，因此，不能全凭主观上的自娱自乐、自说自话，必须考虑兄弟省市乃至国际友人的客观角度”。

将“文创工作坊”培育成创新型产学研平台

由东莞市城市品牌创新中心与东莞理工学院城市学院创意设计学院共建的“文创工作坊”作为学堂的平台升级的抓手，将按照产学研平台的发展方向，开展人才培育、产品创作与应用、品牌孵化与传播等三方面的研究与实践。

广州美术学院视觉艺术设计学院院长、广州美术学院国家广告产业园负责人曹雪，好合苑文创品牌执行董事暨品牌执行长、东莞台商协会莞城分会会长杨琦兰，东莞本土视觉设计师、艺术指导谢瑞康，东莞市商业设计协会副会长、TOB商业设计集团董事总经理、深圳市八零社广告有限公司总监理刘征国，东莞金马会副会长、东莞市斯乐克电子董事长徐作为，鲁能集团华南区域设计总监吴坤等6位文创领域的知名人士受聘为“文创工作坊”首批导师。

文创工作坊项目负责人东莞理工学院城市学院创意设计学院副院长何帅介绍，工作坊将整合各类资源，力争三年内形成品牌效应，努力实现五个一：带出一个团队，以团队开展工作坊建设；建设一个导师库，形成导师与团队协同作战；建设一个政、校、商、师联动的文创平台；拿出一批成果；培养一批有社会担当的文创研发力量。

【记者】陈琬莹