23日，移动直播平台映客与英皇娱乐携手打造的映客“樱花女生”选拔活动在香港启动，香港英皇娱乐集团营运总裁霍汶希和艺人钟欣潼共同现身启动之夜，四位映客知名主播也亲临现场为活动助阵。 

从“女神”到“女生” 

据了解，此次发布会正式启动的“樱花女生”赛事，其前身就是映客的《樱花女神》项目。2017年，映客就曾投入大量资源打造以《樱花女神》为主题的直播选秀赛事，将直播互动、综艺及盛典共冶一炉。

时隔一年，映客再制大型IP，名字却有微调。映客执行董事兼首席运营官Jessie称，此番改名是为了对映客平台上的女主播有一个更加准确清晰的定位。“她们不是遥不可及的存在，她们就是陪伴在你们身边的映客用户，美丽、生动、单纯或者倔强，无论哪一种，都是年轻人独有的魅力绽放。” 

在激烈的市场竞争下，映客致力于引导用户原创内容个性化、品质化，先通过选秀将本平台隐藏的优质主播挖掘出来，再利用平台优势对他们进行培养和曝光，让本平台出色的主播完成转型升级，从众多红人中脱颖而出。本次樱花女生同样打出了“你敢粉，我敢红”的赛事口号，目的就是通过精细化的赛事运营，让粉丝和主播拥有更好的互动体验，增强平台用户参与感，扩大受众范围。 

获行业大咖青睐 

今年赛事与往年不同的除了名称之外，还有力挺的大咖。在本次启动仪式上，霍汶希宣布英皇娱乐將大力支持本届《樱花女生》的选拔活动，并全程提供评委老师对活动予以评审、培训，为赛事保驾护航。

霍汶希称目前娱乐产业对人才需求旺盛，而她留意到直播平台拥有快速聚集优质素人的功能。“我们希望能够找到最好的、新的面孔，来帮助我们未来的发展”。 

今年的赛事还邀请了英皇旗下艺人钟欣潼作为“樱花女生集结官”。在发布会现场，钟欣潼通过一位映客主播进行的现场直播与粉丝互动，鼓励大家参与《樱花女生》，在赛事中展示自己的美丽和自信。在后续的采访中，她称“很喜欢映客主播们勇敢认真的态度，也请大家关注这些平台上发光发亮的为粉丝带来欢乐的主播们”。 

直播平台寻求突破 

近年流行于互联网的IP一词原意是“知识文化产权”，现多被引申为“可多维度开发的文化产品”。在内容同质化的局面下，不少直播平台都开始寻求突破，利用自制IP将直播与其他多元化娱乐形式结合就是其中一种路径。 

直播经过3年的发展，已经进入稳健发展阶段，各平台比的是品牌对于用户的深度理解，以及对于日常活动的精细化运营。映客此次在香港举行发布会，也释放出一个信号：今后映客将以品质化、娱乐化作为长期发展的两个标杆，力求以此塑造可成为市场风向标的新娱乐力量。 

【见习记者】郑洁琳