最近，小猪佩奇突然火了，各个品牌纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里。打开淘宝，各种相关产品铺天盖地，其带货能力绝对赶超一线大牌女明星。小猪佩奇到底有多火？有媒体报道，目前小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，连耐克、优衣库都要找小猪佩奇推联名款。据小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司公布的数据，小猪佩奇2017年上半年在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。

小猪佩奇到底有多火？

小猪佩奇诞生自一家名为“ABD”（Astley Baker Davies）的英国动漫制作公司，2015年，儿童动画片“小猪佩奇”在中国大陆开播，立刻获得全国小观众们的喜爱。同年10月在三大视频平台——爱奇艺、优酷和土豆网上线，仅仅一年，收看人次就超过100亿。

香港山城集团是eOne在中国的版权许可代理方，香港山城集团广州分公司市场推广负责人表示，“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热，版权费也在不断上涨，现有750项授权和衍生品协议，这些协议驱动了每年零售额的增长。“小猪佩奇”主题乐园也以近两百万元的授权价格在上海落地开业。

根据eOne的战略规划，小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元，平均复合年增长率达到15%。南方日报记者了解到，一些大的品牌商嗅到了小猪佩奇的IP价值。不久前耐克和小猪佩奇推出了联名款；优衣库也在上个月宣布和小猪佩奇合作，推佩奇款新品……记者在淘宝上搜索看到，小猪佩奇相关产品，包括纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万。

小猪佩奇为什么这么火？

小猪佩奇作为一个儿童动漫IP，为何如此火？参与动漫设计、生产IP衍生品的承爱母婴总经理郎国彪表示，其中一个关键词是“二孩”，“小猪佩奇属于情感教育类的动画，这在以往儿童动画中并不多见，尤其‘二孩’话题，更是一个空白。”

简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后社交平台话题炒热吸引成年人注意；再有儿童向家庭“安利”和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。

当然，小猪佩奇大火的背后，动漫授权公司eOne功不可没。其合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到，金比尔和eOne合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广；线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

背后是百亿儿童消费市场

“一个IP再火还是要看它的市场变现能力，一部动画制作成本不低，其核心利益还在于衍生产品。”郎国彪介绍说，小猪佩奇属于二维动画，是在十多年前推出，1分钟制作成本大概1万元左右人民币，这算便宜的了，像最近国内大热的另一个动画片《超级飞侠》，1分钟的制作成本要去到4万-6万元。

郎国彪进一步谈到，“小猪佩奇虽然也在成年人中受欢迎，但它的IP衍生品主场还是在婴童市场”，这个市场保守估计也有上百亿元。

中国玩具和婴童用品协会近日发布的《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2017年，中国玩具行业零售规模达646.3亿元人民币，比上一年增长16.2%；0-12岁儿童人均玩具消费276.8元，比上一年增长14.5%。与玩具一样，2017年，中国相关婴童用品市场零售呈现高速增长：手推车零售规模124.21亿元，同比增长16.8%；儿童安全座椅零售规模43.44亿元，同比增长24.1%；奶瓶零售规模49.2亿元，同比增长20%。

有数据显示，2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元，其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元，儿童市场发展前景广阔。

郎国彪表示，婴童市场正在转向“动漫爆款+全产业链”的新经营模式。据悉，小猪佩奇在中国的IP合作方奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股，旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。随后奥飞娱乐逐渐淡化“玩具制造商”的形象，持续培育和发展头部IP内容，涉及多个衍生领域，开启IP全产链上的布局。