4月16日，上海光明优倍女子排球俱乐部在浦江之畔召开2017-2018中国排球超级联赛总结会。刚刚过去的排超“元年”，在全队一心、奋勇拼搏下，上海光明优倍女排夺得了2017-2018赛季中国女子排球超级联赛亚军，这也追平了近四年来的最好成绩。

这个赛季，上海光明优倍女排用精彩的表现唤回了申城排球迷的激情，主场几乎座无虚席。俱乐部球员们首发登场的那一刻都会掀起主场观众的一阵高潮。借助本次上海光明优倍女排在超级联赛中的优异表现，原本较为疲软的排球球市再度被燃爆。无论是主场卢湾体育馆还是客场的比赛现场都座无虚席，呈现一票难求的火爆场面，决赛直播收视率甚至超过NBA中国区域的比赛，这不仅为光明乳业带来良好而深远的市场效应，更加提升了光明品牌价值和公司资本价值。

随着新一轮的消费升级，中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段。在行业竞争日益激烈的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为当下乳企实现自我突破和超越的全新路径。对于光明乳业而言，上海光明优倍女排取得优异成绩背后是光明乳业体育营销的胜利，展现的是光明乳业坚持以市场为导向、利用优势资源打造光明乳业体育产业IP战略的成功。

近年来，关注光明乳业，都会被其在体育营销的大胆创新和精心布局所吸引。从牵手中国女排，助力里约奥运会夺冠，到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业，光明乳业体育营销模式始终在不断革新。仅用一年时间，上海光明优倍女排便获得佳绩，让众人在感叹光明乳业与女排颇有缘分的同时，不得不赞赏光明乳业在体育营销之路上独具慧眼。随着海内外一场场赛事，“坚信光明力量”日益深入人心，女排精神成为一种全民精神的象征。事实证明，光明乳业诸多创新营销方式让光明乳业的品牌形象在短时间内迅速提升。随着全民健康意识被广泛普及，“光明力量”在祖国大地大放异彩，实现了品牌的全面升级和高效推广。

近年来，光明乳业专注助力体育事业发展，2017年，光明乳业成立合力文化体育发展公司。此后从“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”，到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛。光明乳业期望通过愈来愈多的体育跨界合作，把光明乳业所推崇的大健康理念传递给社会，让更多的消费者参与到运动中去。践行大健康中国理念的同时，更通过平台化、专业化、系统化的方向深入发展，在跨界发展道路上迈出坚实一步。

正如上海光明优倍女排体现出的“越挫越勇、顽强拼搏、追求卓越”精神，光明乳业始终坚持科技创新，追求产品的卓越品质，这已成为光明乳业不断发展壮大的内在动力，也是光明乳业敢于跨界营销，创新发展的勇气所在。也正因此，走在体育营销之路上的光明乳业，未来可期。