文|有料哥

为推进新零售布局，同时也为了更多消费者加入到阿里巴巴的“三公里理想生活圈”，阿里巴巴可以说不仅操碎了心，而且还毫不吝啬地大手笔投入。

4月2日，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服，以95亿美元对饿了么完成全资收购。

此宗收购，有业界喻之为“中国互联网史上最大规模现金收购案”，更被调侃为“马云点了人类史上最贵‘外卖’”。

阿里集团95亿美元收购饿了么

据公开信息显示，待收购完成，饿了么创始人、CEO张旭豪将晋升为“饿了么”董事长，并兼任张勇的新零售战略特别助理；阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么CEO。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，欢迎饿了么加入阿里大家庭。“未来，饿了么将依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施，与阿里众多业务产生奇妙的化学反应，成为阿里新零售战略的一支重要力量。”

“阿里和饿了么有着一致的战略愿景，彼此都对新零售市场有着坚定的信心，加入阿里生态，饿了么的发展平台将上升到前所未有的高度。”张旭豪表示，饿了么凭此正式成为“超级独角兽”，这是包括阿里在内的广大资本市场对饿了么的认可。“成为阿里集团一员后，饿了么与整个生态的联系会更加紧密，相互协作会更加高效，协同效应会更加显著，饿了么用户、商户和合作伙伴都将共同分享阿里生态带来的巨大红利。”

据阿里方面表示，此次收购完成后，阿里巴巴将以餐饮作为本地生活服务的切入点，以饿了么作为本地生活服务最高频应用之一的外卖服务，结合口碑以数据技术赋能线下餐饮商家的到店服务，产生化学反应，形成对本地生活服务领域的全新拓展。

张旭豪：我不会离开，好戏才刚刚开始

此次收购案中，张旭豪的去向最为人关注。

根据阿里的通报，饿了么将保持独立品牌、独立运营，其原有的合作伙伴及商家的权利都将得到一如既往的尊重。同时饿了么将进一步得到阿里巴巴在”新零售”基础设施、产品、技术、组织等方面的全力支持。然而，饿了么的创始人兼CEO张旭豪却没有继续留任为“掌门人”。这是否意味着，阿里方才是实际掌控者？

“我不会离开饿了么，好戏才刚刚开始。 饿了么加入阿里生态之后，需要做和能够做的事情更多，未来的发展充满了想象空间。”4月2日，饿了么创始人张旭豪回应记者称，接下来，他将出任饿了么董事长，同时兼任张勇的新零售战略特别助理。“对我而言，也是一次更大的挑战，和从前相比，我需要把更多的精力放在战略上，做更多战略决策，思考阿里的本地生活服务的新零售力量和优势如何进一步扩大，以适应未来更快的发展。”

正在悄然发生的新零售体验之争

阿里收购饿了么，让互联网外卖行业再起风云的同时，也开始进一步改变着我们每一个消费者的新零售体验。在广东，这种新零售体验也正一步一步地悄然发生。

伴随着全球第四座K11购物艺术中心上个周末在广州正式开业，某高端茶饮品牌与天猫合作的智慧门店也在K11同步开业。消费者在逛街时，打开手淘宝页面能“偶遇”门店会员卡，能获取依据商圈距离精准推荐的门店优惠券……有了智慧门店的助力，新门店当天新增粉丝3143人，相比其他门店实现了300%的增长。

其实早在今年1月，屈臣氏在广深莞等五大城市的200多家门店变身“前置仓”，可以给3公里内的网购消费者送货。消费者在天猫下单，就可以选择从就近的实体门店送货，最快2小时可以送达。菜鸟将根据消费者收货地址，定位附近3公里内的屈臣氏门店，同时根据消费者下单，运算门店内的库存。

此外，已在深圳开业并引来抢购热潮，并且即将在广州天河北路开业的“盒马鲜生”，作为阿里巴巴在新零售方面的桥头堡，正以“3公里内30分钟送货上门”的卖点引爆了“盒区房”概念。

从“盒马鲜生”超市再到屈臣氏变身“前置仓”再到和品牌合作的各种新零售体验店，阿里巴巴在北上广深等大城市希望打造的“三公里理想生活圈”可谓是已经有“星星之火”，缺的就是一个让“星星们”连成一片“燎原”，而花巨资收购饿了么无疑是实现这一步的关键，也让新零售生活体验离每一个消费者更近。

饿了么方面也称，该公司加入阿里集团后，其与整个生态的联系会更加紧密，相互协作会更加高效。饿了么依托外卖服务形成的庞大立体的本地即时配送网络，将协同阿里新零售“三公里理想生活圈”，盒马“半小时达”和24小时家庭救急服务，“天猫超市一小时达”，众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一起，成为支撑各种新零售场景的物流基础设施。

专家：阿里收购饿了么剑指腾讯

对于此次阿里收购饿了么一事，电子商务研究中心主任曹磊认为，外卖市场乃至整个生活本地服务正在进化出一个全新格局，在阿里收购饿了么之后，美团点评需要面对的是饿了么、百度外卖、口碑与整个阿里系（包括菜鸟网络、蚂蚁金服）的协同作战。“饿了么自身带来的本地生活服务是其中一个方面，基于此，阿里可以带入自己的新零售战略，利用线上、线下以及O2O的能力发展新零售。”另一方面，餐饮属于高频消费，阿里巴巴自然不愿放弃这一市场，势必会加大力度与“腾讯+美团点评”死磕到底。

曹磊进一步指出，即便如此，美团点评也无需畏惧。美团点评的团购基础十分强大，在北上广深，饿了么与美团外卖仍有一较之力，但在三四线乃至更深的地方，拥有团购优势的美团、大众点评在扩张效率上是饿了么难以抗衡的。

电商研究分析师陈礼腾表示，新零售的舞台，基本被分割成以阿里巴巴和腾讯为主导的两大阵营，阿里和腾讯各自的队伍越来越庞大。说到底，饿了么只是阿里新零售布局的“一颗棋子”，新零售领域，最终主要还是阿里和腾讯之间的战争。

【策划】欧志葵 南岸

【记者】欧志葵 彭琳 叶丹

【校对】杨远云