在近日举行的上海家化120周年品牌活动上，上海家化董事长张东方透露拟打通十大品牌和八大渠道，让消费者灵活选择。而这也透露出上海家化构建更大品牌矩阵的雄心，在保持自有品牌增长的基础上，不断推出新的品类和产品，同时不断寻找知名品牌，补缺护肤、彩妆、家居护理、护发、口腔护理等品类，甚至有可能进入服务行业和制造行业。 

2016年底，张东方走马上任后，上海家化对外公布了“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针。在新战略计划提出后，上海家化在2017年上半年进行了一次组织架构调整，设立研发部、品牌管理办公室、渠道管理办公室、供应链，合并战略部和投资部，增加法律部的合规管理和监督管理职责。 

扩大日化“生态圈” 

上海家化2017年报显示，公司实现营业收入64.88亿元，其中自有品牌全球营业收入（剔除花王业务因素影响）同比增长约48%；实现归属于母公司的净利润3.898亿元，同比增长93.95%。 

“我们跨界发展进入服务行业，比如我们目前的销售管理、品牌管理以及研发成果可以与行业共享；可以进入制造行业，新工厂除了生产自有产品外，还可以承接OEM和ODM；也可以进入科技行业，未来将更好地应用AR、VR以及CRM大数据等技术。”在上海家化120周年品牌盛典的现场，张东方进一步强调，“生态圈”概念集中了生产、研发、销售、品牌管理与资本运作五大平台，并有能力进入服务、制造和科技三大行业，由此透露出上海家化继续扩张品牌矩阵的野心，在保持自有品牌增长的基础上，不断推出新的品类和产品，同时不断寻找知名品牌，补缺护肤、彩妆、家居护理、护发、口腔护理等品类。据记者了解，目前上海家化平均每天约2个新品产品或产品改良上市。 

拓展彩妆产品线 

作为拥有120历史的国货品牌，如何进行高端化、年轻化转型是上海家化近年的关注重点。2017年，上海家化400元以上产品从31.2%上升至40.15%，这也反映了上海家化在高端市场的增长。 

在产品年轻化上，六神品牌在2017年夏天面向90后消费群体推出了“嗨夏”限量版花露水，该系列产品与香精公司创新合作，调制出柑橘、白兰、薄荷、水果四种不同香氛味道，并请来国际艺术院校的90后学生设计了“清雅”“清新”“酷玩”和“酷爽”四种包装风格。据悉，今年六神将与迪士尼进行跨界IP合作，推出六神迪士尼限量版花露水。 

此外，海家化将在“智能智造”上加大投入，2018年上海家化位于青浦工业园区的新工厂将在今年年中投入运营，将有6亿件的年罐装产能，可实现上百亿规模的生产。上海家化首席市场官俞巍接受南方日报记者采访时表示，彩妆目前是整个行业的风口，但上海家化不会进行同质化竞争，将在原有的高端护肤品牌上进行彩妆产品线拓展。今年计划推出佰草集“悦系列”高端彩妆系列，另一品牌“雙妹”也将布局彩妆品类，彩妆产品计划于今年的第二季度或第三季度推出。 

【记者】彭颖