冲击次高端，占领大众消费升级的新高地，成为名酒企业的新战略。3月19日，舍得酒业改制以来唯一推出的舍得战略新品“智慧舍得”正式上市，同步推出了舍得全新的品牌口号“中国智慧”。

此次舍得酒业推出的“智慧舍得”新品，目标直指商务精英消费人群，是舍得品牌重点打造产品中零售价最高的一款产品，与品味舍得的价格区分开来，分别占据次高端市场中的不同价格带，形成互补。

抓“消费升级”机会提升名酒价值

自2016年改制以来，舍得酒业全面清理定制产品，从上千款产品收缩至不足10款，并聚焦打造400元以上品味舍得。舍得酒业方面表示，智慧舍得将承载舍得品牌形象，与品味舍得同为舍得品牌的核心产品，分别对应两个价位段的消费需求；通过智慧舍得的打造，全面提升舍得品牌形象，带动品味舍得销售。

据舍得品鉴大使陈柏蓉介绍，舍得陶坛储酒库优质原酒10多万吨，而“智慧舍得”每批仅仅选择其中的2%进行勾调，智慧舍得独具陈香久远、醇厚绵软的风味特征。

“智慧舍得的酿酒标准非常高，我们致力于将智慧舍得打造为中国高端白酒的品质标杆，成为消费升级的最佳选择。”舍得酒业股份有限公司总经理李强如是说。舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健透露，将全力构建6大营销体系，实施智慧营销，打造一流品牌，计划通过3年时间，将智慧舍得打造为600元价位段的代表性产品。

据了解，2017年7月，舍得酒业打造的高端白酒超级大IP《舍得智慧讲堂》上线，截至目前已获近3.2亿点击。今年3月22日，为配合“智慧舍得”的上市，《舍得智慧讲堂》也将全新升级。

次高端之争日趋激烈

市场调研数据显示，近年来售价500元-600元产品普遍高速增长，部分产品在此价位段的增量达到50%以上。

业内人士分析指出，随着经济的发展，中产收入人群的剧增，以满足中产阶级人群、当代商务精英人群为主的600元价位段将成为高端白酒的一个主流价位段，智慧舍得恰恰处在这样一个增长的风口。

事实上，冲击次高端，占领大众消费升级的新高地，目前已成为名酒企业、省级龙头企业的新战略。茅台、五粮液等一线酒企的系列酒，洋河、剑南春、舍得酒业等二线酒企的主力产品，均参与到次高端之争。

目前，凭借良好品牌力基础、价格带长期卡位等优势，次高端主流品牌阵营已基本确立，次高端主流品牌包括剑南春、洋河、青花汾酒、水井坊、沱牌舍得等。据了解，2016 年以来，水井坊臻酿 8 号、洋河梦之蓝、品味舍得、水晶剑南春等次高端单品销售保持较快增速。

冲击次高端，重要的是实力的比拼，舍得此番推出战略新品“智慧舍得”能否成为赢家，成为业界关注的焦点。对此，业内人士表示，在茅台、五粮液等名酒龙头的带领下，名酒率先走出行业调整，此时内功扎实的舍得酒业，又得到企业改制后的赋能而如虎添翼。在名酒复苏的风口下发展进入快车道，随着重点市场占有率、次高端产品智慧舍得推出等战略的逐步落地，舍得会迎来新一轮增长。