你知道中国女性在购物上的“战斗力”有多强吗？90后女孩的消费能力和80后、70后相比又有哪些特点……“三八节”正在成为“双11”之后的又一场电商大战，各大电商将争夺的焦点集中在了女性消费市场。南方日报记者通过梳理数据发现，女性消费呈现出“一二线城市买品质，三四线城市买实惠，五六线城市买生活”的特点，不同年龄阶段的女性处在消费升级的不同赛道上，同时多元的女性购物反映着不同的地域消费能力和特征。

女性健康消费迎来爆发期

刚刚过去的2017年，“健康”成为女性消费者花费最多的部分。袁姗姗的“马甲线”，杨幂的“A4腰”，李菲儿的“柯基臀”，给女性们做起了良好示范，带动了一波健身热潮。根据天猫大数据显示，在运动装备方面，女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万，“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加。

而在医美产品市场上，根据阿里健康数据显示，北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市女性买家“剁”出了全国一半的市场销量，“玻尿酸、瘦脸、美白”三大类目产品的热销，为爱美女性开启美妆新次元，同时也反映了当下的审美趋势。其中，90后人群更是以50%的购买人数比例，成为医美大军中的主力军。

根据阿里健康近日发布的《2017年度健康消费报告》显示，新时代的女性在忙碌之余更懂得关爱自己，平台上的体检产品的销售也于2017年迎来井喷，购买人群同比增长140%，其中女性占约57%；而80后与90后人群一起消费了天猫医药馆上80%的体检产品。

“90后”成为医美主力军

健康之外，女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。根据天猫权威数据显示，近一年购买12只包包以上的女性用户超35万。除了包包之外，女性最愿意收集的就是“口红”，数据显示近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万。

记者梳理数据发现，女性消费呈现出“一二线城市买品质，三四线城市买实惠，五六线城市买生活”的特点，不同年龄阶段的女性处在消费升级的不同赛道上。根据京东大数据显示，贵妇护肤品牌laprairie、La Mer，只出现在了90后的购物清单中。根据天猫大数据显示，近一年购买花胶的90后女生用户增1034%，不只花胶，像枸杞、燕窝这样的养生食物也越来越受女性们的青睐，25岁以下购买“眼部护理套装”的女生数量增加256%。80后是社会购买主力，相比90后为自己消费，她们社会角色多元化，购买也更多元，为自己花钱的比例反倒不如90后那么高。

随着年龄增长，女性消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。70后女性消费结构中，这种趋势更是明显，食品生鲜是这个年龄段女性消费占比最高的品类，电脑办公、图书音像方面的消费也出现了明显的下降。

此外，女性购物同时反映着地域消费能力和特征，京东通过对比广州和深圳女性奢侈品消费占全部消费的比重发现，广州女性在奢侈品上的消费欲望最为强烈，广州女性奢侈品消费占比全国最高，在护肤品和其他品类商品上的消费金额也领先深圳。

【记者】彭颖 叶丹