英国“大本钟”的新年钟声在广州响起，这意味着，今年广州将进入充满英伦味的“圣诞模式”。11月24日，记者在广州太古汇看到，2017年圣诞灯饰已经启动，中庭奏响的大本钟钟声，启动装置、微缩伦敦景观及10米高圣诞树的灯光层层亮起。无独有偶，广州天环广场今年的圣诞主题亦为“英伦范”。此外，在广州环市路的友谊商外的户外大广场，亦修建好音乐喷泉，在夜幕之下，多支水柱随音乐翩翩起舞。

业内表示，在线上双十一大促后，广州线下实体零售将借助新年圣诞掀起新一波岁末大促。事实上，今年国内实体零售有所回暖，增强体验、创新服务方式则是实体零售们与线上电商差异化竞争的重点。其中，借助传统节日，营造浓烈节日氛围，带动消费热潮是实体零售们的“利器”之一。

岁末圣诞营销战提前打响

距离新年圣诞尚有一月，广州城中部分商业零售体，就已早早装扮起来，策划出多种多元主题，吸引客流。

今年广州太古汇商场已幻化成英国圣诞街景，漫步其中，仿佛直接穿越到了19世纪的欧洲。在中庭，一场迷你舞台剧也拉开了圣诞序幕：一对父子坐在大本钟旁的马车上，他们翻开绘本，带领观众欣赏圣诞故事的篇章：圣诞颂歌唱出了少年期待的心情；爸爸化身魔法师，变出各种圣诞装饰物，装扮出一棵温暖多彩的圣诞树

据介绍，此次太古汇圣诞系列活动提早一个月开展，今年动的主题为“约绘圣诞 ”，创意来自英国剑桥大学所收录的世界首本圣诞绘本，并将其贯穿该商场的各个区域和主题活动。与此同时，太古汇还将在指定周末及节假日举行圣诞曲目合唱、管弦乐队演奏和创意剧团表演。

“伦敦大本钟已因维修停敲四年，但此后的一个月内，大本钟将每两小时在广州太古汇商场内奏响一次，消费者可在这里随时感受伦敦街头的钟声回荡。”太古汇（广州）发展有限公司总经理隋颂伟如是说。

无独有偶，广州天环广场今年的圣诞主题亦是英伦文化。本月上旬，天环Parc Central大型圣诞主题活动“酱心圣诞”启动亮灯，这里将持续上演1个多月的浪漫英伦圣诞狂欢季。

据天环透露，今年该商业体的圣诞主题活动总投入金额达数百万元，现场共布置了五大帕丁顿熊主题展区，例如北广场高达15米（近5层楼高）的巨型圣诞树。这将是今年广州最高的圣诞树。在B1户外广场，伦敦标志地标“大笨钟”正歪着脖子，搭在帕丁顿熊日常打工的古董店上，英国特有的红色复古电话亭早已被节日装饰所装扮，复古钢琴不停地循环放奏着圣诞音乐。

据悉，11月下旬至12月圣诞节期间，世界知名歌剧秀、大型踢踏舞秀、英国御林军cosplay巡游等一系列精彩纷呈的英伦风表演，也将在天环每周周末准时上演。

值得一提的是，在12月24日，市民甚至会遇见一群机器人 “圣诞老人”，曾登央视2016年春晚，捕获全球华人眼球的机器人矩阵，将“派出”50名装扮成特别版“圣诞老人”的迷你机器人，上演机械动感圣诞舞秀，与大家共度一个“黑科技感”满满的平安夜。

此外，在广州环市路的友谊商外的户外大广场，亦修建好音乐喷泉，在夜幕之下，多支水柱随音乐翩翩起舞。

实体零售业呈现稳回暖态势

记者获悉，今年国内实体零售业出现企稳回升态势。广州太古汇方面就表示，该商场业绩保持连续23个季度增长，甚至在今年第二季度，其零售额还达到30%的涨幅。对于下半年，隋颂伟满怀信心，“按照现在的势头，太古汇今年将交出一份非常靓丽的成绩单” 。

广州天环亦对媒体表示，2017年，该商场整体客流和商户销售额稳步上升，月均客流较去年增长近40%，整体月均营业额也持续保持双位数上升。

此前，商务部流通业发展司负责人指出，2017年上半年我国零售业发展呈现行业销售增长提速变化，2300家典型零售企业销售额同比增长4.1%，增速比上年同期加快3.3个百分点。同时，企业盈利能力增强。零售企业营业利润和利润总额同比分别增长7.6%和6.6%，较去年同期分别提高7.8和14.3个百分点，回暖态势凸显。此外，实体业态普遍好转。专卖店、专业店、超市、大型超市、百货店销售额同比分别增长8.8%、5.7%、3.6%、3.4%、1.2%，增速同比分别加快9.0、5.1、2.7、2.6和1.1个百分点。

与此同时，企业开店意愿增强。零售企业积极制订开店计划，同时兼顾老店改造，大力推行“实体+互联网”融合发展模式。

【记者】欧志葵 

【实习生】韦彩虹

【校对】蓝淑茹