近日，全球销售额最大的奢侈品牌LV终于开启了线上大门，宣布为了开发中国的电商市场，正式在中国推出网购服务。网购产品可选择当季所有系列的各类产品，包括手袋、鞋履、成衣、珠宝、箱包和香水等，但目前仅提供北京、上海和广州等12个城市的服务，并且有部分商品需要店铺自取。而在价格方面，与实体店保持一致，付款方式支持支付宝但尚不支持微信支付。

一向高冷的奢侈品牌愿意开放线上购物平台与在中国发展遇冷有关。据时尚头条网数据显示，LV在中国的门店关闭了将近20%，而主要集中二三线城市，截止目前，LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州以及桂林的8家店铺。业内人士认为，中国市场是奢侈品牌的主要市场也是最为发达的电商市场之一。据德勤的数据显示，网上零售额占到中国零售总额的13.5%，远远高于8.6%的全球平均水平，LV看到了中国市场特别之处，人们的消费习惯已经转移线上，若不加速数字化的进程，也面临被淘汰的危险。

目前国内市场的奢侈品电商平台可以分为四类，第一类是国际纯奢侈品电商品牌；第二类则是以Burberry、Coach为代表的奢侈品牌和集团电商渠道；第三类则是寺库网、走秀网、魅力惠为代表的本土纯电商代表；第四类则是天猫和京东这类平台电商的奢侈品频道或部门，LV开放官方线上购物渠道增强了奢侈品集团电商渠道。业内预测，在全球销售额最大的奢侈品牌LV入局后，更多奢侈品牌在中国官网开放在线购物功能。

业内人士分析认为，尽管一轮轮的“关店潮”袭来，但走高冷路线的奢侈品牌对与第三方电商合作还是持谨慎态度，奢侈品牌将更加重视并加速在电商市场的布局。随着越来越多奢侈品牌选择在官网试水电商，奢侈品电商的竞争格局将诞生新一支力量。

相比寺库网、走秀网、天猫等有纯电商血统的平台，奢侈品的官方电商渠道在服务体验和价格上都不占优势。不过，市场调研机构多数认为奢侈品电商业务还有很大的发展空间。据RET睿意德中国商业地产研究中心报告显示，在2017年上半年，奢侈品牌数字化线上营销的个人奢侈品消费达200亿美元，占据整个市场销量的8%；纵观所有奢侈品牌，“触网率”已经超过70%。奢侈品牌加速线上布局的趋势愈加凶猛，在未来几年的战局中，线上商务预计将推动奢侈品三分之二的部门增长。

而据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C. Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长。

【记者】彭颖