编者按

据阿里研究院和阿里新乡村研究中心共同发布了《中国淘宝村研究报告(2016)》显示，全国淘宝村数量首次突破一千大关，达到1311个，创造了超过84万个就业岗位，淘宝村成为了中国农村经济转型的重要新引擎。根据报告，截至今年8月底，广东省共发现262个淘宝村(2015年108个)，其中，普宁市发现有48个淘宝村(2015年25个)。

在全国经济下行压力日趋增大的大环境下，普宁市电子商务异军突起，成为了新的经济增长点。淘宝村的不断诞生和发展，也是普宁传统产业创新发展、县域经济互联网转型升级的重要成果。近日，南方报业传媒集团南方农村报联合阿里研究院组织国内多位高校学者、电商专家深入普宁实地调研，把脉普宁电商，共同探索普宁乃至广东电商发展良策。

文/图 南方农村报记者 陈志深

南方日报整版刊发南方农村报普宁农村电商调研成果

广东普宁市池尾街道山湖村，这是当地有名的“池尾网批一条街”。12月14日下午2点多，开业迎客的网批商家寥寥无几，和传统的服装批发市场老板每天一大早就开始工作不一样，网批商家们每天都睡到日上三竿，下午3点之后才是他们的上班时间。

今年刚30出头的陈耿乐，是山湖村农村电商创业第一人。2012年，在深圳、广州闯荡近10年的陈耿乐，带着经验和梦想踏上返乡电商创业路。短短几年，陈耿乐不仅开上豪车买了房，还带动了不少外出务工的青年回到家乡，走出了一条通过农村电商创业致富的新路子。

千亿支柱产业集群做后盾

跻身全国十大淘宝村集群

普宁市的主要产业是纺织服装和医药，2015年纺织服装产业的规模已达1000亿元，服装企业近3000家，从业人员15万多人，已成为揭阳市首个千亿产业集群。

“推动传统批发市场触网转型是大势所趋，如果不转型不创新，就难于抢占市场，原本属于我们的市场也可能会丢失。”普宁市分管电子商务的副市长方锦屏如是说。据方锦屏介绍，普宁市把促进电子商务发展作为“一把手”工程来抓，以纺织服装和医药两大支柱产业为依托，从完善规划、培育人才、政策扶持、招商引资等方面大力实施“电商强市”工程，打造“新兴电商城市”，农村电商发展迅猛。截至目前，普宁市已建成1个农村淘宝县级服务中心，70个村级服务站；诞生了48个中国淘宝村，7个淘宝镇，跻身全国十大淘宝村集群；厂家网、乐村淘、乡城品等农村电商平台纷纷进驻普宁拓展农村电商业务。

据悉，家居服、内衣、时装是普宁网上销售的主要类目，这三个类目均属纺织服装产业，当地强大的产业支撑为电子商务的发展提供给了源源不断的货源保障。相关数据显示，2011年普宁市电子商务销售额只有6亿元，2015年达264亿元，增长了40多倍，2016年前11个月已达324.5亿元。仅服装产业电子商务订单每天就超过100万单，家居服销售额占阿里巴巴平台总销售额近一半。

12月14日一大早，普宁国际服装城已车水马龙，5000多个店铺80%已涉足电子商务。服装城管理方主要负责人万丹丹向记者介绍，作为粤东最大的单体服装交易市场，服装城还专门规划两层楼建设普宁国际服装电商产业园，积极打造粤东规模最大的综合性服装网络货源基地，目前已培育网批商家400多家。

普宁国际服装城内一早即停满了商户和前来拿货的网批商的车

今年“双11”，普宁家居服的商家几乎全部“清仓”，其他类型服装订单量也剧增，全市4000多家加工厂供不应求，商家想临时调货补库存也没办法，有淘宝卖家因此断供，店铺失去竞争力，损失严重。

“南京大学区域规划研究中心副主任罗震东认为，强大的产业基础、庞大的人口基数、弱势的空间管制、重商的潮汕文化，是普宁电子商务蓬勃兴起并快速增长的重要原因。

一条村道聚上千名创业者

一年诞生14个“淘宝村”

在普宁开设加工厂，在广州、深圳等地服装市场开设档口，曾经是普宁商人最常见的经营模式。对于普宁人来说，广州沙河、深圳华强北这些地名再熟悉不过。

2011年前后，由于大城市市场竞争加剧、经营成本高企等原因，一部分普宁人返乡创业，他们发现在家经营服装电商，更能发挥本地服装生产加工产业集群的优势，也利于传统经营模式的转型。据普宁市电商办主任、经信局副局长李荣俊介绍，普宁在外务工青年返乡创业每年以超过30%的速度增长。

“中山大学社会学与人类学学院姬广绪博士认为，鼓励更多有能力、有意愿返乡创业的本地人回流，会带回更多的行业发展新信息和技术，能为普宁电商创新发展提供更多的助力，同时返乡创业人员回流也会减少城镇化过程中容易出现的如留守家庭等典型社会问题，有利于社会的和谐和稳定。

据阿里研究院2016年9月发布的国内首份返乡电商创业研究报告显示，普宁市入选2015-2016年全国返乡电商创业最活跃十大县域的第5名，位列广东第1名。

长春路，这条穿越上寮村、山湖村等几个村庄的普通村道，近两三年来吸引了大批在广州、深圳打拼的年轻人返乡在此创业，逐渐形成了“池尾网批第一街”。顾名思义，“网批”即网络批发，将传统的单一线下批发搬到线上，通过电商平台展示推介、销售及发货。

“从去年底到现在，大批普宁青年从广州、深圳等大城市返乡，一年间长春路西山湖村段差不多新开了300家网批店和布行，活跃着上千名电商创业青年！”普宁市电商办相关负责人说。记者在当地淘宝村走访发现，不少道路两旁和居民住宅区，“一件代发”、“网批”、“网购”等字眼格外抢眼。

随处可见的“网批”店铺

“做了好几年‘双11’，我们都有经验了。”池尾日韩网批店老板黄镇标告诉记者。作为最早返乡做服装电商的一批人，他的生意在当地已是数一数二，不仅有自己的工厂，还开设了批发档口，“每天到我这里拿货的网商差不多有200人”。让黄镇标得意的是，他留心观察那些年轻的创业者，把其中较有经验和实力的发展成自己网店的合伙人，黄镇标负责生产、投资，合伙人运营店铺，共负盈亏，这很能吸引刚刚返乡的创客。据悉，黄镇标现在手下有一支十来人、经验丰富的运营队伍，通过合伙模式，已孵化出多个天猫店铺，每年都能带来不错的收益。

青年正忙碌着快递发货打包

池尾街道山湖村蚂蚁网批的陈耿乐，是该村第一名电商创业者。2012年，在广州从事服装电商的陈耿乐回到村里创业，带动村里年轻人通过电商创业，短短4年，山湖村上榜“中国淘宝村”。

普宁淘宝村数量的增长，与近两年返乡青年日益增多密不可分。

据阿里研究院和阿里新乡村研究中心共同发布的《中国淘宝村研究报告（2016）》显示，截至2016年8月底，全国共发现1311个淘宝村，全国淘宝镇增至135个；广东省共发现262个淘宝村（2015年108个）、32个淘宝镇（2015年12个）；其中，普宁市发现48个淘宝村（2015年25个），7个淘宝镇（2015年3个），跻身全国十大淘宝村集群，而池尾街道一年诞生14个淘宝村，一举跻身2016年全国十大淘宝镇。

“去年池尾街道没有一个淘宝村，今年一下子就有14个！这一年确实发展得非常快。”对于池尾街道今年首次上榜即跻身全国淘宝镇前十名，普宁电商办相关负责人十分惊喜。2014年第一次评选“淘宝村”时，普宁有8个村上榜，2015年增至25个，2016年则达到了48个。

阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长、阿里研究院高级专家盛振中称，淘宝村指大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准是，一是经营场所要在农村地区，以行政村为单元；二是电子商务年销售额达到1000万元以上；三是本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10％以上。

促转型激活高端市场需求

本地化电商服务有待升级

在返乡青年陈斌看来，现在做淘宝已没那么容易了。陈斌去年底从深圳返回普宁，刚刚起步经营一家淘宝C店，目前情况并不理想，资金吃紧。据他介绍，随着各大电商平台日益规范，入驻商家越来越多，同质化竞争加剧，店铺流量少、推广费用高、销售价低等问题困扰着他们这些电商新手，即便是在“双11”这种流量爆棚的日子，也可能遇到销售惨淡的窘境。

蚂蚁网批陈耿乐对此也有同感，他认为只要做好品质、品牌，才能在同质化竞争不断加剧的市场中生存，为此，他计划2017年开始做高端服装。

“华南理工大学副教授雷玉桃给普宁网商们开出的“药方”是要巩固原有的产业基础，延伸产业链，注重服装品牌的创立，打造一批网购特色品牌，避免低端的同质化竞争。　“对于普宁农村电商未来的发展，南京大学区域规划研究中心副主任罗震东建议，要依靠市场力量，明确生态环境约束，倒逼产业升级，引导产业从低端制造向品质制造、设计创造升级。

普宁电商的爆发性增长，已初步形成本地化的电商服务体系，但不少网商对服务品质有更高的要求，在当地难于满足而转向广州等地。咔咔网拍总经理林晓强称，普宁单电商摄影服务市场空间就有8000万元，但模特、摄影师等资源稀缺，难于满足网商的需求。林晓强培养过不少网红、名模特，但都没有留下来。

位于普宁的潮汕职业技术学院2012年成立创业学院，依靠当地的服装产业，阶梯式培养电商创业老板和自主创业者。今年双11，学生通过淘宝促销活动实现32.49万件，总销售额超2500万元。

“阿里研究院高级专家盛振中表示，预计未来三到五年，人才难题是仍将是各地发展电商普遍面临的挑战，应持续强化和创新人才培养，全面升级电商服务体系，紧密结合网商们的需求，既鼓励本地服务商创新发展，又要从外地引入有品牌、有口碑的服务商。

目前，普宁正大力扶持摄影、代运营等电商配套服务，通过政府贴息方式提供免息贷款，还打造创业孵化、人才培训、科技创新、视觉包装等功能的电商集聚区，此外，还积极推动普宁国际服装城电子商务产业园、普宁国际商品城电子商务创业园、普宁市美鑫电子商务广场和池尾网批一条街等4个电商产业园及普宁电子商务仓储物流园区建设，以解决目前庞大的电商发展需求。