从2013年开始，清远广播电视台持续关注和致力公益广告制作和传播，通过公益广告引导社会风尚，弘扬社会正能量。短短的3年，清远广播电视台公益广告无论是数量和质量都在提升，而最大的变化就是从严肃说教的形式转而寻求受众内心的共鸣和感动。而在这其中，越来越多的机构和个人也参与其中，不断传递公益的文明力量。

大赛连续举办三年 已成为区域性品牌活动

2013年、2014年，清远广播电视台联合市社工委、市文明办连续两年成功策划举办了清远市公益广告征集活动，并成立了“清远市公益广告资源库”。2015年，“清远市公益广告征集活动”成功升级为“白兰杯”2015全国原创公益广告征集活动，积累了丰富的活动经验，活动的品牌效应逐渐形成，社会影响力逐步提升。

市社科联主席刘国华表示，这几年，清远公益广告最显著的进步就是从严肃说教的形式转而寻求受众内心的共鸣和感动。2013年，清远广播电视台被评为广东省优秀公益广告制作单位；2014年，被国家新闻出版广电总局评为广播电视公益广告二类“优秀传播机构”；2014和2015年，连续两年被广东省新闻出版广电局评为广东省广播电视公益广告一类“优秀传播机构”。其中，清远广播电视台制作的公益广告《陪伴父母，你不会后悔》荣获2014年度广东省广播影视奖广播专题类一等奖，《铭记历史 缅怀老兵之老兵篇》荣获2015年广东省一类扶持奖励。

2014年，市政府把“清远市公益广告征集活动”列入清远“创建全国文明城市”的一项重要内容。广播电视上、电影院里、广告牌上、公交车上、工地围栏上……越来越多的公益广告出现在市民的周边。这些公益广告不仅装扮了城市，也影响着大家的行为举止。市民李女士说：“路上交通文明的广告很多，随时提醒行人注意交通规则，感觉越来越多人自觉遵守秩序了。”市民黄先生则表示：“现在在外游玩都会看到LED屏幕、广告牌上的公益广告，就会自己注意保持卫生。”

2016年清远广播电视台被国家和省新闻出版机构分别评为全国广播电视公益广告播出三类“优秀传播机构”、广东省广播电视公益广告二类“优秀传播机构”。此外，清远广播电视台创作的广播公益广告作品《陪伴是最好的礼物》获全国三类扶持奖励、广东省二类扶持奖励；电视公益广告作品《用心听民声，以情解民忧》获广东省三类扶持奖励。

首设“清远原创新力量”奖项 发掘本土优秀作品

今年，“白兰杯”2016全国原创公益广告征集活动再度起航，本次活动共收到作品近2000件，经初选和终评，共有128件作品获奖，它们诠释了中国梦及社会主义核心价值观，涵盖了当今社会生活的方方面面。进入第3个年头，公益广告大赛进一步创新，首设“清远原创新力量”奖项 ，鼓励清远本地公益广告爱好者、企业和广告公司积极参与。

参赛分布区域更广泛 作品数量和质量提升较大

今年大赛还有一个亮点就是，参赛作者分布区域更加广泛，以往比较集中参赛的是地级市，目前基层广播电视台的参赛作品所占比重增加，质量也在提升，凸显出大赛立足重点区域带动周边的辐射作用。

连南是一个少数民族自治县、拥有丰富的创作题材，然而，长期以来，连南广播电视台几乎没有自己创作的公益广告。直到去年才创作了第一个公益广告《留守儿童》，参加“白兰杯”2015年公益广告征集活动评选，虽然只获了三等奖，但“白兰杯”这个平台，却让全台记者编辑有了前所未有的创作热情。今年，连南广播电视台的4件参赛作品全部获奖，是迄今为止在公益广告创作方面取得的最好成绩。

连南广播电视台台长唐学情介绍：“连南广播电视台不论从班子还是队伍都非常重视公益广告创作，今年开始就早早开始策划了，虽然电视台各方面技术和策划思路跟全国公益广告要求还有一定差距，但是我们借助各方力量，多次修改策划方案，并进行拍摄技术培训，尽力去创作好的公益广告作品，才能有这些成绩的取得。”

今年，英德广播电视台上送四件作品，其中作品《谨记多与少、预防电信诈骗！》斩获一等奖，另三件作品分获三等奖。英德广播电视台广播部主任吴永全是主创之一，他介绍，别看作品只有短短58秒，但从选题材、定稿、录音，都是团队多次探讨、调整、配合的结晶。希望通过他们的平台他们的声音，将一些正能量的东西，传播到每一位听众的心中去。

与此同时，活动还收到了来自全国各地参赛作品逾百件，作品数量较往年有大幅提升。

活动升级为国家级公益盛事 充分彰显大赛影响力的扩大

今年，活动升级为国字号，2016年全国广电公益广告论坛暨中国·广东广电公益广告大会落户清远。11月28日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心、广东省新闻出版广电局、清远市人民政府三方联合举办。活动将集思广益、凝聚力量，促进形成与“四个全面”战略布局相适应、肩负起思想文化建设历史责任的广电公益广告发展体系，推动广电公益广告成为城乡百姓身边入眼入耳入心的社教风景线，在更高水平上弘扬主旋律、传递正能量，在社会主义核心价值观建设和精神文明建设中发挥更大作用。今年的主题是“”创新公益广告、滋润社会文明。围绕主题，将开展公益广告优秀作品的展播交流，提升公益广告覆盖传播的广度和深度，更好发挥公益广告的重要作用。

让我们一起期待这场有温度的公益盛事！

清远广播电视台记者钟华莹综合报道