广货故事

为了寻找到互联网时代最具代表性的“广货”，南方报业传媒集团近日启动了广货网上行———“寻找最广货”系列活动，南都记者通过一线寻访，亲身体验，深入考证，解读每一个“广货”背后的故事，并找寻我们心中共同的“广货”。

这期我们来品读一款日用品“广货”———浪奇高富力洗洁精的故事。

广货身份证

许多家庭的厨房总有一个黄色瓶子，用它在碗碟上挤上一两滴，然后轻轻擦拭，清水冲洗后，“顽劣”油垢消失得一干二净，留下淡淡清新的柠檬香气。“高富力”三个绿色字体，一直是师奶认准和信赖的标志。

高富力洗洁精是广州轻工工贸集团有限公司(下称“广州轻工”)旗下广州市浪奇实业股份有限公司(下称“广州浪奇”)的拳头产品。拥有57年历史的广州浪奇是中国华南地区最早的洗涤用品生产企业，是中国洗涤行业大型骨干企业，是广东省唯一的日化行业上市公司。公司已建立以“浪奇”为总品牌，同时拥有“高富力”、“天丽”、“万丽”、“肤安”、“洁能净”等品牌系列的知名品牌体系，公司主要产品有洗衣粉、液体洗涤剂、皂类和日化洗涤材料等。

“黄瓶”旋风战胜了灶灰和丝瓜瓤

瘦长圆形黄色瓶身，深绿色的“高富力”商标字体，这款经典的洗洁精包装形象伴随了一代又一代老广的记忆。时至今日，“黄色瓶身”和洗洁精已在不知不觉中被画上了等号，成为家家户户厨房里不可或缺的身影。

“现在很多消费者仍觉得‘黄瓶’是洗洁精的代表，而高富力洗洁精是业界的引领者。”广州浪奇相关负责人介绍，当年高富力洗洁精一经推出，在中国大陆刮起了一阵“黄色”旋风，成为业内标杆，几乎所有厂商都开始跟着生产这样的瓶子，直到后来很多洗洁精都是黄瓶。

在洗洁精诞生以前，灶灰和丝瓜瓤是师奶的“清洁二宝”，有些则使用洗碗布，稍微讲究一点的家庭还会在清洗后用热水烫一下，从而达到去油腻的效果。

早期的日用洗涤产品，大多数洗洁精是白色瓶身，广州浪奇最早生产的也是白色瓶身的天丽牌洗洁精，这是当年公司工程师日本出差看到有洗洁精这个产品，回来创造开发生产并最早推出了国产洗洁精产品。

上世纪80年代初，洗洁精刚推出市场时，产品普及率并不高，它对许多消费者来说仍然十分陌生，当时的师奶在餐具清洁方面也是各有所好。

上世纪80年代末至90年代，洗洁精的家庭普及率才真正有所提升。“在接触洗洁精之前，师奶们根本体会不到产品的好处，一旦用过就再也回不去了。”广州浪奇相关负责人介绍，洗洁精的超强去油垢能力一下子把灶灰和热水比下去，加上醒目的黄色包装、“健美身形”瓶身设计和淡淡的柠檬香气，高富力洗洁精在众多白色瓶子中突围而出。高富力洗洁精逐渐成为了餐具清洁的好帮手，师奶们心目中的“国民洗洁精”，正式引领“时尚”潮流。

高富力洗洁精从当年的“爆款”变成今日的“经典款”，当初企业选择黄色设计也是经过了细心考虑。柠檬和甜橙都是洗洁精里较为常用的香型，给人的感觉阳光、清新，加上两种水果都是以黄色为主调，因此采用黄色是希望帮助消费者构建美好的联想，每当看到这个黄色的瓶子时，仿佛会感受到高富力洗洁精清新的柠檬香气。

最早的“高富力”颗粒状洗衣粉原是“空心”

高富力这个品牌最早期代表产品其实是高富力洗衣粉。黄色的“GFL”字样印在白色洗衣粉包装上，红绿蓝三道彩虹设计与众不同，大家所熟知的“康家师奶”虎艳芬曾是这款产品的电视广告代言人。

高塔喷粉———是洗衣粉生产过程中最关键的一个环节，这道工序主要是让洗衣粉由调配浆料(液体)变干燥，浆料经过一个直径7米、高度42米的塔状机器热风干燥处理，抽干当中的水分，从而形成具有一定重量和密度、易溶于水的空心颗粒状。密度和重量合格的洗衣粉就会被送到最后的包装环节。

“空心颗粒状的洗衣粉对重量和密度有一定的要求，高质量的洗衣粉颗粒可以迅速匀速溶解，在水里不会有沉淀。如果洗衣粉是实心的，溶解不彻底的同时还会产生沉淀。”广州浪奇相关负责人介绍，不合格的产品被称为碎粉，轻飘飘的。在生产过程中，一旦温度超过300℃，热风和料浆相结合之后，粉的颜色会变黄、变焦、变黑，从而变成碎粉，易形成粉尘。所以在生产过程中，为保证洗衣粉是空心，温度和时间的控制尤为重要。

青靓白净木瓜白肤香皂成“香饽饽”

相比之下，洗洁精、洗衣液的生产则要“省力”很多，它省去了高塔喷粉的环节，不用经过高温的“磨炼”，整个生产可以简单理解为一个浆料“混合”的过程。然而看似简单的混合操作对生产环境有着十分严格的要求。生产高品质洗衣液的车间需要达到30万级的空气净化，工作人员在净化车间里完成一系列的灌装操作后，洗衣液经过拧盖密封才能被送出车间。整个生产过程最突出的特点就是“无菌操作”。

上世纪90年代，广州浪奇作为最早一批做CI形象系统的企业，率先在全国做电视商业广告，以此拉近和消费者的距离。

茫茫一片沙漠里，五阿哥苏有朋骑着骆驼，在热浪中前行。忽然之间，苏有朋从包里掏出一块浪奇木瓜白肤香皂抛至沙漠，香皂瞬间化作一汪“清池”，在热辣沙漠中带去清凉。广告结尾，“青靓白净”的苏有朋手持香皂念出广告语。不少女生对这条广告片印象深刻，这款香皂在90年代也曾深受众多年轻女性的喜爱。

针对90年代的年轻女性消费者，广州浪奇推出木瓜白肤香皂。一经推出，销量不断上涨，在同类型产品里，广州浪奇的“木瓜美白”备受青睐。

童年的“大笨象”历久弥新，致力绿色环保

细长大象鼻子微微上扬，拧开象鼻顶端的瓶盖，淡淡香味萦绕鼻尖，不少老广都感叹这就是童年的味道。相信不少人对小时冲凉盆旁边的那只“大笨象”记忆犹新，上世纪70年代很多家庭洗澡用的多是香皂，冲凉液可以说是比较高级的生活用品。广州浪奇80年代生产的“大笨象”沐浴露可以说是每个小孩子心中的澡玩伴，如今这款“喜宝”沐浴露产品依然在销售。

50多年来，广州浪奇致力于绿色清洁用品的可持续发展，在洗涤行业率先使用绿色环保材料MES(脂肪酸甲酯磺酸钠)，MES是天然、可再生的生物基表面活性剂，是目前普遍使用的石油表面活性剂的替代品，为消费者提供绿色、高效的清洁用品。

2011年广州浪奇同SGS合作签订日化行业首个“产品碳足迹标识”项目，致力于产品减少碳排放。南沙浪奇工业园于2013年正式投入使用。

浪奇创造生活无限美的初衷就是给消费者带来方便、实用，广州浪奇作为广州轻工绿色日化板块的核心企业一直致力于做绿色环保创新的引领者。

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一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，一百个人心里也有一百种“广货”，它也许是一段难以忘怀的老记忆，也许是在市场上某个名不见经传的隐形冠军，也许是走在时代最前沿的高科技产品。你心目中的“广货”是什么？ 快来报名推荐吧！

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【实习生】吴旭珩

【来源】南方都市报