9月28日，中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（以下简称“红荔奖”）颁奖典礼暨红荔奖品牌盛典顺利举办。包装设计类、宣传创意类、营销推广类、文化传承类、特色美食类及典型人物类六大赛道奖项依次揭晓（文末附详细获奖名单），红头船·扬帆四海礼盒、《荔小吉IP活化及数字化营销的运用》融媒体作品、首届中国年鱼博览会、鱼丸制作技艺：晶华鱼丸、菠萝咕噜金鲳鱼、广东中荔农业集团有限公司董事长陈耀华6个作品及个人问鼎广东农产品品牌最高奖——红荔奖。

此次大赛由广东省农业农村厅指导，广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东省农业农村短视频制作推广中心主办，是广东首次举办的大型农业品牌遴选赛事，参与主体多元、赛道设置丰富、赛制灵活创新，旨在以赛助销、以赛聚能、以赛育人、以赛强农，挖掘一批优秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、爱品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一个立足广东、辐射全国且具国际影响力的农产品品牌交流平台。

当前广东深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，全面推进乡村振兴。自广东推进农产品“12221”市场体系建设以来，品牌建设一直是广东加快建设农业强省的关键。广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇致辞表示，本次赛事既是对过往成绩的梳理总结，也是面向未来聚势蓄能，汇聚农业、食品加工业、文化传媒、艺术设计等行业优质资源，激发跨界合作创新力量与无限可能。通过比学促优，充分发挥先进典型示范引领作用，壮大广东农业品牌建设队伍，促进各地党政部门“学先进、找差距”，推动农产品“粤销粤旺”、农民生活“粤变粤好”。

在颁奖盛典上。大赛组委会正式发布“红荔奖”logo，奖项以荔枝为名、以荔枝为型，代表社会各界对广东农业发展的美好愿景。设计师枯木现场分享设计理念，指出logo将“荔”字以正负形手法，融入到富有中国特色的六角窗格中，在字体笔画间形成几何化荔枝纹，使造型犹如一颗如同红宝石般闪耀的红荔枝，凸显赛事的含金量。

打响品牌是特色农产品优势产业壮大发展的重要途径，关系着企业竞争能力的提升和农民增收前景。中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、中国农业大学原校长柯炳生做了《汇聚各方合力 建设公用品牌》主题演讲，他表示，国家高度重视品牌培育和建设，消费者和生产者也需要好品牌，要汇聚地方政府、农业院校、龙头企业、媒体部门等多方力量打造建设更多农产品品牌。

此外，在颁奖盛典上，汕头市濠江区斩获红荔奖“品牌之城”。当地参赛作品《晶华鱼丸制作技艺》问鼎“文化传承类”红荔奖，里前东京丸推拉礼盒、濠江区非物质文化遗产鱼丸制作技艺代表性传承人梁少忠、濠江区里前东京丸·传统甜汤新篇章（里前东京丸制作技艺）、省级非物质文化遗产鱼丸制作技艺：晶华虾枣、《晶华品牌马鲛鱼》IP形象设计共7个作品（人物）入围全省年度总决赛，是全省晋级总决赛品牌数量最多等县（市、区），“品牌之城”实至名归。

作为广东农产品品牌最高奖，红荔奖在全省乃至全国范围内，分类评选出了一批在农产品品牌营销领域中具有影响力或创新性的作品。据了解，自8月13日红荔奖作品征集启动以来，大会组委会累计收到超900份作品，最终获奖名单通过初赛地市及县域专场评审，复赛选手现场路演PK，又经百名评审团投票遴选，再到总决赛“线下竞演+专家问答”层层选拔而出，各环节严把质量关。接下来，广东将继续深入实施农业品牌战略，通过农业品牌建设挖掘一批广东的特色资源、特色产品，借红荔奖东风，以品牌榜样的力量推动广东现代农业发展转型升级

附：六大赛道获奖名单（海报图）

包装设计类

宣传创意类

营销推广类

文化传承类

特色美食类

典型人物类

【记者】刘涵 韩安东

【摄影】谢进扬 谭家富 吴秒衡