S&W品牌升级发布会近日在广州举办，现场发布S&W全新品牌升级战略，同时“运动塑形研究院”以创意场景化展示的方式搬到了活动现场，全方位向来宾诠释了S&W的品牌力及产品力，抢占专业运动塑形衣细分领域。

据悉，S&W是一直专注于亚洲女性的运动服装品牌， 以“敢于挑战，活出真我”为价值理念。经过4年多沉淀，不断的探索与自我突破，S&W今年迎来全新的品牌升级。

S&W品牌升级

发布会上，品牌创始人兼面料专家Lucy Ma为大家分享了S&W品牌产品的开发经历了从创立初期的原创性跨界设计到个性时尚设计，再到如今的以用户需求设计三个阶段。在马太效应已十分显著的运动行业，新增长点往往来自对消费者核心需求的挖掘。S&W精准洞察到当下女性对专业运动塑形衣细分领域的需求，率先聚焦专业细分领域发展。

活动现场，S&W品牌常务副总王继伟先生分享了S&W超级商业模式。传统的营销模式已经转变为DTC式新零售，即直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，DTC模式更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握，更注重数据驱动，是由人找货到货找人，由流量（流动的量）到留量（留存的量）的质变。

据王继伟介绍，S&W将继续挖掘女性力量内涵，沉入细分领域市场，深耕用户运营，探索无界营销模式。如在广佛两地，S&W即将首次尝试落地以线上营销与线下体验结合、商店合一的新零售商业模式，为用户带来面料测试、产品体验、情景试穿等多元的升级服务，进一步增进与女性消费者的接触与深入交流，帮助更多女性找到真正适合自己的专业塑形运动衣。

艾媒数据显示，2015年中国运动服装市场规模为1650亿元，2020年市场规模为2540亿元，五年间中国运动服装市场规模增长890亿元，年均增长178亿元。随着80-90后逐渐成为我国消费生力军，对于产品设计和风格要求更加年轻化、个性化，运动服装不再仅是单一运动概念，更是适用于各类生活场景，成为一种时尚风格。

【记者】彭颖