“疫情之下，企业的出路在哪里，如何做得更好？”8月1日，在汕头市澄海区举办的汕头市第三届“市长杯”工业设计大赛—服装与玩具专场宣讲会暨商标品牌培育指导会上，南粤专利商标事务所高级顾问、品牌行业专家、北大纵横企业传承研究院院长于涛作为演讲嘉宾，率先抛出了他的主题。

于涛现场分享。

当天，于涛以《疫情之下，品牌的危与机》为题，向现场参会企业代表介绍了“品牌设计”之于企业的意义、作用。于涛表示，疫情发生后，很多行业的消费增速明显下降，对产业的影响犹如“冲击波”，从消费端逐渐扩散，从下游逐渐向中上游传递。

活动现场。

“疫情对行业洗牌重整，企业家也有足够时间反思企业业务与经营。”于涛认为，从中长期来看，巨大的市场、消费潜力释放和消费升级趋势不变，对“挺过来”的企业而言，后疫情时代将是扩大市场份额的好机会，“危中有机”。

“包括近期经济热词内循环，也都直接涉及品牌设计，”于涛强调，疫情背景下，强势品牌比弱势品牌生存能力强，发展机会多，“品牌建设，对于企业永远是一个非常重要的课题，建立一个强大品牌，体现品牌的威力，是企业的必由之路。”

随后，于涛从“品牌建设需要做什么”入手，为参会企业答疑解惑，建议企业要启动品牌建设系统工程，“广大企业主需要深知，当下的市场竞争实际上往往表现为品牌的竞争，品牌建设恰恰是需要积累，商标国际注册是惠企、利企、扶企、助企的实事。”

活动现场，另一位分享嘉宾、汕头大学长江工业设计中心（CIDC) 执行主任李昊宇则以《整合思维与品牌创新》为题，分享了中心曾服务过的多个品牌案例。

李昊宇现场分享。

李昊宇认为，企业掌握品牌形象，等于掌握了话语权与定价权，但是品牌与企业的资金投入无关，而是与企业的品牌意识相关。他建议，企业要先形成品牌意识，再考虑投入成本，“企业意识到了，方向性也明显了，这时候有目的性地投入，成功率也会更大。”

众所周知，澄海区是全国闻名的玩具工艺、毛织服装生产基地、玩具礼品出口基地，但由于不少本地企业缺乏品牌、商标意识，澄海在过去曾吃过商标的“大亏”——2017年，澄海30多家企业的50多件商标遭智利不法商人抢注，后经澄海玩具协会、企业、专业机构及专家学者联动维权，最终大获全胜，有力维护了知识产权人的合法权益。

澄海区工信局有关领导致辞。

澄海区工信局有关领导表示，随着汕头市第三届“市长杯”工业设计大赛进程过半，主赛及服装、玩具等各项专项赛正处于征集冲刺阶段，此次举行商标品牌培育指导会，也是为推动工业园区、行业协会内企业商标品牌建设的发展，为企业提供商标注册辅导、商标规范使用提示、商标维权援助、自主品牌培育、商标运用指引等服务，提高企业的自主品牌意识，推动知识产权的发展。

活动现场。

【延伸】

汕头市“市长杯”工业设计大赛已于2016年、2018年成功举办了两届。前两届活动在征集作品数量、获奖作品质量、大赛展现形式等方面亮点纷呈，充分发挥工业设计对汕头市产业转型升级的服务和驱动作用，在社会各界引起了很好的反响。2020年组织举办的第三届“市长杯”工业设计大赛，以“政府主导、行业整合、集聚创新”的形式进行部署和组织，通过大赛的举办，全面发掘、汇集、总结汕头市工业设计创新成果，聚集和培育汕头市工业设计人才，搭建高效的、有凝聚力的工业设计互动交流平台，吸引更多工业设计企业、高端设计人才在汕头落地生根、成就梦想，推动汕头工业设计产业更好更快发展。

主赛分为产品组和概念组，各分为10个类别：智能装备类、服装类、玩具类、家居类、CMF（色彩、材料与工艺）类、交互类、电子信息类、电器类、化妆品类、综合类；专项赛、附加赛包括有纺织服装设计、玩具设计、室内设计、2020年“汕头礼物”设计、“未来之星”青少年创新设计、“邦宝人工智能杯”科技创新6个类别。

大赛设最高奖金5万元，总奖金在41万元以上。目前大赛已征集到作品逾2000件，主办方表示，8月31日将截止第二批作品征集，9月进行第二批初评，10月底举办汕头工业设计周展览、颁奖、交流对接等系列活动。

【全媒体记者】余丹