看马戏、吃宵夜、逛琶醍、珠江夜游、漫步花城广场……这些成了张先生2019广州国际灯光节期间的难忘体验。而这些，都与夜经济紧密相连。张先生算了一笔账，在2019年的4次外出旅游中，除了交通、住宿费用外，他在夜间的消费几乎占了支出的一半。

中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》显示，我国夜间经济的市场规模正持续扩大，门票经济持续弱化，夜间餐饮仍占主导，文化休闲则为需求蓝海。

夜间旅游迎来发展新机遇

夜游经济成为了促进中国各地经济发展的热门话题。今年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》），顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力。

《意见》提出，大力发展夜间文旅经济，鼓励旅游景区开展夜间游览服务，丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，建设国家级夜间文旅消费集聚区，持续扩大夜间文旅消费规模。

岭南控股广之旅国内游总部常务副总经理江向华介绍，今年以来各地夜经济量质齐升，为经济增长注入新动力的同时，也带动了国内旅游消费的新热点。传统的旅游目的地也在发展夜经济上着力，利用本地固有的节庆、民族资源等，打造全新的夜间旅游产品，如桂林漓江的渔火节就是最近深受游客欢迎的夜游主题线路。“我们正在深挖国内各地夜间旅游资源，打造系列夜游新项目，结合到原有旅游产品中，提升产品体验元素，让游客在出行时能收获更多元的感受。”

目前，北京、上海、广州等多地已出台推动夜间经济发展的政策。夜游经济在中国南方的发展有着天时地利人和的优良土壤。在粤港澳大湾区，一年四季如春的气候都支持户外游乐，居民素有夜生活传统，现代文旅孕育较早，夜游经济的潜力巨大。根据第三方机构公布的2019年城市夜生活指数，在全国337个地级以上城市排名中，广州位居第三。

博物馆“奇妙夜”搅动广东夜经济

自夜间经济火了起来后，博物馆夜游成为了关注的热点。2019年8月1日起，广东省内12家博物馆陆续实行夜间开放，提供参观、讲解服务，并推出适合夜间开展的文化艺术活动，为社会公众奉上高品质的夜间文化菜单。

广东省博物馆自实行夜间开放以来，组织多次夜间教育活动，涵盖了免费讲解、现场表演、沙龙、讲座、主题教育活动、多媒体展示等各个方面。广州博物馆开发广彩瓷盘DIY、通草画绘制、文物3D打印等一系列体验项目；农民运动讲习所旧址纪念馆推出广州首个红色文化讲堂夜间课堂；孙中山大元帅府纪念馆、中共三大会址纪念馆举办多场露天电影活动；西汉南越王博物馆推出《帝国视野下的南越国》公众讲座及“南博小剧场”“南越工坊”等一系列体验活动。

来自广东省文化和旅游厅的数据显示，截至2019年9月6日，全省9家博物馆开放19个夜场，进场观众超过3万人。广东省博物馆周五夜间延长开放共计5场次，进场观众总数11600人，平均每场次2320人，最高3800人。8月1日至31日，广州实行夜间开放的8家博物馆共开放14个夜场，共接待观众18528人次；实行延迟开放的3家博物馆共接待观众14397人次。

广州打造“广州之夜”品牌

广州是最早发展夜经济的城市之一，夜间消费一直走在全国前列。很多夜间消费新时尚都是从广州兴起并风靡全国。1979年，广州东方宾馆开办了国内第一家营业性的音乐茶座。1985年，广州办起了国内首个灯光夜市——西湖路灯光夜市。广州还最早引领了KTV、夜宵等夜间生活方式。

在广州，22时之后仍继续运营的地铁站点超过200个，是全国为数不多的三座城市之一。“食在广州”闻名遐迩，宵夜更是外地游客不能错过的环节。据中国旅游研究院与美团点评联合发布的《夜间消费大数据报告》显示，2018年夜间线上消费额前五位为北京、上海、深圳、广州、成都；成都、深圳、长沙、广州等城市2018年夜间消费在全天消费中的占比超过40%；广州夜间旅游消费额占全天比重达39%。

广州夜游受市场驱动，早已在全国独树一帜。1967年，广州市客轮公司在全国首创了水上游览业务，“珠江夜游”也应运而生。目前，经营珠江游项目的共有5家公司，约有30艘游船、8000余个客位。据广州市文化广电旅游局提供的数据，2018年，广州珠江游接待游客320.05万人次，营业收入2.39亿元，“珠江夜游”成为“广州之夜”品牌最典型的标杆项目。今年国庆期间，夜游珠江船票销售火爆，珠江游共接待游客19.34万人次，同比增长15.74%;实现营业收入2048.39万元，同比增长59.60%。“珠江夜游”作为广州文化旅游亮丽的城市品牌，进一步被擦亮。携程的数据显示，2019年珠江夜游的预订量在全国排名第二，仅次于武汉的两江夜游。珠江夜游的游客多集中在30-39岁的80后，占比41.5%，其次是90后，占比33.61%。

除了“珠江夜游”，广州国际灯光节也成为广州夜经济的一张亮眼招牌。已连续举办八届的广州国际灯光节累计吸引游客近6000万人次，被誉为广州夜间经济新标杆。广州各大景区纷纷掘金夜经济蓝海。5A级景区广州白云山风景名胜区是为数不多位于城市中心的山岳型景区，总面积达到20.98平方公里，即便管理难度大，白云山多年来仍然坚持夜晚开放，夜登白云山已经成为市民热衷的夜间运动。5A级景区广州长隆旅游度假区的欢乐世界夜场、星光夜场、水上乐园的夜间营收，占据了园区营收总额的32%。

此外，广州还推出6条夜游广州精品线路，促进广州夜间经济发展，整合各类文化旅游资源开展“文旅荟萃乐享广州”文化旅游惠民消费夜系列活动。2019年，《广州市推动夜间经济发展实施方案》正式印发，提出到2022年力争形成13个全国知名的商圈和一批精品文化项目，全市夜间经济集聚区达到30个，打造国际知名的“广州之夜”品牌。

年度关键词

◎文旅融合

今年是文旅融合元年，文旅融合的目的在于推动文化和旅游的转型升级、满足人民美好生活需要。文旅融合不是简单的“做加法”，而是在理念、职能、资源、产业、技术领域的深层次融合。通过多要素的创新融合，文旅市场2019年亮点频出。

◎全域旅游

近几年，全域旅游是我国旅游业发展的一条主线，围绕这条主线，串起了旅游业发展的各种亮点。今年9月，我国全域旅游结出了第一批硕果，首批71个国家全域旅游示范区正式公布。这些示范区的经验对各地深化全域旅游发展具有较高的学习借鉴意义，主要体现在文旅融合创新发展、旅游扶贫创新发展、城乡统筹创新发展、生态依托创新发展、景城共建创新发展、休闲度假创新发展、资源转型创新发展、边境开发开放创新发展等方面进行的实践探索。

◎A级景区“大考”

对于各类A级景区来说，2019年是不平凡的一年。2019年7月，文化和旅游部发布公告，处理复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区。此次风向释放出了强烈信号，A级景区动态评级的常态化管理不会放松，只会越来越严。

◎夜游经济

旅游消费的日益多元化，加上各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游正吸引着越来越多的关注。8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确提出大力发展夜间文旅经济。当前文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分，以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军。

◎文旅扶贫

2019年是脱贫攻坚的关键之年，打好脱贫攻坚战的过程中，文旅扶贫是重要的一环。目前来看，文旅扶贫的评估价值体现在几个方面，其中“造血式”扶贫是帮助贫困地区打造文旅品牌，将这个品牌通过内容的形式传播出去，并开展新媒体人才培训，增强当地内生动力；此外还有“带动式”扶贫和“精准式”扶贫。未来，文旅扶贫将更注重培育地区自我发展能力和增强发展的可持续性。

◎5G+旅游

今年是我国5G商用元年，这将对多个领域产生革命性的影响，但对于文旅行业来说，是否将带来新的机遇？业内人士指出，5G的大规模商用以及人工智能科技的应用将加速当前的旅游产业革命。同时，在旅游消费端，5G及智能科技的应用也将给旅游消费方式带来改变。

◎乡村民宿

近年来，广东依托丰富的生态旅游资源，对一批具有岭南特色的村镇进行提升改造，打造多元化、特色化的乡村旅游产品。民宿作为非标产品，因其个性化受到游客欢迎。

今年国庆假期，火热的乡村游市场就带旺了当地的民宿消费。广州市增城区、从化区的多家精品民宿出现一房难求的情况，广州乡村精品民宿以其个性化和品质化受到了广大海内外游客的喜爱。

◎直播带货

如今，直播带货的范围不再仅限于实物类商品，旅游也将成为直播电商的下一个红利区。今年“双11”有电商通过直播带货，收获了不俗的销量。相较普通商品，旅行产品的复杂性高，且注重全过程的体验感，而直播能将体验感以非常直观的方式呈现在消费者面前。哪怕是小众目的地和玩法，也能借助直播和达人双管齐下，大大提高销量。

◎红色旅游

随着市场的成熟及产品的不断丰富，近年来红色主题旅游的热度接连上涨，年轻人更成为其中的主力旅游群体。数据显示，今年暑期以来国内红色旅游景点的客流量大幅增长，国庆期间红色旅游更成为热门主题。这一方面反映出游客对景点背后文化内涵的重视，另一方面也体现了红色旅游产品的不断推陈出新正在为市场带来活力。

◎“一程多站”

“一程多站”，即在一趟完整的旅程之中，体验多个目的地的文化、美食和风光。在《粤港澳大湾区发展规划纲要》中，“一程多站”特指内地与香港、内地与澳门联合开发的精品旅游线路，尤其是广东与香港、广东与澳门的联游线路。如今交通利好让大湾区多地资源得以串联，今后“一程多站”旅游将会是区内旅游的大趋势。

年度大事记

◎文旅融合：“诗和远方”在一起

2019年是文旅融合发展开局之年，也是文旅融合高质量发展的关键年。文化和旅游部部长雒树刚表示，通过文化和旅游的融合发展，大力发展全域旅游和乡村旅游、研学旅游、休闲旅游、康养旅游等业态。

一年来，文旅融合的业态创新加速。博物馆、非遗传习场所等公共文化设施有了更加丰富的文旅活动，传统景区结合特色文化发展研学旅行，山水实景演出也从场景入手，试图打造沉浸式的文化和旅游空间。

◎故宫开启“上元之夜”

2019年正月十五元宵节，故宫开启“紫禁城上元之夜”，矗立了599年的紫禁城迎来了史上最为流光溢彩的上元灯节，这也是故宫博物院建院94年来第一次在晚间对公众开放。故宫发布相关活动信息后，引发持续关注和抢票热潮，元宵节当晚的活动预约票“秒光”。

◎民宿经营首入地方性法规

2019年3月1日，珠海正式施行《珠海经济特区旅游条例》，该条例首次以地方性法规的形式对住宅小区内提供经营性住宿服务行为进行规范，并明确规定了住宅小区内提供经营性住宿服务的条件，以及相应的法律责任。条例中包含了对民宿管理的规定，其中从范围界定、开办区域、登记制度方面对民宿进行详细的规定。

◎横琴国际休闲旅游岛获批

4月18日上午，国家发改委官方网站正式公布《横琴国际休闲旅游岛建设方案》，该方案明晰了横琴国际休闲旅游岛的建设目标。当日下午，珠海召开新闻发布会，详细解读方案的主要内容并透露横琴国际休闲旅游岛下一步建设计划。横琴成为继海南和福建平潭之后，国内获批的第三个国际性旅游岛，其范围为横琴岛及所辖海域，总面积106.46平方公里。

◎广东开放144小时过境免签政策

经国务院批准，广东省从2019年5月1日起实施外国人144小时过境免签政策，即53个国家持有有效国际旅行证件和144小时内容确定日期，作为前往第三国（地区）联程客票的人员，在广东省行政区域内实施过境免签政策。过境外国人可选择从广州白云机场、深圳宝安机场、揭阳潮汕机场空港口岸的任一口岸入境，从广东省具有客运功能的32个对外开放口岸中的任一口岸出境。业内人士指该政策将为广东入境旅游市场带来新机遇。

◎广东旅博会开幕，展现“旅游+”融合新机遇

今年8月底开幕的2019广东旅博会持续三天，共吸引了50多个国家及地区、20多个省区市文旅代表团的2万多名专业买家、50多万人次的社会公众参展参会。本次旅博会汇聚了全球目的地资源，国际影响力不断提升，并且展现了广东文旅融合的新成果，“文旅+”元素凸显。

◎北京大兴国际机场通航

9月25日，北京大兴国际机场迎来首航，标志着该机场正式投入运营。该机场总投资800亿元，预计到2022年，年旅客吞吐量达到4500万人次，国际航班占比达到20%；到2025年，年旅客吞吐量达到7200万人次，国际航班占比有望达到30%。

◎九寨沟重启：“人间仙境”回来了

两年前，一场地震让九寨沟景区内景受损并在次日被迫关闭。历经两年重建，九寨沟景区部分区域于9月27日对外开放。参观游览时间为每日8:30至17:00，开放区域基本涵盖震前精华景点，且开园正值九寨沟最美的秋季。

◎首批国家全域旅游示范区公布

今年9月，文化和旅游部正式认定并公布了首批71个国家全域旅游示范区名单。据介绍，通过验收认定的这71个示范区在创建方式、创建路径、创建成果上各具特色，为更多示范区创建单位创新发展提供了诸多有价值、可复制可推广的经验做法。其中，广东台山和番禺两地入选，两地在创建全域旅游示范区的行动中，都结合了自身资源特色，并取得了显著成效。

◎国庆红色旅游火热

今年是新中国成立70周年，国庆黄金周期间，国内多地掀起红色旅游热，各红色旅游景区在假期开展丰富的红色文化旅游活动，人气高涨。游客选择前往传统革命圣地、体验红色文化为祖国庆生。当前红色主题旅游正受到越来越多人的关注，红色旅游景点及相关产品种类丰富，游客群体呈现年轻化的趋势。

【记者】蔡华锋 郑洁琳