双十一“剁手大作战”逐渐落下帷幕，消费者们到底买了些什么？又有哪些新的消费特点？据返利网公布的数据显示，使用返利网下单最多的TOP5地区分别是广东、上海、北京、江苏、浙江。

返利网消费分析师表示，广东消费者最“慧”买，单量蝉联第一，不仅远超出江浙沪包邮区，也超出去年同期近20%。包邮区人民也不盲目“剁手”，整体比去年更加精打细算，通过返利网下单的订单金额比去年同期增长了35%。

细分到单个城市，各地消费者出现了各具特色的消费偏好。数据显示，以广州为例，爱煲汤的广州人比去年更加注重养生，滋补保健类商品订单量同比增幅在所有品类中排名第一。同样爱滋补的还有北京人，北京人消费增长最快的是火锅类食材，牛羊肉和海鲜制品比去年同比增加了69%。

同样作为“吃货”的武汉人却呈现出另一种画风，他们最爱各种零食，不管是80后最爱的怀旧零食，还是时下流行的辣条、卤制品、坚果，都在排行榜上名列前茅。对武汉人来说，有滋有味才是最重要的。

包邮区人民的消费偏好也各具特色，上海男人在日化用品、化妆品上的消费量猛增，看来阿拉上海男人不但要“精明”，更是要精致。自古江南出文士，杭州人在消费品上增幅最高的商品颇为“拔群”，书籍和学习用品增长了92%，成了一道独特的风景线。南京人的销售单品TOP10中则出现了4款不同种类的耳机。

从年龄和性别维度来看，70、80后分外注重养生，但购买的养生单品却有所不同，70后更爱枸杞，80后则购买燕窝更多，尤其是即食燕窝。90后的养生意识则体现在了危机感上，“防脱发”“抗初老”成了90后养生产品购买的两大关键词。

而在不同年龄段的TOP10商品榜单中，80、90后都不约而同地现出一个特点，那就是婴幼儿产品购买猛增，无论是新手爸妈还是给二宝囤货，在双十一为孩子“剁手”的热情分外高涨。

返利网消费分析师指出，在化妆品消费数据中，几个有意思的现象也值得分外注意。80后女性在双十一预热期囤货最多的大多是平价男性洗护用品和护肤品，大有“自己男人自己宠”的架势。但到了11日当天，80后、90后的女性的消费TOP10榜单上则清一色变成了高价进口化妆品，女人果然还是得对自己好一点。

00后男生的化妆品消费量也首次出现了大幅增长，达到了120%。返利网消费分析师认为，女生们对于花美男的审美追求，也促使小男生们把自己拾掇得更加精致。但00后女生们对于化妆品的消费确并未增长太多，在各年龄段中的消费占比只有9%，“年轻女孩们果然还是有颜任性。”

【记者】叶丹