6月3日，美国膳食补充剂领导品牌自然之宝（NATRUE'S BOUNTY）在广州举办品牌发布会，自然之宝品牌形象代言人汤唯亮相。据悉，今年3月，自然之宝正式宣布签约汤唯作为大中华地区品牌形象代言人，这是其中国区业务注入与汤臣倍健的合资公司健之宝后，首次启动新的品牌战略布局。

自然之宝于2005年进入中国市场并深耕多年，去年，汤臣倍健与全球最大的膳食补充剂企业NBTY成立合资公司健之宝，并获得NBTY旗下自然之宝（NATURE'S BOUNTY）和美瑞克斯（Met-RX）两大品牌在中国市场的永久经营权。

“通过签约汤唯，自然之宝希望这一广受全球消费者欢迎的品牌能够被更多的中国消费者认识和喜爱，并进一步推动中国区膳食补充剂业务的发展。”活动现场，健之宝首席执行官刘皓在接受南方日报记者采访时表示，自然之宝高端的国际品牌形象和汤臣倍健在中国市场强大的渠道、资源和整合营销能力相结合，为品牌开启了快速增长的大门。

“现在我们所有跨境店的销售是去年接手时的2-2.5倍，合资公司也已经实现盈利。”刘皓表示，借助汤臣倍健在中国市场的渠道、资源和整合营销能力，自然之宝今年销售业绩有望翻倍，实现快速增长。

据了解，去年年底，汤臣倍健完成了对自然之宝和美瑞克斯两大优质品牌的整合。今年合资公司健之宝将通过加大品牌营销推广力度，重点布局跨境电商等举措，进一步提升汤臣倍健在电商渠道的竞争优势。

据刘皓透露，目前合资公司三分之二的业绩由跨境电商贡献，因此跨境电商也是自然之宝未来重点发力的方向。自然之宝现在已经进驻了天猫、京东等几大主流跨境电商平台，根据中国消费市场挑选了100多个美国原装进口产品，覆盖膳食补充剂几乎所有的主要品类。

同时，在传统零售渠道，自然之宝将借助汤臣倍健的批文和经销商渠道等优势布局线下，迅速占领并扩大在线下药店、商超等渠道的市场份额。刘皓透露，“借助汤臣倍健的保健品批文储备，自然之宝已经有15个蓝帽子产品进入到国内高端商超和连锁药店。同时，自然之宝也在积极进行进口保健食品的注册备案，原装进口的保健食品预计在今年年底就可以上市。”

据刘皓介绍，自然之宝主要针对中高端市场，在定价上也会比汤臣倍健品牌略高一些，“两者在目标消费群上会有一定交集，但大家的定位不同，汤臣倍健覆盖得更广，而自然之宝重点会在一二线城市的高端商超和药店。”

自然之宝多渠道布局中国市场的背后，是近年来呈井喷之势的膳食营养补充剂行业。据《2014~2019年中国保健品市场调查研究预测报告》的数据显示，自2006年以来，膳食营养补充剂（非直销领域）每年市场规模以20%-40%的速度增长，2012年市场规模已突破1000亿元。前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》则显示，2014年我国保健品销售收入超过1900亿元，其中膳食补充剂市场规模达到1000亿元，同比增长12%。

记者 赵兵辉