乐堡啤酒作为嘉士伯旗下的一款中高端啤酒，进入中国五年来，一直以独特的绿色拉盖设计作为最大卖点。日前，南方日报记者从嘉士伯获悉，乐堡啤酒新“盖”上市，6款彩色限量装已覆盖银川、重庆、昆明、成都、广州等啤酒消费旺盛的市场。

乐堡新装上市，除了炫丽的彩盖外，还玩起了文艺青年范。每一枚彩盖分别搭配“感情真”、“躁起来”、“飚高音”、“干一杯”、“搓一顿”、“心要野”六种主题——热衷社交，与朋友之间“感情真”；享受音乐的魅力，随时都能“躁起来”；时刻带着探索、“心要野”的玩乐态度……

“场景定制化的彩盖新装，充分印证了新一代年轻人活在当下、享受快乐的态度。”嘉士伯中国区乐堡品牌营销总监黎均炜介绍说，今年，乐堡啤酒将继续把欧洲新潮的玩法带到国内，基于对当下年轻人生活玩乐方式的洞察，推出六色彩盖装，鼓励大家花式拉开彩盖，发现多彩快乐。

据悉，乐堡啤酒作为嘉士伯中国主推的核心品牌，在娱乐、餐饮等市场均拥有不凡表现。乐堡啤酒曾获“中国最快速度成长啤酒品牌”，而其提倡的“拉开快乐”理念也真正满足了中国消费者的需要。

在啤酒行业产销量下滑、多数企业利润不佳的背景下，嘉士伯却表现抢眼。2017年第一季度，嘉士伯中国市场销量增长4%，主要受乐堡品牌影响，高端品牌组合实现16%的增长。嘉士伯2017年第一季度的财报可谓亮点颇多，其中，自然内生净收入增长4%；账面增长5%至137亿丹麦克朗；价格/组合增长4%；整体自然内生销量保持平稳。

嘉士伯集团首席执行官郝瀚思在谈到业绩时表示：“在第一季度的淡季里，集团实现了4%的自然内净收入增长，为2017 年奠定了一个良好的开端。‘资’援新征程项目进展顺利，我们正逐步实现2017 年的承诺。因此，全年预期维持不变。”

在产品上，嘉士伯目前已形成K1664、嘉士伯、乐堡、地方品牌等高中低品牌共同发展的态势，并以高端品牌为主。2015年，乐堡成为了中国第二大的国际品牌。

近几年来，由于旗下高端产品在华表现明显好于低价和主流啤酒，嘉士伯预计目前在中国的高端细分市场已占有20%-22%的市场份额。基于此，嘉士伯公司高层多次表示，未来将把在华资源侧重配置在高端啤酒上。去年4月，嘉士伯宣布，Somersby自然泡苹果汽酒在中国内地正式上市，其作为嘉士伯中国丰富产品组合的重要补充之一，意在满足更多追求不同口味的高端消费者需求。

记者 赵兵辉