乐堡啤酒作为嘉士伯旗下的一款中高端啤酒,进入中国五年来,一直以独特的绿色拉盖设计作为最大卖点。日前,南方日报记者从嘉士伯获悉,乐堡啤酒新“盖”上市,6款彩色限量装已覆盖银川、重庆、昆明、成都、广州等啤酒消费旺盛的市场。
乐堡新装上市,除了炫丽的彩盖外,还玩起了文艺青年范。每一枚彩盖分别搭配“感情真”、“躁起来”、“飚高音”、“干一杯”、“搓一顿”、“心要野”六种主题——热衷社交,与朋友之间“感情真”;享受音乐的魅力,随时都能“躁起来”;时刻带着探索、“心要野”的玩乐态度……
“场景定制化的彩盖新装,充分印证了新一代年轻人活在当下、享受快乐的态度。”嘉士伯中国区乐堡品牌营销总监黎均炜介绍说,今年,乐堡啤酒将继续把欧洲新潮的玩法带到国内,基于对当下年轻人生活玩乐方式的洞察,推出六色彩盖装,鼓励大家花式拉开彩盖,发现多彩快乐。
据悉,乐堡啤酒作为嘉士伯中国主推的核心品牌,在娱乐、餐饮等市场均拥有不凡表现。乐堡啤酒曾获“中国最快速度成长啤酒品牌”,而其提倡的“拉开快乐”理念也真正满足了中国消费者的需要。
在啤酒行业产销量下滑、多数企业利润不佳的背景下,嘉士伯却表现抢眼。2017年第一季度,嘉士伯中国市场销量增长4%,主要受乐堡品牌影响,高端品牌组合实现16%的增长。嘉士伯2017年第一季度的财报可谓亮点颇多,其中,自然内生净收入增长4%;账面增长5%至137亿丹麦克朗;价格/组合增长4%;整体自然内生销量保持平稳。