2月28日，位于季华六路恒福国际的“童之梦”儿童游乐场停业搬迁。开业仅一年多时间就停业，游乐场工作人员表示，“季华路附近的竞争太激烈了”。

仿佛是为了呼应“童之梦”的搬迁，在恒福新城东面的商铺，近期新开了一家名为“智堡教育”的幼儿教育机构。据不完全统计，这已经是季华六路一带迎来的第五家类似机构。

自2016年全面二孩政策放开以来，与生育潮同步到来的，还有围绕着婴儿从出生到成长所形成的一条完整产业链条，以前所未有的速度引爆禅城的二胎经济。教育机构大量涌现便是一个缩影。记者以“教育”作为关键词，搜索工商部门发布的2016年全年和今年1月禅城市场主体开业公告，共搜到26个结果；而以“母婴”为关键词则搜到48个结果。

除了较传统的教育服务和母婴用品行业，生育潮的到来还催生了月子中心等新兴业态。据不完全统计，过去两年禅城新开的月子中心达5家，以星级服务为标榜，这种新兴业态正悄然改变着禅城市民的生育消费观。

●二胎妈妈青睐高端护理

“这几个月禅城好像又新开了几家月子中心。”每次走在路上，吴小姐都会下意识地留意月子中心的广告牌。今年初，吴小姐在市一医院顺利生下自己的第二个孩子，并入住人民路马哥勃罗酒店一家新开的月子中心，“这家月子中心打出的是北京一家著名月子会所的牌子，就是姚晨去的那家”。

明星效应只是一方面，事实上，为了找到满意的月子中心，2016年六七月吴小姐跑遍了禅桂几家新开的月子中心，经过一番对比，最终选择了最适合自己的那家。

“这在早几年是很难想象的，当时禅城还没有这样的机构，最专业的产后护理就是请妇幼保健院培训的月嫂帮忙。”吴小姐介绍，禅城最早的月子中心是市一医院对面的一家，但也只开了两年多时间。

虽然月子中心在禅城落地不久，但像吴小姐这样的目标群体已经迅速接受，甚至把其看作是一种刚需。生于上世纪80年代初的她把自己定义为高龄产妇，如果像生一胎时一样找月嫂帮忙护理，会面临较高的试错成本，“找月嫂找到认识的熟手很难，会担心错过调理的黄金时间，好的月子中心都有专业医院的技术支撑，护理方面会更有保障”。

此外，选择月子中心的另一个考虑是减轻家里老人的负担，“我们这个年代的父母都只生了一个，在经验上未必足够，而且老人年纪也大了，让他们帮忙会很辛苦。”吴小姐说。

月子中心虽然优势明显，但高昂的价格把很多人吓退了，请月嫂依然是多数人的选择。随着生育潮的到来，月嫂越来越走俏。“目前我们公司有月嫂1600余名，截至2月10日，与雇主达成的服务合同超过1800份。月嫂供给紧张，但预约订单陆续而来。”如何招到更多合格的月嫂，成为佛山市禅城区丰帆家政艺术培训中心总经理李志“幸福的烦恼”。李志介绍，一边是生育潮带来的月嫂刚需越来越强烈，另一边则是月嫂持证上岗等政策效应持续升温，以及雇主对婴幼儿的护理要求不断提高，他预测这种紧张的局面仍将持续。

●学前教育“二孩时代”更火爆

除了婴儿护理衍生出来的月子中心、月嫂等产业，围绕小孩的教育成长同样催热早教、艺术培训等教育服务产业。以位于季华六路的恒福国际为例，就有“小小王国”一站式儿童购物游乐场、“棒棒贝贝”儿童乐高学习中心、“悦宝园”早教中心以及新开的“智堡教育”幼儿教育4家幼儿教育机构。加上相隔仅10分钟路程，位于九鼎国际的“美吉姆”早教中心，仅季华六路一带就聚集了5个幼儿教育服务机构，而辐射的楼盘却只是恒福新城和九鼎国际。

据记者观察，季华六路沿线的早教机构都是近两年成立的，与国家二孩政策讨论放开的时间相符。“虽然周边楼盘较少，但我们已经做出了品牌，对经营完全不担心。”美吉姆一名市场顾问说。

恒福新城的叶先生把两个孩子送到悦宝园早教，大的快3岁，小的还不到7个月。“没办法，白天只有奶奶带着，哥哥在悦宝园报了名，弟弟干脆一起报名，还有优惠。”悦宝园的夏老师介绍，二孩政策放开后，一家两个孩子都来报名的多了。

早教机构的课程设置方面，悦宝园和智堡教育除了早教课程，还推出了托管班服务。“二孩政策放开后，不少家庭有了两个孩子，一个老人带比较难，所以就把小一点的孩子送来托管，我们托班里的十几个小朋友，好几个是这种情况。”悦宝园一工作人员介绍。智堡教育的托班开业不久，招收1.5岁—3岁幼儿，幼儿不算多，但是其负责人表示将来肯定会有更多孩子入读，“我们同事自己的孩子也报了名”。

●新生儿可拉动方方面面消费

幼儿教育市场火热的背后，或许与高额的收费密切相关。以上述早教机构为例，美吉姆48节课（每节课45分钟）的收费是9800元；悦宝园48节课的收费是7500元，托管班每月3200元；智堡教育托管班每月费用是2800元，托管班仅教授英语，其余绘画课等特色课程需单独收费。也就是说，一节45分钟的早教课程收费高达160—200元。

这些早教机构的托管班收费与一般幼儿园持平，如文华路上的北大附属幼儿园月收费3000元左右，而季华六路附近的信孚皇冠幼儿园月收费出接近3000元。以小孩1岁开始接受早教，每周一节课，3岁开始入读幼儿园计算，学前教育这一块就可以拉动近13万元消费。

学前教育竞争较充分，各机构收费相对接近，而新兴的月子中心价格弹性显得更大。以吴小姐为例，在对比禅桂几家月子中心的价格和服务后，她发现目前主要有两种收费方式，一种是套餐式，一个固定收费包括所有服务内容；另一种是自助式，客人可以根据需要选择不同服务，“价格差异很大，低的只要两三万元，而高的可达9万多元”。

吴小姐表示，新开的月子中心越来越多，充分竞争后的行业价格将逐步趋于一致，从目前来看，禅城月子中心的平均收费约为5万多元。这意味着一个新生婴儿从出生到上小学前，光产后护理和学前教育这两方面拉动的消费就高达18万元。

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■婴幼品产业增20%以上

童装行业成新蓝海

周日的简村童服批发市场，来来往往的人并不多，偶尔有几辆小型面包车穿梭在巷道或停在批发婴童服商铺门口，幼童服和大童服的店铺相对冷清。一些商铺降价出售款式过时的服饰，部分商铺大门紧闭，卷闸上贴着“有商铺出租”字样的红纸。

“又有商家退货了。”看着员工从绿色编织袋里挑出一件又一件已经批发出去的童装，周小姐一边吐着苦水，一边翻看近期月月亏损的账本。

她们一家在简村童服批发市场经营自己的童装品牌“幸运婴”，批发0到16岁的童装。“下家赊账的数额越来越大，累积越来越多，铺租年年涨，现在都不敢出新品，能把积货卖出去就很不错了。”原本想借着二胎潮扩大公司规模，缓解经营困境，但迫于无奈，她年前关闭了部分商铺，扩张的预想也暂时搁置。

一边是大量积压的存货，一边是设计基本停滞，无法及时迎合市场审美口味，周小姐陷入经营困境，唯一让她感到安慰的是“婴童装那一部分的生意还算好”，对于日后如何转型，周小姐并没有太多打算。

在简村等童服批发市场走上一圈就会发现，像周小姐这样的童装经营户中，大家普遍反映二胎生育潮对婴童服的影响开始显现，但对于幼童和大童服的拉动势头并不明显。

“今年有一个估算，婴装和婴幼用品产业的整体增长保持在20%以上，生意非常火爆。其中，受美国大选局势和外汇汇率的影响，佛山童装行业目前在国际市场的销售占比为20%，国内市场已经占到80%。佛山童装迎来新的发展阶段。”汇总到佛山童装行业协会负责人卢良添手上的数据，令他对行业更为乐观。

尤其是在2016年11月召开的禅城两会祖庙组的分组讨论上，他郑重表达了作为童装行业代表对各界给与佛山童装的支持表示“感谢”。他透露，祖庙辖区有3700家在此地注册的童装企业，张槎有4000多家针纺企业，加起来禅城区活跃着7000多家囊括少儿用品、童装等的企业，佛山活跃着40万童装纺织产业工人。这个庞大的童装纺织行业和从业队伍是佛山经济的重要支撑。

婴装整体两位数增长的背后，不少童装品牌纷纷转型“全版生产”。位于佛山童服城的佛山童装品牌“哼哈乐园”之前专注生产时尚、潮流、英伦韩版的儿童童裤，二胎潮出现后，婴装的销售比例提高了大概30%。该品牌负责人柯大海能明显感受到这股逐渐蔓延的二胎热，“国家全面二孩放开之后，1—2岁的童装销量提高30%以上，再加上注重设计研发，提升了竞争力，公司近两年一直稳步前进”。

现在，越来越多像哼哈乐园这样的品牌开始转型婴童装、童裤等的“全版生产”。“国家全面二孩放开之后，许多人看准童装行业，并视之为‘服装行业的蓝海’，竞争越来越激烈。”为了应对愈发激烈的市场竞争，柯大海开始布局未来的战略计划，“以前我专注于童裤的设计开发，现在也涉及上衣等板块，逐步迈向全版生产，扩充市场份额。”现在，哼哈乐园打着“天天出新款，年年有惊喜”的口号，坚持每天设计出10个款式、上市5个新品，以迎合当下消费主体的审美需求。此外，亨哈乐园的主打消费市场也从以外销为主转为以内销为主，内销占比从2014年的50%提升到2016年的65%—70%。

作为协会负责人，卢良添向记者笑言，佛山童装行业近三四年的升级大家有目共睹。“二胎潮刚放开，其实二胎生育潮已经提前到来，这个从市场末端的感受是非常明显的。”他透露，国家放开“二孩”政策，童装和婴幼儿用品市场已经触摸到新的市场空间，佛山多家童装企业开始转型婴儿装，或者在原有大中童服基础上增加婴儿装和婴儿用品的设计生产。而20%以上的整体增长中，大部分来自于婴装和婴幼用品，他说，“二胎潮”让业界从过去10年艰难的产能过剩中看到了新的希望。

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■高端月子会所起价超3万元

2月中旬，袁珊（化名）在禅城中心医院高端产房生完孩子后，该医院“十一月子会所”的月嫂便提前到岗，在医院照顾她和宝宝。住院3天后，医院的专车直接把袁珊和孩子接到城门头路的恒安瑞士大酒店，正式入住月子中心。

禅城第一家月子会所在2014年诞生，之前佛山市民对这一新兴事物仍感陌生。自2016年1月1日国家放开二孩政策后，禅城的月子会所一下子多了四五家，一年多时间，月子会所在佛山遍地开花。

记者了解到，与广州市民对月子会所接受度颇高不同，目前大部分佛山市民在衡量价格等因素后，仍然偏向选择传统的在家坐月子方式。而民营资本频频进入月子会所市场，是看好未来的发展前景。

“佛山不少月子中心的起步价为3万多元，事实上这个价格利润极低，基本不赚钱，前期大家都在赚口碑。”某月子会所负责人说，等佛山市民对月子会所普遍接受后，这个行业的发展前景可观。

◎酒店客房变身月子会所

搭乘电梯到36楼，再转乘到46楼，走出电梯，亮眼的紫色招牌“十一月子会所”赫然入眼。3月1日，记者探访位于城门头路的恒安瑞士酒店内的十一月子会所。该会所由三甲医院禅城中心医院建立，是医院产科的服务延伸，每位预定了月子会所套餐并选择在禅医生产的产妇，生完孩子后都会有专车接送至会所。

“会所名称的‘十一’是指女性十月怀胎、用一个月坐月子。我们要打造产科服务的闭环，怀孕女性从来医院做产检，到产程中生孩子以及产后坐月子，都有医院的专家跟进服务。”禅城中心医院副院长招顺带受访时表示，十一月子会所是该医院打造高端医疗的一部分，为产妇提供高品质、完整的产前产中产后服务。

记者了解到，十一月子会所在2016年9月成立，拥有单间、小套房、大套房共16间房。禅城中心医院把自身医疗资源整合起来，为坐月子的产妇提供全方位服务。该医院的国医国药馆会根据每个产妇的体质配制不同药膳汤，用于产后修复、母乳喂养；禅医的Alma激光美容中心把仪器搬至酒店，为产妇提供美容服务；由名中医、星级月嫂、专业护士等组成的专业团队为产妇提供一对一服务……

真正让记者眼前一亮的，是十一月子会所设在恒安瑞士大酒店46楼，据称这种“三甲医院+酒店”的经营模式在佛山是首创。“前期我们曾到上海取经，参观国妇婴旗下的月子会所，这家会所与希尔顿酒店合作，经营已取得很好效果，我们总结经验后把这种模式带回了佛山。”招顺带介绍。

如今这种模式正逐步被佛山市民接受，不少外地市民也慕名入住，会所迎接的第一位客人便是从河南来佛山的产妇。她为疤痕子宫，第二胎想自然生产，慕名来到佛山禅医求助专家，最终在禅医的高端产房顺产生下孩子，直接入住十一月子会所享受全方位产后服务。

◎民营资本看好市场前景

事实上，国家全面二孩政策真正落地后，广佛两地的民营资本及时行动起来，纷纷争抢母婴市场，月子会所市场成为他们眼中的一块大蛋糕。

记者观察到，广佛两地的月子会所数量在二孩政策放开后呈现爆发式增长。据不完全统计，仅在佛山禅城区，2016年新开的月子会所达到四五家。除了比较每个会所的环境、服务等条件，消费者最关注的便是价格。目前国家对于月子会所并没有统一标准，也没有统一限价，市场价格各异。

与广州相比，佛山的月子会所市场成熟度不高，市民的接受度也有待提高，但价格相对“亲民”。广州有的月子会所入住一个月费用高达20多万元，而佛山的多为3万多元起步，个别走高端路线的一个月要十几万元。禅医十一月子会所的价格从3.88万元到5.88万元，均为套餐价，提供给产妇的五星级伙食、美容等服务包含在内。而位于佛山市第一人民医院对面的致爱月子会所成立于2014年，价格从3.7万元起步，要价最高的三房一厅高达13.88万元。“增值项目不同，价格也不同，如客人用品的品牌、伙食标准不同，价格会有相应调整。”致爱月子会所工作人员介绍。

“我们目前3.88万元的起步价格是成本价。”禅城中心医院副院长招顺带给记者算了一笔账，会所每个月的五星级酒店租金、伙食等用品，月嫂的费用等支出数目并不少，“我们还没有开始跑市场，而是不断总结经验完善流程，希望给坐月子的妈妈提供更好的服务”。“目前月子会所并不赚钱，把口碑做好后，市民的接受度会不断提高，我们看好市场的前景。”她说。

【来源】南方日报

【统筹】孙景锋

【记者】孙景锋 李晓莉 阎锋 李晓玲 

【实习生】杨晖桃